Introduktion til digital marketingfærdigheder

Mange gange foretager virksomheder fejl ved at holde forskellige markedsføringsoperationer i en silo, og alligevel forventer de samtidig et godt resultat i alle afdelinger og henter kundeemner uden noget samarbejde. Et unikt stemme og konsistent brand tages som de første skridt til effektivt at nå ud til alle kunder. Opskriften på sikker shot-succes inkluderer, hvordan forskellige aspekter af digital marketingfærdigheder er synkroniseret med medierne. Dette regulerer faktisk, hvordan marketingfolk gør deres job.

Digital markedsføring kræver digital marketingfærdigheder og ekspertise inden for forskellige områder - uden for den kendte periferi - som er direkte eller indirekte relateret til online marketingindsatsen.

Den noterede konfluens, der påvirker alle marketingfolk

Søgningen, det sociale og indholdet går ned for at skabe en ny dimension. Google har dog allerede angivet, at søgealgoritmen ikke direkte overvejer nogen form for sociale signaler via sociale medier-platform. Hvis du vil køre din content marketing strategi, skal den være meget specifik, relevant og præcis.

Og gennemtænkt og klart indhold vil først danne byggestenene i din kampagne. Sociale medier er meget vigtige for at vide, hvad der er populært. Det kan faktisk hjælpe med at fokusere på kundens interesse og bygge stykker, der måske vibrerer med dit forventede publikum. Dette vil til sidst hjælpe med at få de sociale signaler. Ikke desto mindre er den eneste måde at øge denne effekt på at omhyggeligt forbinde emnet og lade dine læsere føle, som om de har lært noget.

Ved at annoncere produktet i de sociale medier vil du faktisk øge publikum, og alle disse henter trafik mod dit annonceret indhold, der fører til flere læsere og backlinks.

På den anden side ville sociale mediers hjælp til at få publikum til dit indhold øge søgerangeringerne i SERP (resultatsiden for søgemaskiner). Når Google til sidst overvåger læserskabsbasen eller forlovelsesdataene for en bestemt tekst, vil de igen gennemgå backlink-profilerne. Det er tydeligt, at de sociale medier er uden for søgning med hensyn til at oprette backlinks.

Når dit indhold forbedres i SERP, vil dets eksponering også øges for dem, der indtaster søgeord eller forespørgsler. Nøgleord af høj kvalitet ville sandsynligvis blive delt igen på de sociale medier. Så søgemaskine, sociale medier og indhold koordineres som et trehjulet hjul for at øge eksponeringen for indholdet.

På den anden side findes en lignende tendens i den rigtige konvergens blandt betalte, ejede og optjente medier.

Betalte medier - Annoncering på sociale medier som Facebook, Twitter og LinkedIn kan effektivt hjælpe med at forbedre dit indhold såvel som dit websted.

Ejede medier - Ejede medier er enhver webejendom, som du kan styre og er usædvanlig for dit brand. Et websted, blogsider og sociale mediekanaler er de perfekte eksempler på ejede medieejendomme. Gennem mere ejede medier, du har, kan du udvide dit brand-tilstedeværelse digitalt.

Optjente medier - Online mund til mund, 'virale' tendenser, omtaler, ompositionering, aktier, anmeldelser, anbefalinger eller indhold optages af tredjepartswebsteder er eksempler på optjente medier, der hjælper med at guide måludsigterne til de skæbne ejede medier. Stærke organiske placeringer på søgemaskinerne og indhold, der adskilles af mærket, driver effektivt de optjente medier (f.eks. Førstesiders placering i SERP osv.). Første siderangering ville give mere trafik, og dette vil hjælpe dine ejede mediewebsteder og indholdslinks med at få større engagement og andele. Derfor er en god SEO-strategi meget krævet.

Fig. 1: Trifecta for sociale medier

Indholdsstrategi, der kommer i alle former og størrelser, skal arbejdes korrekt i form af en blog, Infografik, video, pressemeddelelse, webinar eller e-bog, artikel, webstedsindhold, nyhedsbrev, katalogindlæg, Metatags og ALT-tags. Det værdifulde, relevante og konsistente indhold skal oprettes og distribueres for at tiltrække og fastholde et klart defineret publikum og til sidst for at gøre rentable kundeaktioner. Man må ikke glemme en ting, hvad der bruges af ejede medier, hvis ingen interagerer med det! Så det er nødvendigt med en defineret strategi for content marketing og SEO i forbindelse med den optjente medieøvelse.

De ejede, optjente og betalte medier er meget vigtige for succes med digital markedsføringsstrategiinitiativer. Alt hvad du skal gøre er at bestemme, hvor du skal fordele dine ressourcer for at give mest mening for dit brand. Som en udvidelse af dit brand hjælper ejede mediesider folk med at interagere med dit brand. Og her kan du bruge optjente og betalte medier til at dirigere mod de ejede mediesider og øge antallet af besøg og rækkevidde. Når du bygger dine ejede mediesider under hensyntagen til brugerens fordele og med et øje til SEO- og indholdsstrategierne, ville dit websteds popularitet efterfølgende øge skabe mere trafik og generere salg.

Virkningen af ​​konvergens af forskellige marketingfærdigheder og funktioner på jobrollerne

Med fremkomsten af ​​en sammenløb af forskellige digitale markedsføringsstrategiaktiviteter sker der en ændring i jobrollerne. Selv de højt specialiserede marketingfolk står over for denne udfordring ved at integrere forskellige opgaver med lige élan. Universiteter begynder at håndtere denne situation og gøre plads for markedsføringsuddannede kandidater til at lære ny efterspørgsel efter moderne, udviklende digitale marketingfærdigheder. Ud af 40 procent af marketingfolkene er det kun 14 procent, der ved, hvordan man kan opnå hybrid digital marketingfærdigheder i baggrunden for dette helhedsorienterede miljø. Og de kalder dette integrerede marketingbestræbelser.

Fem vigtige integrerede digitale marketingfærdigheder

Nogle særlige digitale marketingfærdigheder er medvirkende til at lette den nye industribehov - marketingfolkene begynder at fokusere på at omorganisere sig til integrerede eller hybridmarkedsførere.

  1. Viden om forskellige kanaler

At have en forståelse af tværgående kanaler vil i sidste ende hjælpe marketingfolk med at guide deres teams til at få tillid. Den dybdegående viden om forskellige digitale kanaler ville være ansvarlig for at skabe integreret digital markedsføringsstrategi og kampagner. Endelig ville brand image og identitet på forskellige platforme være mere pålidelige og succesrige.

En perfekt marketingmedarbejder skal ty til at opbygge en effektiv kultur blandt forskellige siloer for digitale marketingtjenester. Vær vært for 'frokost n' lære ', ' OTB (uden for teambuilding) ', ' COP (community of practices) ', ' Knowledge Cafes 'og' Weekly Inter-Team Party 'med forskellige teams, herunder PR og sociale medieteams. Opmuntrer kommunikation mellem medlemmer af teamet, og velkommen alle til at præsentere deres synspunkter på, hvordan man skaber en stabil og stadig gavende branding og digital markedsføringsstrategier. Måske kan medarbejdere fra forskellige hold dele deres oplevelse for at nå deres mål og målsætninger.

I denne forbindelse ville det være relevant at sige, at 'Peer Assist Program' er et meget nyttigt drev. Dette er dybest set en proces, hvor et team af mennesker, der arbejder på et projekt eller en aktivitet, indkalder til et møde eller workshop for at søge viden og indsigt fra mennesker i andre teams. Selv om det bestemt ikke er nyt at søge hjælp fra jævnaldrende, blev den formelle brug af denne proces som et videnstyringsværktøj og samlingen af ​​udtrykket 'peer assist' banebrydende af British Petroleum (BP).

  1. Marketing og Business Intelligence

Der kræves en ordentlig markedsføringsintelligens for at opbygge brand image foran målperspektiverne. Gennem effektive digitale marketingfærdigheder kan de hjælpe med at løse deres problemer. Disse fagfolk vil ikke kun være i stand til at skabe et gunstigt forretningsmiljø og gøre værdifulde medarbejdere, men også hvordan det, der foregår med Digital marketing services afdeling vil have en direkte indflydelse på resten af ​​virksomheden som helhed.

Deres primære mål er at forstå de forretningsdrivere sammen med den forretningsmæssige skarphed, der bringer forretningen fremad. De skulle deltage i afdelingsmøder, der diskuterer virksomhedens fremtid - for at finde ud af, hvor positiv ROI regulerer virksomheden, og på samme tid finde ud af, hvordan den seneste indsats inden for digital markedsføring har forbedret ROI'en. I dette initiativ bør de forsøge at finde ud af, hvordan øget indtjening har påvirket væksten i virksomheden positivt og blandet markedsføring med resten af ​​mærket. Og det at kræve færdigheden inden for digital markedsføringstilladelser til at udvikle en konstruktiv online aura er, hvad der er behov for. Dette taler helt sikkert om en detaljeret internetmarkedsføringsplan, gift med forretningsforhold, som følger en trin-for-trin fem vigtige digitale marketingfærdigheder, der vides at være de største marketingdrev.

Anbefalede kurser

  • Online Google Analytics-træning
  • Certificeringstræning i import eksportstyring
  • Komplet operationel forskeruddannelse

Fig 1: Fem eksklusive digitale marketingfærdigheder

Trin 1- Definition af din kunde:

Ting ville være lettere, når du har defineret din kunde, der er så god som at definere dine produkter og forretning. Du skal medtage en digital marketingfærdighedsplan i din forretningsplan ved at udføre følgende handlinger:

Handlinger: Disse spørgsmål skal besvares ærligt så meget som muligt.

  1. Hvad er din perfekte solide kunde virkelig?
  2. Er din perfekte kunde mand eller kvinde?
  3. Arbejder de hjemmefra eller udefra?
  4. Hvad er din perfekte kundes jobprofil - en udøvende leder, leder, arbejder, iværksætter, hjemme-forælder osv.?
  5. Hvad er netto kundeindtægter?
  6. Hvad er deres uddannelsesniveau?
  7. Tillader deres budget at bruge på dit produkt eller dine tjenester og på hvilket grundlag - én gang, lejlighedsvis eller konstant?
  8. Hvem køber de dit produkt - til sig selv eller til nogen som gaver?
  9. Bruger de meget på internettet?
  10. Hvor søger de oplysninger om dit produkt - showroom eller på nettet?

Når du har skrevet alle disse nødvendige oplysninger om måludsigterne, kan du derefter fokusere på at oprette den relevante annoncemeddelelse, der skal bruges i de rigtige kanaler for at nå dem.

Trin 2 - Valg af mål:

Dette trin med digital marketingfærdigheder handler dybest set med at placere annoncebeskeder til din målgruppe - jo mere rækkevidde og hyppighed dine meddelelser angående dine produkter / tjenester er, desto bedre er din synlighed. Når du bruger annoncemeddelelser, skal du overveje nogle vigtige faktorer, såsom trafik, placering af søgemaskiner, ekstern linking, kvalitet af de aktuelle annoncer og slags meddelelser, der vises i de nuværende annoncer. Du skal også tjekke om konkurrenterne (hvis nogen) i din produktkategori, mens du omhyggeligt er opmærksom på relevansen af ​​din annoncemeddelelse for produktet og den forventede trafik eller webstedet. Først da kan du sige, at din besked passer bedst til webstedets trafik.

Ligesom i tilfælde af PPC (Pay per Click) -annoncering, skal du holde dig til steder, der tillader os at sætte grænser for de daglige udgifter. Og Google er et godt eksempel på alle tidspunkter. Det giver os et stort omfang af forskning på de rigtige nøgleord ved at være nøje opmærksom på statistikkerne over PPC-kampagnen.

For eksempel er konverteringsfrekvenserne et betydeligt måleværktøj. Du er nødt til at sikre, hvad du nøjagtigt har brug for for at vurdere din digitale marketingfærdighedskampagne. I dette tilfælde er konverteringsfrekvenserne meget vigtige for at se, hvor mange antal klik, dine annoncer kan generere for at udføre et effektivt salg. For eksempel kan din webside have 1000 hits, 14 klik og 1 salg om dagen. Så konverteringsfrekvensen er 1:14 eller 7, 1%, eller alternativt genererer 7, 1% af klikene et salg i denne periode. Og tæt overvågning af denne konverteringsfrekvens vil endelig hjælpe os med at tage en beslutning om at ændre, finpudse eller ændre dine annoncer, hvis det er nødvendigt. Dette er en konstant øvelse, indtil du finder den rigtige annoncemeddelelse, der gælder for alle steder, da du ikke skal glemme, at en annonce muligvis fungerer et sted, men muligvis ikke skaber noget mærke i andre kanaler.

Handling: Opret et regneark i din kampagneagenda for at dokumentere alle de websteder og spillesteder, der tager hensyn til din digitale marketingkarriereplan.

Trin 3 - Budget:

Du kan bedre oprette budgettet, når du har nok idé om de involverede omkostninger, og det er kun muligt, når du kender dine involverede mål. Du har allerede et tal i tankerne om, hvor meget du vil bruge. Saml derfor alle omkostningerne ved marketingkampagnen for at kontrollere de annoncepladser, du gerne vil gøre. Chancerne kan være, at det samlede beløb kan overstige din samlede forbrugsgrænse.

Handling: Pr. Dit eksisterende budget kan du altid lægge de effektive annoncemeddelelser, der vil hente meget eksponering på dine prioriterede lister og tilbageholde andre meddelelser. Du kan når som helst udvide din marketingkampagne fra denne holdeliste afhængigt af, om annoncerne begynder at hælde resultater.

Trin 4 - Opret annonceindhold:

I stedet for at fokusere på mange ting ad gangen, anbefales det altid at koncentrere sig om en eller to ting for at høste den høje fordel. Fra dit sortiment af produkter, nul til i en eller to bedst sælgende produkter, der har solid appel til måludsigterne. Den næste store ting er at spørge: ”Hvad sælger jeg?” Du sælger ikke et produkt, men fordelene, du har brug for for at forstå dette, og indstil derfor din tilsigtede annoncebesked.

De succesrige annoncer vedrører kunderne - Brugen af ​​"dig" eller "din" i stedet for "vi, din, mig, min eller min" fungerer altid godt. Brug af følelsesladede ord, herunder sjove, trøstende, afslappende, stimulerende og vanedannende i annoncen bør altid foretrækkes.

Handling: I din digitale marketingkampagne skal du sikre dig, at du bruger mindst et eller to vigtige søgeord i tekstannoncer, der især kører 60 tegn bredt med 3, 5, 7 eller 10 linjer. Når tekstannoncen er udført, er det næste trin at fokusere på banneret, der bruges på webstedet - kontroller, om du har brug for at ændre ALT-tags
på billederne med de ændrede nøgleord eller læg ALT-tags i de billeder, der ikke har nogen? Er grafikken korrekt optimeret i den forstand, at den skal være inden for 20-50 Kb og opløsningen er 72 dpi? Eller har dit banner brug for et feriespecifikt billede og besked?

Trin 5 - Sporing og overvågning af dine annoncer:

Spor og overvåg altid succes med din marketingkampagne. Fra hjemmeside til din PPC-statistik er der mange måder at bestemme, hvad der fungerer, og hvad der ikke er. Og ved at gøre det faktisk, er du i stand til at skærpe dem for de bedste resultater.

Handling: Gennemgå dagligt i de første to uger resultaterne af de forskellige annoncer. Registrer dem i regnearket til marketingkampagne, og kig efter eventuelle trends og mønstre. Se hvad der fungerer - hvor, og hvorfor? For dem, der ikke fungerer, skal du prøve at ændre dem så hurtigt som muligt fra din holdeliste. Når du kender gennemgangsmønsteret, vil du være i stand til at vide, hvor ofte du har brug for at overvåge dine marketingkampagner.

  1. Tekniske marketingfærdigheder

Dette trin med digital marketingfærdigheder beskæftiger sig med teknisk ekspertise, der kan vise sig at være virkelig værdifuld, da en marketingmedarbejder, der har tekniske digitale marketingfærdigheder (såsom kodning) let kan foretage grundlæggende ændringer på virksomhedens websted uden at skulle vente til IT-afdelingen. Hvis dit websted opdateres gennem et specifikt indholdsstyringssystem (CMS), kan du opdatere webstedet ved at følge den færdige manual. i nogle tilfælde medfører du ændringer uden at du også behøver det.

Når du ved, at analytics er sprang og grænser, kan du bedømme udviklingen i dine kampagner for digitale marketingtjenester. Du kan vise mere produktivitet og effektivitet, når du besidder denne tekniske know-how. Du vil være i stand til at producere mere indsigt og data for at støtte dine beslutninger. Du skal altid være opmærksom på at forbedre din tekniske viden som en del af din egeninteresse. Tag et dybt dyk ned i en overflod af information på nettet vedrørende HTML, SEO, karriere inden for digital marketing, grundlæggende kodefunktionalitet, Content Marketing, Web Analytics, ORM (online omdømmestyring) og så videre.

  1. Kommunikationsegenskaber

Denne type digitale marketingfærdigheder beskæftiger sig med succes for enhver organisation afhænger af den virksomheds holistiske marketingindsats, og dette er til gengæld afhængig af effektiv integration af alle afdelinger, der arbejder for et fælles forretningsmål. De mellempersonlige kommunikationsevner vil give dig mulighed for at lære den psykografiske detalje af de ansatte, der er rygraden i forretningssucces. Jo mere du forstår dem tæt i din interaktion, jo bedre kan du påvirke dem og få deres samarbejde. Du er nødt til at slippe af med siloer og forskellige andre barrierer, der traditionelt blev pålagt forskellige afdelinger for at samarbejde med hinanden.

Fig. 3: Konvergens af forskellige marketingfærdigheder

Ved at lave teambuilding-øvelser, kan man udvikle interpersonelle og kommunikationsevner. Velkommen folk fra forskellige afdelinger til at komme sammen om forskellige projekter. Politikken med at forberede forskellige firmalitteraturer på et konsistent sprog ville også hjælpe med at opbygge en fælles platform, hvor alle kan forstå hinanden, hvilket fører til en passende interpersonel kommunikation.

  1. Bliv besat af produktet, markedet og industrien

Du ville ikke være i stand til at smage succes med at skabe brandidentitet og brandpersonlighed på den måde det kunne, hvis din ekspertise inden for digitale marketingtjenester er i en silo og ikke kombineret med en ukuelig lidenskab for produktet og mærket. Din følelsesmæssige intelligens bør også have en positiv indflydelse på dit lidenskabelige drev. Så er det kun du, der kan tragt det mod at gøre dit arbejde vellykket.

For at tilføre din lidenskab den første opgave er at acceptere produktet, som din kunde ville - føle ethvert aspekt af det, blive intim med alle attributter, bruge det som en kunde og derefter gennemgå casestudierne for at fornemme problemerne (hvis nogen) ). Og du vil forstå, hvordan det passer til kunden. Medmindre du foretager en undersøgelse af det uden at komme tæt på produkterne, er du muligvis ikke i stand til at vide, hvor du kan ændre den for at nå flere potentielle kunder.

Involver dine kunder ved at søge deres meninger om, hvordan et produkt skal ligne, og hvilke ingredienser det skal have. På en måde uddannes dit målperspektiv ved ikke at slå dine produkter. De vil helt sikkert belønne dig med forretning og salg, når de får de værdifulde, relevante og konsistente oplysninger om produktet. Og digitale marketingfærdigheder er i konstant udvikling. Efterhånden som industrien og forbrugerne bliver mere vidende, bryder forskellige siloer og klassisk marketing hurtigt sammen. På en måde engagere dine kunder så meget som muligt. Dette ændrer også rollerne for de fagfolk, der arbejder i branchen.

Konklusion

En marketingmedarbejder skal øge de integrerede eller hybrid digitale marketingfærdigheder uden for deres specialiteter og har brug for at blive godt bevæbnede for at håndtere udfordringerne ved mere integrerede marketingkampagner. De skal finde tid fra deres travle tidsplan og lære forskellige digitale marketingfærdigheder og ikke-digitale marketingfærdigheder for at skinne i deres digitale marketingkarrierer. Og vi ved, at digitale marketingfærdigheder altid er et område med kontinuerlige forbedringer i forskellige kanaler for online marketing. Teknologi går videre hver dag med en efterfølgende fremgang i disse kanaler. Så en marketingmedarbejder skal være velbevandret i alle disse nye tilbud og handle i god tid på forhånd for at guide deres mærker gennem det skiftende digitale miljø.

Anbefalede artikler

Dette har været en guide til Digital marketing færdigheder her, vi har diskuteret introduktionen, Noted Confluence, der påvirker alle marketingfolk, forskellige marketingfunktioner, Integreret Marketing, konklusion osv. Du kan også lære mere om Digital marketing færdigheder i følgende artikler

  1. 11 Vigtige færdigheder, som en digital marketingchef skal have
  2. 5 Enkel kraftfuld digital marketingkampagneplan
  3. 5 enkle digitale markedsføringsstrategier til forretningssucces
  4. Digital marketing manager
  5. Digital marketing-forretning

Kategori:

Webudviklingsværktøjer