Introduktion til markedsføring af digitalt indhold: -

”Markedsføring af digitalt indhold er et engagement, ikke en kampagne.” - Jon Buscall, leder af Jontus Media

Indholdet er ånden i markedsføring af digitalt indhold. Det har været der, lige siden der var behov for at informere kundeemner om produkterne eller tjenesterne længe før udtrykket 'indholdsmarkedsføring' blev opfundet af marketingfolk. Så hvorfor i all verden er mennesker i marketingverdenen så bevidste om dette udtryk, hvis det ikke er nyt! Der kommer behovet for at fokusere på de komplicerede dele af markedsføring af digitalt indhold.

  • For det første skal et klart, kortfattet og overbevisende indhold være der for at uddanne folk om produktfunktionerne
  • For det andet skal det opbygge et forhold, der igen bygger på tillid, der driver indtægterne
  • For det tredje skal et relevant, konsistent og værdifuldt indhold flyde
  • For det fjerde, når vi opfylder de funktioner, der er beskrevet i de ovenstående tre punkter, kan vi hævde, at vi skaber et kvalitetsindhold, der burde være indbydende for at tiltrække brugernes opmærksomhed
  • Sidst men ikke mindst, i modsætning til tidligere praksis, er indholdet i dag ikke tonet, men spredes blandt målgruppen med en forventning om at uddanne dem med produktinformationen. De bør belønne os med salgsledninger og brand loyalitet

Derfor kan vi sammenstille alle disse aspekter definere markedsføring af digitalt indhold på følgende måde:

"Indholdsmarkedsføring er en strategisk markedsføringsmetode, der fokuserer på at skabe og distribuere værdifuldt, relevant og konsistent indhold for at tiltrække og fastholde et klart defineret publikum for at drive lukrativ kundeaktion."

Indholdet blev naturligvis markedsført tidligere. Det nye paradigme, der tilføjes, er det ' værdifulde, relevante og konsistente ' indhold, der markedsføres eller snarere distribueres. Indholdsmarkedsføring, kendt som kunsten at kommunikere med dine potentielle kunder, er ikke-afbrydende markedsføring (de indgående marketingfasetter). Udsigterne vender sikkert tilbage med lukrative handlinger for virksomhederne, hvis de er tilfredse med de ubetingede mål om at uddanne dem om produkterne og tjenesterne.

Godt indhold trækker altid, informerer, påvirker serverer og involverer købers personligheder og udsigter over hele livscyklussen og båndet til din virksomhed og brand. Det imødekommer de potentielle kunders spørgsmål og svar under og efter købsrejsen i forbindelse med direkte og indirekte forretningsmæssige mål. Digital content marketing skaber mærket, og endnu vigtigere er, at digital marketing og forretningsmæssige mål er forbundet med content marketing øvelser.

Så længe det drejer sig om digital marketing, er markedsføring af digitalt indhold virkelig en vigtig del, der bestemmer skæbnen for alle kampagner. Næsten 81% af kunderne forsker online, inden de endelig køber de tilsigtede produkter. Og i den onlinesøgningsproces tilbringes forbrugerne foreløbigt 79 dage i gennemsnit.

Så hvad er solidt med udbyttet af markedsføring af digitalt indhold?

  • Indholdet skal uddanne eller informere kunderne.
  • En tankegangsledelsesmetode bør etableres gennem markedsføring af digitalt indhold.
  • Indholdet skal være underholdende.
  • Indholdet skal vise sig at overvinde alle potentielle indvendinger.
  • Der skal produceres mousserende, diskutabelt, interaktivt og samfundsdrevet indhold. Ideologien bag dette mål er at give brugerne en platform til at bruge det online indhold.
  • Indholdet skal forbedre kundeoplevelsen og optimere markedseffektiviteten.
  • Indholdet skal styrke salgsstyrken, partnere og interessenter

Når man har forestillet sig et indhold, der svæver omkring den gensidige fortjeneste, skal der produceres - til din virksomhed og dine kunder. Herunder er B2B-organisatoriske mål oprettet som grundlag for succes med indholdsmarkedsføringsdrevene. Næsten 60% af B2B-beslutningstagere hævder, at mærket indhold hjælper dem med at træffe bedre købsbeslutninger, mens 61% af kunderne er tilbøjelige til at købe fra virksomheder, der giver dem personlig indhold.

Udvikling af indholdsmarkedsføring og overlapninger

Content marketing blev meget kendt og accepteret af mange mennesker fra forskellige brancher. Så det ville blive mere en digital strategi og taktik for digitalt indhold, selvom det kaldes marketing. Nogle tidlige adoptører mente, at det simpelthen ville overgå til en anden form for markedsføring. Dette gælder for alle former for 'marketing' fra et integreret synspunkt. Stadig adskiller den sig meget fra anden strategi og strategier for digitalt indholdsmarkedsføring, såsom blogging til virksomheder, der ikke kun ses som indholdsmarkedsføring men sociale medier og indgående marketing. Endelig antages det, at indholdsmarkedsføring vil ændre sig afhængigt af mediets udvikling, dvs. digital marketing, og vil fokusere på de konvergerede medier.

Content marketing er blevet fortolket forskelligt afhængigt af adskillige vedtagelser og succes. Nogle forestillede sig, når indholdsmarkedsføring ville være populær, det ville blive en midlertidig tendens med fremkomsten af ​​den enorme mængde indhold, der skal oprettes. Tidligere vidne og praktikere kaldte dette 'indholdschok' eller 'tilbageslag til indholdsmarkedsføring.' Nedenfor finder du denne popularitet for indholdsmarkedsføring som pr. Google-trends.

I henhold til Gartner-undersøgelsen skal toppen af ​​de oppustede forventninger nås inden 2018-2023; indholdsmarkedsføringen havde ikke engang nået dette mærke endnu.

En anden nøgle til succes er at kende dine kunder - deres behov, ønsker, kunne lide, ikke lide og værdier. Du skal vide, hvad der nøjagtigt interesserer dem. Du er nødt til at spørge dem, finde og engagere dem gennem dit indhold. Opbyg nu din indholdsplan og indholdsmarkedsføringsstrategi omkring den, når du er sikker på, at dit indhold er i overensstemmelse med hensigten, opgaver, behov og opfattelser. Så vi kan nemt sige, at indholdsmarkedsføringssucces og kundeoplevelsesucces er to sider af den samme mønt.

Anbefalede kurser

  • Online-kursus i Lean Six sigma
  • Professionel produktionsledelsesuddannelse
  • Online-kursus i kunstig intelligens

Digital indholdsmarkedsføring

Dette er sandt, at indholdsmarkedsføring ikke kun handler om digital indholdsmarkedsføring, men det kan ikke ignoreres, den digitale kant fungerer altid bedst, så længe digitale kilder bliver mere vigtige i køberens rejse, kundens livscyklus og kundepsykologi og præferencer som godt. Indhold fungerer den inderste del af en digital indholdsmarkedsføring. Alle potentielle kunder foretager nogle undersøgelser, før de faktisk køber et produkt online. Der er dog andre kanaler til digital markedsføring.

  • Search Engine Marketing (PPC)
  • Søgemaskineoptimering (organisk trafik)
  • E-mail-marketing
  • Social media marketing
  • Digital display marketing

Og marketing inden for indhold spiller en afgørende rolle i koordineringen med alle disse facetter inden for digital markedsføring, og hele processen kaldes integreret digital marketing. Dette er som et team, hvor indholdet er lederen, der skaber en perfekt forbindelse med andre kanaler eller medlemmer af teamet. Uden at spørge hver enkelt af dem om deres bidrag til at øge kundegrundlaget, anvender det hver enkelt af dem i henhold til deres relevante styrker og producerer noget, hvilket ville være mere end hvad hvert medlem kan
opnå separat.

Integreret digital marketing-arbejdsgang

I stedet for at søge indhold i de åbenlyse baner, skal du begynde at søge efter konsistent og relevant indhold overalt i din virksomhed, da det er fuldt af indhold. Du kan tjekke i kundesupportdesk, i F & U-afdelingen, HR-pool, intern kommunikation og endda i cafeteriet og fællesrum. Du vil blive forbløffet over at finde ud af, at de har enorm viden om produktet, virksomheden, længe glemte ting og kunderne. Tag indholdet, og brug det rigtigt. Du vil være i stand til at skabe engagerende indhold, der vil tiltrække det nye potentielle publikum og skabe brand loyalitet. Nedenstående infografik giver en grov idé om, hvordan en virksomhed bruger sit indhold i forskellige kanaler for digital markedsføring; hvilket firma bruger i henhold til deres udgiftsbudgetter; hvilken taktik er mere berømt; hvad er de eventuelle udfordringer; hvorfor skulle virksomheder bruge indholdsmarkedsføring; og øges budgettet for indholdsmarkedsføring.

Content marketing og forskellige typer medier

Digitale marketingfolk ser altid efter brug af en integreret indholdsmarkedsføring, da det fungerer bedst. Og praktisk talt ville det involvere en fusion af kanaler og medier. Indholdsmarkedsførere har valgt nedenstående fem mest anvendte medier til det digitale indholdsmarkedsføringsformål:

  1. Ejede medier: Webstedet og bloggen
  2. Optjente medier: Hvor folk vil tale om dig
  3. Delt medie: Community-drevne platforme og indhold
  4. Betalte medier: Når du normalt betaler for at dele indhold om din virksomhed
  5. Konvergerede medier: Her er to eller flere kanaler med betalte, ejede eller optjente medier integreret

Design af engagerende indhold

En velbygget indholdsmarkedsføringsstrategi omfatter en række indholdstyper, så når enkeltstykker begynder at tage form, er der nogle præcise ting, du skal huske på:

  • Blogindlæg

Kombiner marketingstrategi for digitalt indhold med blogstrategien. Firmabloggen med digitalt indhold skal bruges til konsekvent at cirkulere indholdet online. I mangel af ordentlig SEO, blog marketing virkelig
fungerer bedst.

  • E-bøger

E-bøgerne designet med et beskrivende arrangement og god visuel design skal rocke. Sproget skal være samtale, hvis det er okay med din brand personlighed.

  • Snyder ark

Dette er maksimalt to til tre sider dokument, der har plads nok til at integrere relevante billeder, så læserne hurtigt kan scanne gennem dokumentet.

  • Arbejdsbøger og skabeloner

Disse dokumenter kan også være tilgængelige til udskrivning og fremstilles så interaktive og praktiske som muligt.

  • Hvidbøger og rapporter

Grundlæggende kendt som uddannelsesmaterialer, disse ligner meget e-bøgerne, men disse er mindre grafisk designet, og brugen af ​​sprog er lidt mere specialiseret. Også gennem disse kan du nemt knytte dig til andre virksomheder.

  • infografik

Navnet er den selvforklarende - blandingen af ​​mindre tekstinformation og mere grafisk repræsentation. Det ville være baseret mere på denne ideologi - "at se betyder at tro." Du har muligvis ikke professionelle kunstnere til at oprette infografikken, men du kan tage hjælp fra så mange websteder, der imødekommer gratis tjenester. Men for alvorlig virkning skal du have en dedikeret grafisk designer.

  • Slide dæk

Minimaltekster og store billeder og grafik er der i diasdækkene. Det bryder blot monotonien af ​​komplekse memes i enkle former.

  • Videoer

En del af den solide strategi for markedsføring af digitalt indhold involverer at oprette de videoer, der er relevante og udstationering på forskellige steder, herunder YouTube, flere vblogs osv., Vil virkelig hjælpe dig med at få opmærksomhed fra de potentielle kunder.

  • Casestudier

Forbered casestudier med ægte fakta og beviser og komplette historier. Dette vil til sidst hjælpe indholdet med at blive fokuseret på værdien og resultaterne.

Content Marketing og sociale medier

For flere entry-level og interessante stykker fungerer sociale medier som det grundlæggende redskab til at markedsføre indholdet. Forskellige faser af promovering på sociale medier (f.eks. Ejede, betalte, tjente og konvergerede medier), som en indholdsmarkedsfører bruger. Hvert sociale netværk har forskellige slags publikum og brugere. Og i overensstemmelse hermed ville indholdet blive ændret. For hver demografisk region ville indholdet være helt unikt. Nogle eksempler på markedsføring af digitalt indhold på sociale medier er Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest osv.

Content Marketing og SEO

Indhold markedsføres effektivt gennem SEO-teknikker. Forskellige søgemaskiner er der, og for hver enkelt af dem er der en bestemt regel til promovering af indhold. En god SEO er først kundecentrisk, bortset fra at imødekomme et behov for de dedikerede algoritmer til forskellige søgemaskiner. Linkopbygning, siderangering, popularitet af websteder, effektive søgeordsstrategier, generering af naturlige links osv. Er alle en del af SEO-initiativerne. Indhold, her, fungerer som flydende blod for at tage forskellige genstande ind i hjertet - digital marketing. Og SEO sporer altid kun indhold. I alle disse opgaver er kundens eller besøgende tilfredshed et must. En søgemaskine vil først se, hvor relevant indholdet er, og et relevant indhold tjener altid sine besøgende.

Gated vs. Ungated Content

Når indholdsbiblioteket er klar, er det næste trin at arrangere din kampagne til at styre forretningsmæssige mål. Markedsføring med digitalt indhold er altid kendt for at tjene tillid, men at indpasse noget af dit værdifulde indhold er den rigtige praksis. Gating af store ressourcer er den rigtige måde at generere kundeemner på, kende besøgendees alvor og pleje kundeemner.

Plan for indholdsmarkedsføring

Den dokumenterede content marketing strategi har syv mulige check-lister til at strukturere den rigtige content marketing plan.

  • En forretningsplan for innovation
  • En forretningssag til indholdsmarkedsføring
  • Personaudvikling og kortlægning af indhold
  • Vores brand historie
  • Kanalplan

Hvert trin har flere spørgsmål, der skal besvares. Når den er klar, kan indholdsmarkøren let begynde at arbejde for at opbygge en effektiv ramme for markedsføring af digitalt indhold.

Relaterede kurser: -

Træning til digital marketing

CRO Advanced for Digital Marketing & Analytics

Konklusion:

Læs igen indholdsmarkedsføringsdefinitionen endnu en gang og fjern det relevante og værdifulde. Det ville være forskellen mellem indholdsmarkedsføring og den anden informative mumbo-jumbo, du modtager fra virksomheder, der forsøger at sælge dig deres "produkter." I det meste af tiden er de oplysninger, som virksomhederne sender os, ikke meget relevante eller værdifulde. Kan vi afvise indholdet? Nej. Nogle gange bliver vi narre af det og foretager salg, der ikke er beregnet til. Det er det, der gør indholdsmarkedsføring så fascinerende i dagens omgivelser af tusinder af salgsfremmende meddelelser til hver enkelt.

God strategi for markedsføring af digitalt indhold får faktisk en person til at stoppe, læse, fortolke, føle og handle på en anden måde. I de fleste tilfælde er den potentielle kunde velinformeret om indholdet, og tilfreds med, at han helt sikkert ville gengælde sig med salgsledere. Bare husk det berømte ordsprog fra Leo Burnett, ”Gør det enkelt. Gør det mindeværdigt. Gør det indbydende at se på. Gør det sjovt at læse. ”Og med ordene fra David Ogilvy:” Tal ikke med dine læsere, som om de var samlet i et stadion. Når folk læser din kopi, er de alene. Læg som om du skriver til hver af dem et brev på vegne af din klient. ”

Anbefalede artikler

Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få mere detaljeret information om markedsføring af digitalt indhold og markedsføring af digitalt indhold, så bare gå gennem linket

  1. 10 trin for at få gode resultater fra Marketing Cloud Training
  2. 6 vigtige trin i SMS-marketingtjenester, der fungerer
  3. 11 Vigtige færdigheder, som en digital marketingchef skal have
  4. 6 bedste måder at spore offline marketingkampagner med Analytics

Kategori:

Webudviklingsværktøjer