Alt om branding vs marketing
Branding og Marketing management er, at marketing stimulerer forestillet værdi, mens branding styrker det. Hvis du begynder med en substandardtjeneste, vil din markedsføring hjælpe dig med at sælge, men din branding vil forbedre forestillingen om, at din service er substandard.
Branding vs Marketing
Den største forskel mellem branding vs marketing er nøjagtigt den samme som mellem månen og solen. Marketing er det faste mønster af metoder og værktøjer, der er nødvendige for at fremme en virksomhed.
Branding vs Marketing kan omfatte en eller alle SEO, PPC, sociale medier, mobil, lokal søgning eller endda de traditionelle værktøjer og praksis. På den anden side er branding et stort udtryk, der inkorporerer alle de meddelelser, der gennemsyrer og styrer alle processer i en virksomhed.
Solen er den ensomme kilde til alt lys, varme og liv. Det får andre levende væsener til at vokse. Det er grunden til eksistensen af alt liv på Jorden. Dette er hvad dit brand er.
Månen er en smuk klippe, der kredser omkring planeten og reflekterer solens lys. Dette er branding og marketing management. Få din markedsføring ret, og det løfter markant dine chancer for at erhverve flere kunder end konkurrenterne.
Hvis du ikke gør det, lander du i problemer og til sidst bliver du smidt ud af markedet.
Artiklen om branding og marketing er struktureret som nedenfor: -
- Branding vs Marketing Infographics
- Branding vs Marketing - Nøgleforskelle
- Branding er et løfte leveret!
- Hvad så med marketing?
- Et par fejl ved branding
- Konklusion - Branding vs Marketing
Branding vs Marketing Infographics
Nedenfor viser infografik om branding vs marketing nogle af de vigtigste forskelle mellem de to.
Branding vs Marketing - Nøgleforskelle
I lægmandsmæssige termer er der 6 brede punkter for at få os til at forstå forskellen mellem branding vs marketing: -
-
Marketing er det budskab, du prøver at formidle. Dit brand er din identitet.
Det er med rette blevet sat ind i dette af Howard Schultz - ”Autentiske mærker stammer ikke fra markedsføringskabinetter eller reklamebureauer. De stammer fra alt, hvad virksomheden gør. ”
Dit brand er grunden til din eksistens. Det er den autentiske, unikke og entydige værdi, du kan tilbyde kunderne.
Det inkluderer kulturen i din virksomhed og samtales med kunderne, hver gang de engagerer sig i dit brand. På den anden side er branding og marketing management bare det budskab, der formidles til dem.
-
Branding kommer før markedsføring.
Bare det at have besiddelse af logoer, pakkedesign og et slogan betyder ikke, at du har et brand. Hvad du faktisk ejer er et sæt marketingingredienser og meddelelser.
Det er sådan, Peter Getman fra MicroArts udtrykker det - ”Uanset om de glemmer det eller forsætligt forsømmer det, er der mange, der afbryder trin en af brandingprocesserne.” Så nu skal du være begyndt at overveje - ”Hvad er trin én”? Her er hvad det er.
Det er processen med at bestemme og definere dit brands værdi i branchen. Når du har passet denne proces, kan du vælge at udvikle din branding og markedsføringsstrategi og til sidst konstruere din marketingkampagne.
-
Du er ejeren af din markedsføring, men forbrugerne er ejeren af dit brand.
Dette er lettere at forstå og kontrollere sammenlignet med branding. Branding er imidlertid ikke så enkel og let som det ser ud til.
Der er nogle aspekter såsom marketing og kundeservice, der har en rolle at spille i dit brand, men du kan ikke skabe dit brandværdi uden at bruge sådanne vigtige aspekter.
Ifølge Peter Getman - “Dit brand er ikke din idé. Overraskende mener mange ledere, at de kan kontrollere, hvordan deres brand opfattes af forbrugermasserne. De kan ikke. ”
Det er meget vigtigt at forstå de vigtigste forskelle mellem branding vs marketing og aldrig forveksles med nogen af dem.
En af dem er, at mens markedsføring er historiefortælling, indebærer branding mere lytter end at tale. Forbrugerne kan bedre fortælle dig, hvad dit brand er, og hvordan det skal være, da de faktisk ved bedre end dig.
De bedste mærker i verden er dem, der bruger deres forståelse af forskellene mellem branding vs marketing for at skabe sådanne markedskampagner, der fungerer sammen med deres branding og marketingstrategi.
Sådanne mærker lytter altid til deres kunder og tillader deres forventninger og værdier at definere deres brand status. Senere konstruerer de markedskampagner for at formidle disse værdier ved hjælp af enkle og unikke metoder.
Anbefalede kurser
- Online træning i kundeservice
- Professionel navn dit brand kursus
- Content Marketing Training Bundle
-
”Branding er en strategi. Marketing er en taktik. ”
Dette kan give en tilføjelse til et brand, men mærket er større end nogen markedsføringsaktivitet. Mærket er, hvad der er tilbage efter markedsføring har fejet stedet.
Mærket er det, der holder fast ved din samvittighed, når du støder på det gennem enhver marketing- eller ikke-marketingkampagne. Det betyder muligvis ikke nødvendigvis, at du har prøvet eller købt produktet (eller tjenesten) i det øjeblik.
Dette spiller en rolle i at påvirke kunden til at købe dit produkt, men det er virkelig mærket, der bestemmer kundernes ægte loyalitet. Et mærke består af mange komponenter, og den levede oplevelse er en af de største.
-
”Marketing opdager og stimulerer købere. Branding gør hengivne kunder, tilhængere og endda evangelister ud af dem. ”
Det samme fælles princip gælder for alle typer virksomheder og organisationer. Der siges et ord: "Alle organisationer skal sælge." Hvordan de sælger er et andet problem, og hver eneste medarbejder i mærket bidrager enten til det eller forårsager skade.
Din enhver tanke, enhver politik, enhver handling, hver annonce har indflydelse på varemærkeloyaliteten for enhver, der er synlig for den. Der er en effekt på salget forårsaget af sådanne handlinger.
Når vi taler om det økonomiske aspekt, er marketing et omkostningscenter. Når det er sagt, kan dårligt undersøgte og implementerede marketingaktiviteter få det til at se ud som et omkostningscenter, men en godt konstrueret marketingkampagne fungerer som en investering, der betaler for sig selv i salg og mærkning af fortøjning.
Lad os nu vide, om branding er et omkostningscenter eller ej? Samme igen, udvendigt ja, det er et omkostningscenter. Men loyalitet er det afkast, du får for det.
Er det ikke et billigt omkostningscenter? Vend tilbage med hensyn til hårdtarbejdende og selvmotiverede medarbejdere og super loyale kunder, der fungerer som talsmænd og ambassadører for virksomheden.
-
”Branding er lige så vigtig for succes for et firma eller en non-profit som at have økonomisk klarhed, at være opmærksom på fremtiden sammen med kvalitetspersonale.”
Branding er et vigtigt stof til en velstående handling. Til at begynde med kan det virke som et omkostningscenter som enhver effektiv medarbejder, forretningsinnovatorer eller økonomiske eksperter er, men hvad der virkelig er dyrt er at undslippe det eller have en substandard.
Uanset hvor marketing slutter, opstår branding!
Branding er et løfte leveret!
Robert Bean fra Northstar Partners har givet en vidunderlig definition af et brand, han siger, at brand er et "løfte leveret."
Dette er en så meningsfuld definition, som det understreger, at enhver brandejer giver visse løfter til deres kunder, og for at få succes i reelle termer, skal de levere disse løfter ved hver eneste lejlighed.
De, der mener, at mærket kun er et navn, farve eller badge er faktisk langt væk fra virkeligheden. Et brand er alt og alt inden for en virksomhed.
Formålet med et brand er at kende din målgruppe, deres ønsker og ønsker hos virksomheden og få dem til at forstå, hvorfor du er bedre for dem i stedet for dine konkurrenter.
Nogle firmaer, der er små i statur, kender for det meste deres mål og målsætninger, og så længe de forbliver små med relativt de samme ansatte, behøver de ikke gå over denne øvelse igen.
Men med de fleste andre virksomheder ændrer ting sig lidt. Ændringer kan være i form af et salgsfald eller en trussel fra en konkurrent. Så hvordan reagerer man i en sådan situation?
Svaret er, hvis du allerede har defineret dit brand, kunne ting og sandsynligvis vende dig til fordel. Du vil være i stand til at overvinde spørgsmål såsom ansættelse af medarbejdere, hvad man skal sælge, hvordan man kommunikerer med kunderne og endda designe layoutet på dit kontor.
Den reelle nøgle til at udtænke en effektiv og holdbar branding- og marketingstrategi er at få de ansatte involveret i processen så meget som du kan. Du skal også ansætte en brandekspert til at hjælpe dig og guide dig gennem hele fasen.
Dette behøver ikke være en meget dyre eller en tidskrævende proces, men når det først er gjort, kan dit brand få blomstre og blomstre i årene fremover.
Hvad så med marketing?
Chartered Institute of Marketing har defineret Marketing som "Den ledelsesproces, der er ansvarlig for at identificere, forudse og tilfredsstille kundekrav med rentabilitet."
Marketing er således en central del af ethvert brand. Det er et effektivt medium til at kommunikere de løfter, du ønsker at formidle dem om.
Selv din markedsføring skal være baseret på dit brand's identitet, værdier, positionering og tonehøjde, som alle er blevet drøftet og kommunikeret blandt medarbejderne.
I stilhed er dette aktiviteten ved at få dit løfte eller en besked til kunderne, mens branding er handlingen om at holde trit med disse løfter ved levering til kunder og medarbejdere.
Hvad er marketing? Hvad er branding? Hvordan skiller du mellem branding vs marketing?
Selvom der efter min egen opfattelse er en række overbevisninger om dette emne, er markedsføring den aktive promovering af et produkt eller en tjeneste. Det er virkelig en push-metode.
Det skubber ud for at opnå det ønskede resultat: salg i vores tilfælde. Det er den aggressive overtalelse for dine kunder og på enhver måde muligt, at dit produkt og dit produkt kun (eller service) er det bedste valg, de kan vælge.
Det lyder muligvis overforenklet, men det er, hvad det virkelig er. Branding er dog anderledes.
Branding skal både udløse og gå forud for enhver markedsføringsaktivitet. Branding er ikke en push-taktik, det er snarere en pull-taktik. Branding indebærer at kommunikere det til kunderne om dine attributter, værdier og egenskaber ved dit eget brand.
Ja, mærket understøtter aktivt markedsføringsindsatsen, idet det guider en forbruger til at købe dit produkt, men det siger ikke eksplicit "køb mig", i stedet siger det "Dette er mig. Dette er grunden til min eksistens. Hvis du kan lide mig, kan du købe og anbefale til dine venner. ”
Et par fejl ved branding
Deeming branding vs marketing som en er den mest almindelige fejl i forhold til branding, som vi støder på. Flere marketingfolk og virksomheder, der ser efter branding-aktiviteter, udgør også følgende fejlbehæftelser:
-
Fejlagtighed nr. 1: Branding er forfremmelse / marketing / reklame / eller noget der er relateret hertil.
Som tidligere nævnt er dette en misforståelse, da branding er en meget dybere filosofi end markedsføring. Markedsføring, forfremmelse og andre reklamehandlinger formidler kun din besked og brandpersonlighed.
Dit brand omsluttes af din karakter, dit udtryk og din meddelelse. Branding er praksis med at indføre sådanne karakterer.
-
Fejlagtighed nr. 2: Du er den sidste ekspert, når dit brand er i tvivl.
Dette er en meget almindelig falskhed, der især findes blandt de nybegynder i erhvervslivet. Faktisk er det uden tvivl du, der har startet mærket og lanceret alle formelle aktiviteter i forbindelse med dets drift, herunder medarbejderne, men alligevel gør det ikke dig til den øverste ansvarlige for brandmyndigheden.
Det er faktisk dine kunder, der endelig beskriver dit brand. Husk, at kunden er kongen! Det er deres mening om dit brand, der holder sig sammen med andre mennesker, som de inspirerer.
Derfor siges det, at "vælg dit brandværdier meget omhyggeligt." Hvis du vælger dårlige værdier, bliver dit brands image meget negativt hele vejen rundt, eller værre vil dit brand muligvis floppe, hvis de gentagne kunder ikke dukker op.
-
Fallacy # 3: Branding har en formel for succes.
Lad os gøre det rent og klart; der er ikke nogen formel eller genvej til succes, selv i online marketing. Og husk, at ingen to branding- og marketingfirmaer kan være nøjagtigt ens. Hver branding og marketingvirksomhed har deres eget unikke sæt af behov og egenskaber, selvom de opererer inden for det samme domæne.
Så accepter sandheden, at der ikke findes nogen fast formel til succes i branding. Det vil konstant forblive en personlig oplevelse.
Den lyse side er imidlertid, at du altid nemt kan beregne brandets relative succes. For dette skal du måle interesserne og præferencerne for dine målkunder.
Konklusion - Branding vs Marketing
Husk, at branding kun giver dine kunder forståelse for, om de skal vælge dit brand eller ej.
Et meget afgørende punkt, der skal huskes, er, at branding ikke er en engangspraksis, som du kun har brug for i starten. Det er en løbende proces, der gennemtrænger dine metoder, din filosofi og vigtigst af alt hvad din progression er som organisation.
Det kræver også en hel del engagement og loyalitet, som burde gentages i din indsats. Endelig ønsker enhver virksomhed at erhverve så mange kunder, som de kan, og tjene et anstændigt overskud. Og det er også målet for dit brand.
Anbefalede artikler
Så her er nogle artikler, der hjælper dig med at få mere detaljeret information om branding vs marketing, branding og marketingstrategi, branding og marketing virksomheder og også om branding og marketing management, så bare gå gennem linket, der er givet nedenfor.
- 10 trin for at få bedre resultater fra Marketing Cloud
- 10 måder at kommunikere ideer effektivt på
- 8 vigtige ting ved at opnå succes gennem personlig branding
- Fantastisk betydning for Logo Design og Branding