2 Vigtigt for alt om ambush marketing - Definition - Betyder

Alt om de bakholdsfulde marketingeksempler

Eksempler på bagholdsmarkedsføring - Alle bagholdsmarkedsføringseksempler på store sportsbegivenheder fra OL til fodbold til verdensmesterskab til store tennismesterskaber er stærkt sponsoreret af forskellige virksomhedsgiganter, og det ville være synligt på jorden, i massemediekampagner, de tees, som sportsfolk bærer, og også i hamstring og bannere. At være sponsor involverer så store mængder penge, at mindre spillere umuligt kan drømme om det.

Hvis et selskab ikke har de enorme budgetter til at sponsorere en større sportsbegivenhed, kan det afprøve bagholdsmarkedsføringseksempler. Det betyder at prøve at ride på den bølge, der er oprettet af en sportsbegivenhed, der investerer en brøkdel af det beløb, som den reelle sponsor muligvis har lagt til begivenheden.

Denne strategi om at få reklame uden at investere så meget som officielle sponsorer blev vidne til OL og alle større begivenheder. Udtrykket 'bakholds markedsføringsbetydning' blev opfundet af Jerry Welsh og betragtes ofte som en ulovlig eller uetisk form for markedsføring. Eksempler, selvom firmaets majors forkæler sig med det.

I henhold til Laura Cole, markedsføringseksempler og forskningsanalytiker, vil Ambush-markedsføringseksempler eller 'opportunistisk marketing' sammen med erfaring og lokal markedsføringseksempler være de tendenser, der skal overvåges i begivenhedsmarkedsføring i 2016.

Mange virksomheder risikerer, at udsigten til at blive taget til domstol og bøder, og de mennesker, der ligger bag bakholdsmarkedsføring, dømmes for at hengive sig til den ulovlige aktivitet. Derfor kunne mange virksomheder vælge opportunistiske markedsføringseksempler, der gør det muligt for mærker at skubbe grænserne for hvad der er muligt ved kreativt at forbinde sig med en større begivenhed eller oplevelse uden at nævne det direkte, ifølge Laura Cole.

Eksempler på bagholdsmarkedsføring tager undertiden den rå form af at bruge logoer eller design, der er forbundet med begivenheden, eller nogle gange kan det involvere subtile former for forvirrende eller vildledende mennesker ved at knytte sig til en begivenhed, men ikke betale nogen penge i sponsorering.

Den berygtede Bayern-bakholdskampagne fra 2010

Alle skrifter om bagholdsmarkedsføring Eksempler henviser uundgåeligt til den berygtede Bayern-kampagne i verdensmesterskabet i Johannesburg. Det hollandske bryggeri Bayern forlovede 36 kvinder klædt i orange kjoler på fodboldstedet som en reklamekampagne, selvom de ikke havde betalt en krone for det. To kvinder, der var knyttet til kampagnen, blev arresteret, og det sydafrikanske politi sagde, at de ser bagholdsmarkedsføringseksempler som en alvorlig forbrydelse, der opfordrer folk til ikke at forkæle sig med den.

Bavaria-kampagnen fandt sted, da de officielle ølsponsorer var Anheuser Busch Budweiser, der havde betalt til arrangørerne for at få titlen. Det blev rapporteret, at Bayern har den tidligere historie med at hengive sig til en sådan påstået ulovlig aktivitet, som ved verdensmesterskabet i 2006 i Tyskland, Fifa havde instrueret scoringer af hollændere om at fjerne orange lederhosen med navnet Bavaria. Underligt nok havde det sydafrikanske politi truffet handling mod de involverede mennesker, men ikke mod virksomheden selv, ifølge nogle observatører.

Med niveauet af risiko og retssager involveret i bakholdskampagnen frarådes mange små og mellemstore virksomheder fra sådan en aktivitet, sagde eksperter. Sådanne kampagner får ofte god kilometertal fra en sportsbegivenhed uden at henvise til begivenheden overhovedet.

Eksempler / kampagner på baggrund af ambauser

• Nike Ambush Marketing Definition - I OL i 1996 var Reebok de officielle sponsorer, men Nike startede en kampagne med Michael Johnsons guldsko, der glitrede mere end Reeboks kampagner.
• Rona, en hjemmeforbedrings kæde i Canada, placerede en annonce lige under Apple 'iPod nano-kromatisk kampagne med en tekst, der siger, at vi genbruger resterende maling.
• I verdensmesterskabet i 2010, det sydafrikanske luftfartsselskab, kaldte Kulula sig selv som den 'uofficielle nationale luftfartsselskab for You-Know-What'. Det opfordrede Fifas ære for overtrædelse af forordninger om bagholdsmarkedsføring. Den næste måned fortsatte flyselskabet sit bakholdsspil med kampagnen - 'Ikke næste år, ikke sidste år, men et sted imellem'. Det lancerede en kampagne, der gav gratis pladser til alle, der hedder Sepp Blatter, navnet på Fifa-lederen. Efterfølgende fandt den en Boston-terrier ved navn Sep Blatter og brugte den som den officielle maskot.
• Samsung lancerede sin Galaxy S II i 2011, men fik sin bagholdskampagne mod markedsleder Apple, der lancerede iPhone 4S i Sydney. Samsung oprettede en pop-up-butik et par meter væk og tiltrækkede enorme skarer ved at tilbyde Galaxy S Ii til AUS $ 2 i stedet for den næste AUS $ 850 fuld detailpris.
• Når Stella Artois, ølproducent, kørte en kampagne med 15 annoncer langs Long Island Rail Road station i nærheden af ​​Billie Jean King National Tennis Center, lige så længe som de officielle øl sponsorer var Heineken. Det skabte et indtryk af, at Stella Artois sponsorerer begivenheden.
• Så er der den berømte BMW-Audi-kamp på gaderne i Santa Monica, Californien. Audis A4-kampagne løb sådan: Dit træk, BMW, som BMW viste et billede af sin M3 med ordene Checkmate.
• I OL i 1984 var Fuji de officielle sponsorer for begivenheden. Men rival Kodak regnede en aggressiv tv-annoncekampagne, der skabte opfattelsen af, at de var de officielle sponsorer.

Ambush Marketing Definition

I det store og hele er der to typer baghold i marketing. Den ene er direkte bakhold, mens den anden er indirekte. Førstnævnte er ulovlig og kan invitere til straf og fængsel i nogle lande. Men indirekte bakhold er en subtil form for branding i en begivenhed uden henvisning til det.

1. Direkte ambition

Simon Chadwick og Nicholas Burton fra Coventry University Business School har forsøgt at komme ud med en nøjagtig definition af direkte og indirekte bakholdstaktik i en søjle i Wall Street Journal. Nogle af de direkte vedholdte markedsføringsmetoder, der er vedtaget, er:

• Rovvilt-bakhold, Coattail-bakhold, ejendoms-bakhold og selv-bakhold.

I rovdæmpende bakhold eller bakhold ved forening angriber et selskab med vilje sin rival, der har betalt for et sponsorering af en begivenhed ved klog at placere folk eller annoncekampagner i lokalerne eller på veje for at forvirre offentligheden om, hvem den officielle sponsor er. Den mest citerede er American Express (Amex) -kampagnen mod Visa i Summer Games i 1992.

• Eksempel på bakholdsmarkedsføring i sport - Coattail-bakholdsarbejde er en bakholdsmarkedsføring Definition, der er vedtaget af et selskab for at trænge ind i en begivenhed ved at sponsorere en undergruppe af en sport, der allerede har en hovedsponsor. Ambush Marketing Example er et sportsbeklædningsfirma, der sponsorerer en stjernefodboldspiller af et hold, mens hele begivenheden muligvis er sponsoreret af dens rival.
• Overtrædelse af ejendom er en anden form for direkte bakhold, hvorved logoer, design og litteratur om begivenheden er uautoriseret brugt af virksomheder til at markedsføre sig selv, hvilket er meget ulovligt. Det kan også være i form af henvisninger til spillere, hold, begivenheder, ord eller symboler, der er knyttet til begivenheden.

2. Indirekte former for betydning af ambush marketing

Adskillige typer indirekte overholdelse vedtages af virksomheder, de er:

• Opportunistisk bakhold, associativ bakhænge, ​​distraherende bakhænge, ​​værdier hæmning, insurgent bakhænge, ​​parallelle egenskaber bakhænge, ​​utilsigtet bakhænge og mættet bakhold.
• I opportunistisk og associativt bakhold forsøger et firma at forbinde sig med en større begivenhed, men ikke som en sponsor det meste af tiden og slet ikke nævne det. I OL i 2008 i Beijing brugte Nike ofte nummer 8, et symbol på held og formue i Kina og var ikke en officiel sponsor.
• I løbet af 2013 Super Bowl var der en forsinkelse på 34 minutter på grund af et strømafbrydelse. Markedsføringsholdet af Orea-kiks var klog nok til at køre et billede på Twitter, der sagde, 'du kan stadig dunk i mørket' uden direkte at nævne Super Bowl. Også her var Oreo ikke en officiel sponsor, men fremkaldte et godt svar fra denne vittige kampagne.
• I distraherende bakholdsstrategi opretter virksomheden en kiosk eller en reklameafdeling meget tæt på sin rival. Det bedste eksempel er Samsung Galaxy-kampagnen i 2011, da den tog på konkurrerende Apples iPhone 4 S-lancering.

Nogle gange kan nyhedsrapporter og fjernsynskommentarer henvise til brugen af ​​et brand af et hold eller spiller, men de er sponsorer af begivenheden og dermed indirekte baghold mod deres rivaler. I mætningstrategi øger virksomhederne deres reklame- og promoveringsbudgetter lige før og under sportsbegivenheden for at få kilometertal uden at betale noget til arrangørerne.

Anbefalede kurser

• Professionelt SEO Analytics-kursus
• Program til gratis digital markedsføring
• PMI Scheduling Professional Program

Nogle funktioner i bakholdsmarkedsføring betyder kampagner

Modholdskampagner skaber søvnløse nætter for arrangører af sportsbegivenheder og endda andre marketingfolk. Imidlertid fortsætter de med at blive brugt i subtile former af virksomheder over hele verden på trods af det faktum, at arrangørerne arbejder hårdt med de retshåndhævende myndigheder for at begrænse en sådan aktivitet.

• Målretning mod de unge : Hændelseskampagner er målrettet mod unge aldersgrupper typisk i aldersgruppen 18-34 år og appellerer til tusindårs-demografien. De er kendetegnet ved deres øgede brug af teknologi, følelse af tilslutningsmuligheder, tilstedeværelse på sociale medier og øget eksponering for det elektroniske medium.
• Kreativ og intelligent: Virksomheder og reklamebureauer, der udvikler bakholdskampagner, er meget kreative, ikke korte med humor og i stand til at tiltrække offentlighedens opmærksomhed med en vis smart placering af kampagnerne enten i hamstring, bannere på stedet eller på veje eller gennem massemediekampagner .
• Det er både lovligt og ulovligt: Eksempler på bakholdsmarkedsføring er ulovlige i de fleste lande, men virksomheder overvinder sådanne regler gennem subtil og indirekte bakhold.
• Overraskelsen og det uventede resultat: Det mest karakteristiske træk er elementet af overraskelse, humor og aktualitet i en bakholdskampagne. De har en tendens til at være kreative og smart strategiserede, så de ikke overtræder nogen lov.

Hvem kan drage fordel?

Selvom små og mellemstore virksomheder mest sandsynligt prøver at hænge bag sin markedsføringsbetydning, lader selv store virksomheder sig til denne øvelse fra tid til anden som illustreret ved eksempler, der er vist tidligere. Bagholdskampagner er blevet mest forbundet med Fifa verdensmesterskab. Marketingeksperter påpeger, at hvert selskab, der planlægger et bakhold i sådanne begivenheder, bør spørge, om deres kunder resonerer med verdensmesterskabet.

Og verdensmesterskaber eller andre sportsbegivenheder er blot en af ​​veje til eksempler på bagholdsmarkedsføring. Verden er stadig derude for at prøve sådanne strategier. Jerry Welsh påpeger, at hvis det firma, der anvender en bakholdsteknik, ikke hævder at være en sponsor, når det ikke er det, er der intet uetisk eller ulovligt ved at bakke i en sponsoreret ejendom ved hjælp af kreative ideer.

Konklusion

Med stigningen i bakholdsmarkedsføring betyder, at arrangører af sportsbegivenheder beskytter logoer, ophavsret og design og opfordrer de lokale myndigheder til at vedtage love for at begrænse sådanne fremgangsmåder som sponsor af virksomheder enorme penge til at komme ind i turneringen. Nylige bestræbelser på at lovligt begrænse bakholdsmarkedsføring Eksempler blev set under London Olympic Games, Paralympic Games Act fra 2006 og også under det brasilianske verdensmesterskab i 2014.

Ifølge juridisk rådgiver, Ben Stevens, skal ethvert selskab, der ser frem til at overføre marketingstrategien, bruge fantasi og identificere muligheder for at fremme, som Oreo gjorde i Super Bowl i 2013. Mange begivenheder er bæredygtige på grund af sponsorater, og hvis bakholdsmarkedsføring fjerner charmen ved at lægge enorme penge i sådanne begivenheder, ville der være internt pres i virksomhederne til at bruge penge på sådanne begivenheder legitimt.

I mange lande er der ikke fremkommet en ensartet og klar definition af bagholdsmarkedsføring. Ifølge Chartered Institute of Marketing, Storbritannien, er eksempler på bakholdsmarkedsføring en form for strategisk marketing, der er designet til at udnytte den opmærksomhed, opmærksomhed, goodwill og andre fordele, der genereres ved at have en tilknytning til en begivenhed eller ejendom, uden en officiel eller direkte forbindelse til denne begivenhed eller ejendom.

Den internationale olympiske komité ser eksempler på bakholdsmarkedsføring som 'ethvert forsøg fra en enkeltperson eller en enhed til at oprette en uautoriseret eller falsk forening (hvad enten det er kommercielt) med de olympiske lege, den olympiske bevægelse, IOC, den nationale olympiske komité i værtslandet eller det organiserende udvalg for olympiske lege og derved forstyrrer de legitime kontraktmæssige rettigheder for officielle marketingpartnere til de olympiske lege.

Når reguleringen bliver strengere, er der en fornemmelse af, at tidligere acceptabel, handelspraksis nu kan blive stillet over for kriminelle anklager, fordi en magtfuld arrangør af en sportsbegivenhed ikke godkender den. I den sydafrikanske casestudie af Bayerns ølkampagne, en gruppe blondiner iført gule kjoler blev arresteret på trods af det faktum, at kvinderne ikke havde særlige logoer eller hævdede at være officielle sponsorer.

Chartered Institute of Marketing-eksempler advarede om, at virksomhederne i mange hændelige markedsføringseksempler, der blev rapporteret, ikke forsøgte at begå forbrydelsen ved bortgang, snarere ønsker de at få en god eksponering for deres eget produkt og tjenester uden at betale den slags af penge, som sponsorer betaler.

Lovgivningen om anti-bakholds markedsføring af definition kunne kun tjene monopolernes eller kartellernes interesser. I henhold til Chartered Institute of Marketing-eksempler skulle den potentielle retssag mod bakhold skelne mellem, hvorvidt der er forsøgt afgået eller ikke, og / eller forvirring i forbrugernes sind om, hvem der er den reelle sponsor.

Anbefalede artikler

Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få mere detaljerede oplysninger om markedsføringseksempler og eksempelsæt på markedsføring, der hjælper dig med at få dyb detaljer om emnet, så her er et link bare gå gennem linket.

1. 10 Kraftige strategier for markedsføring af tjenester (værdifulde)
2. 8 fantastiske marketingstrategier (Relationship)
3. Top 5 populære indgående marketingstrategier til opstart
4. 7 kraftfulde teknikker til at være en succesfuld markedsleder