Marketingplanlægningsproces: 5 vigtigste trin

Marketingplanlægning - introduktion

Planlægger du at være iværksætter? Er du klar til at starte din virksomhed, der kan få dig til at skille dig ud fra resten af ​​verden og lede vejen til succes? Er din forretningsstrategi grundigt planlagt ud? Dette er et par grundlæggende spørgsmål, der roter sig med lederen af ​​enhver iværksætter.

Hvis man tror på de regelmæssige undersøgelser, der er foretaget over hele kloden, mislykkes næsten tres procent af den nye virksomhed inden for et år efter deres lancering. Hovedårsagen til denne fiasko er manglende planlægning. Planlægning kan indstille din vej, og det bliver lettere at nå frem til himmel for succes. Planlægning af en virksomhed er en ting, men marketingplanlægning er en helt ny verden, som, hvis den ikke administreres ordentligt, kan sætte din virksomhed i en bitter grop.

Hvad er marketingplanlægning?

Mere teknisk set er marketingplanlægning processen med at undersøge en eller flere markedspladser, der viser sig at være potentielt interessante, så det bliver lettere at afgøre, om virksomheden optimalt kan konkurrere med de andre lignende firmaer. Typisk producerer processen med marketingplanlægning den strategi, der faktisk bruges til at øge salget for den virksomhed, der producerer den. Marketingplanlægning inkluderer specifik, markedsnøjagtig eller virksomhedsdækkende politik, der beskriver handlinger, der er involveret i at nå et bestemt mål, der er sat inden for en valgt tidsramme for biz. En marketingplanlægning fremkommer med identifikation (gennem markedsundersøgelser) af forbrugernes behov på mere præcise måder, og hvordan virksomheden planlægger at opfylde dem, samtidig med at det genererer et acceptabelt niveau for afkast.

Marketingplanlægning kombinerer også analysen af ​​den aktuelle markedssituation; tendenser og muligheder og strategisk planlægning til at gennemføre, skattemæssige skøn, aftaleudbud, skrå og forventede (proforma) årsregnskaber, der skal projiceres. Men på en mere generel sigt kan en marketingplan startes som et forretningsdokument, der skitserer taktik og markedsføringsstrategi. Disse markedsføringsplaner er fastlagt for en bestemt periode (dvs. det næste år), og en række markedsføringsfaktorer er inkluderet som f.eks. handlingstrin, omkostninger og mål.

Formål med marketingplanlægning

Alle virksomheder opretter en markedsføringsplan, men den triste virkelighed er, at de holdes til side og glemmes, hvilket kan vise sig at være katastrofalt for virksomheden. Alle virksomheder, der har succes inden for markedsføring, starter altid med marketingplanlægning. Planerne for et stort selskab inkluderer hundreder til tusinder af sider, mens det lille firma kan få det gjort med blot et halvt dusin ark. At have en omfattende, grundig marketingplan på egen hånd foreslås. Hvis det ikke interesserer dig at lave en mini-plan som en del af din forretningsplan, kan du vedhæfte din komplette marketingplan til virksomhedsplanen som et bilag til virksomhedsplanen.

Hvad er inkluderet i marketingplanen?

En masse ting er dækket af et lille forretningsprogram, der inkluderer beskrivelsen af ​​konkurrenterne, styrken og svagheden for både konkurrenterne og dine, set fra markedets synspunkt og efterspørgslen efter produktet eller tjenesten på markedet. Ligesom forretningsplanen kan marketingplanlægning vise sig at være vanskelig og kompliceret. Magien med at skabe planen er, at den hjælper dig med at nå dine foretrukne markeds- og overskudsmål. Grundlæggende i marketingplanlægningen inkluderer:

Anbefalede kurser

• Online-kursus i logistikstyring
• Salgscertificeringstræning
• Brand Management Training Bundle

# 1. Hvor står din virksomhed?

Hvad er dine tjenester eller produkter? Hvad er de udfordringer, din virksomhed i øjeblikket står overfor, og hvad kan der være de fremtidige problemer eller nye love, der påvirker din virksomhed, og på hvilke måder? Hvis du inkluderer en komplet ærlig analyse, der er fri for forspænding, kan det vise sig at være meget gavnligt for firmaet, da det hjælper dig med at skærpe dine betydelige sektioner og få et tæt greb om de dele, der er svage.

# 2. Hvem er dit målmarked?

Hvilken del af befolkningen vil være dine sandsynlige købere af dit produkt og tjenester. Sandheden er, vær mere realistisk og aldrig sige, at hele samfundet vil være din forventede kunde. Fordi lad os indse det, venner, hele samfundet kan aldrig være din målrettede forbruger. For at hjælpe dig med at definere dit marked skal du finde ud af de mennesker, der har brug for den slags løsning til at bestemme, hvordan dit produkt og tjenester hjælper folket.

Du kommer måske over begrebet Markedssegmentering (eller specialiseret i især nichemarked eller -grupper) under din analyse. Markedssegmentering er de forskellige grupper inden for dit målrettede marked. For eksempel, hvis din virksomhed fremstiller et produkt, der hjælper med vægttab, kan forskellige grupper være nye mødre, der ønsker at miste babyboomere eller babyvægte, der ønsker at genoprette deres helbred og få deres kendte figur.

# 3. Hvad er dine mål for planperioden?

Vær nøjagtig med hensyn til de sene fremtidige mål. Målene, der skal opfyldes i et angivet tidsstempel, såsom at øge e-mail-listen med x-beløbet i det næste år eller finde x antal nye klienter.

# 4. Hvilken markedsføringstaktik vil du vælge?

Gør dit målmarked til din guide. Hvor ligger dit marked? Hvordan kan du lokke befolkningen, så de kan tjekke din virksomhed?

Disse taktikker hjælper med at tiltrække befolkningen i at købe virksomhedens produkter og tjenester, hvilket øger virksomhedens samlede fortjeneste.

# 5. Hvor meget vil det koste

Selvom der findes mange gratis markedsføringsstrategier, tager det tid, hvilket også er en type udgift? Så det er en klog idé at lave et budget for marketingplaner. Af alle steder er marketing prioritering af alle steder at bruge pengene, så længe din investering er klog.

Hvordan udarbejdes marketingplanlægningen?

Et bindemiddel med tre ring er et perfekt sted at bevare din markedsføringsplan. I det mindste bør marketingplanen gennemgås kvartalsvis, men en månedlig ville give et bedre perspektiv. For at indstille de månedlige rapporter om fremstilling / salg skal der være en fane, der gør det muligt at holde styr på ydelseshastigheden, mens planmanøvren er i bevægelse.

Den mest passende måde for de små virksomheder at tænke på markedsføring er, at planen skal dække et komplet år. Intet er permanent, tiden skifter, folk forlader, markederne skrider frem og derefter regresserer, og kundernes krav varierer. Dernæst rådgiver vi et fragment af din plan, der skal oprettes vedrørende den mellemfristede fremtid, dvs. fra tre til fire år langs tidslinjen. Men den største andel af dit program bør koncentrere sig om det kommende år.

Et par måneder bør investeres, mens du skriver planen, selvom dens længde kun består af et par sider. At udvikle planen er intet børnearbejde, det kan betragtes som den "tunge løft" i markedsføringsverdenen. Gennemførelse af planen er fyldt med dens udfordringer, men beslutningen om metoden vedrørende måder og taktikker er markedsføringens største udfordringer. De fleste marketingplaner dukker op med begyndelsesåret, eller det kan også starte med det nye regnskabsår, hvis disse to er forskellige for virksomheden.

Hvem kan undersøge din plan?

Alle firmaets medlemmer. Normalt holder virksomheder deres markedsføringsplaner ekstremt private for forskellige motiver: Enten er de for utilstrækkelige, og ledelsen kan måske skamme sig over at lade den se dagens lys, eller så er de konkrete og chockfulde med afgørende viden, hvilket ville gør dem dyrebare for konkurrencen.

Uden at få mindst et par mennesker involveret, er en markedsføringsplan ikke mulig. Uanset virksomhedens størrelse, få feedback og anmeldelser fra alle dele af samme firma som; finansiering / handel, fabrikation, hjælpere, forsyning osv. inklusive selve marketingafdelingen. Dette er især vigtigt, fordi det samler alle dine virksomheds lejer for at få marketingplanen til at fungere. Dine primære mennesker kan give unidealistisk siger om, hvad der er opnåeligt, og hvordan målene kan bringes til virkelighed, og enhver indsigt kan deles besat af befolkningen over ethvert potentielt, som endnu er uopdagede markedsføringsmuligheder, og tilføje en anden højde til planen. Hvis dit samarbejde er en en-persons administrativ drift, skal du få alle dine arbejde udført samtidig.

Hvilken slags forhold findes der mellem markedsføringsplanen og visionerklæringen eller konturet af virksomhedens virksomhed?

Din virksomhedsplan taler højt og tydeligt om, hvad din virksomhed er, hvad du gør og ikke gør, og hvad dine endelige mål er. Det omkranser mere end markedsføring; det inkluderer "tilsyneladende ting, "

Tilbagebetalingen af ​​en markedsføringsplan

En markedsføringsplan er fyldt med fordele, herunder:

• At forene faktum

Din marketingplan giver din tilhænger noget at samle bagud. Det bygger et niveau af selvtillid ved at gøre teammedlemmer eller tilhængere til, at alle diagrammer er for at være alt planlagt ud, og at deres mentor ved, hvordan man bevæger sig på den succesrute, der fører til destinationen. Virksomheder forsømmer ofte betydningen af ​​indflydelsen fra en "marketingplanlægning" på deres folk, som er villige til at føle sig at være en del af teamet, der engagerer sig i en spændende og fælles byzantinsk indsats.

Hvis du ønsker, at dine medarbejdere skal føle sig ærlige og bundet til din biz, er det vigtigt at få dem til at føle sig velkomne, som om de også er en del af firmaet ved at dele med dem visualiseringen af, hvor firmaet henvender sig i de kommende år. Folk forstår ikke økonomiske perspektiver, men de bliver normalt begejstrede for en velkyndig og veludformet markedsføringsplan. Så det er på høje tid for dig at overveje at frigøre din markedsføringsplan.

• Diagrammet til realisering

Vi ved alle, at ingen planer er perfekte. Hvordan kan nogen forudsige fremtiden? Så det er ikke usædvanligt at tænke at sammensætte en markedsføringsplan er en øvelse i dumhed, spild af tid. Ja, det kan være muligt, men kun i det tyndeste intellekt. Hvis du ikke organiserer dig, er du bestemt til at blive fordømt, og et upræcist plot er langt bedre end ingen strategi overhovedet. Det er bedre at være et par grader væk fra den rigtige vej end at være helt tabt.

• Virksomhedens driftsinstruktioner

Uanset hvad du køber, kommer det godt med et sæt ordrer, der gør det lettere for dig at håndtere. En markedsføringsplan er en trin-til-trin guide til at jage din virksomheds succes. Derfor er det mere markant end en visualiseringserklæring. For at udarbejde en original markedsføringsplan skal du evaluere din virksomhed bagfra og til fronten og sørge for, at alle sektioner fungerer kollektivt i den vigtigste teknik.

• Virksomhedens driftsinstruktioner

Du lader ikke dine økonomiske mennesker føre deres statistik tilfældigt. Kommercielle rapporter er livlinjen for den statistiske side af enhver virksomhed, uanset størrelsen. Det bør ikke være forskelligt med markedsføring. Dine skriftlige foldere lægger din spilplan op. Uanset de skiftende betingelser holder det dig på det, du har accepteret. Forholdene kan være et følelsesmæssigt eller økonomisk vrag, men planen vil holde dig mindet om de ting, der står på spil.

• Reproduktion på topniveau

I den regelmæssige hårde-burly af små reklamer er det vanskeligt at vende din lydhørhed over for de bredere synspunkter, især de sektioner, der ikke er fast knyttet til de regelmæssige opgaver. Du er nødt til at tage intervaller sporadisk for virkelig at overveje om dit samarbejde, om det leverer det ultimative mål ved at give dig og dine medarbejdere det, du ønsker, om der ikke er nogle banebrydende rynker, du kan inkludere, om du får alt hvad du kan få ud af dine tjenester eller produkter, dit salgspersonale og dit marked. Så de kan dedikere sig helt til at overveje hårdt og tegne de mest præcise layouts, de kan, af det nærmeste forestående af erhvervet.

Fortrinsvis frigør skrivning af markedsføringsplaner i et par år dig for alle slags problemer, da du kan slappe af og evaluere en række af dem årligt og kontrollere, om din virksomheds udvikling er fremme. Det er naturligvis en vanskelig opgave at få tid til det, men det giver dig et upartisk perspektiv af, hvad du har gjort med dit faste liv i nogle år. Så det er det perfekte tidspunkt at starte marketingplanlægningen, hvis du ønsker at se din virksomhed vokse med tiden. Skynd dig og kom i gang!

Anbefalede artikler

Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få mere detaljeret information om marketingplanlægningen, så bare gå gennem linket.

1. Datadrevet markedsføringsstrategi Succes
2. 5 Bedste kraftfulde kampagne med digital marketing
3. 9 bedste trin til at oprette en strategisk forretningsplanlægningsproces
4. 10 væsentlige trin til succes med datadrevet markedsføring
5. Affiliate marketing - eksklusiv definition (ressourcefuld)