Introduktion til viral markedsføringsteknikker

Viral markedsføring defineres nu som en hurtig deling af en idé, en del af denne idé indeholder en marketingmeddelelse om at købe et produkt eller en tjeneste. Viral markedsføringsteknikker vil ikke have meget indflydelse, medmindre det har fået en følelsesladet appel. Det kan være humor, chok, sympati, overraskelse, forvirring, nysgerrighed eller forundring. virale marketingeksperter mener, at der i modsætning til traditionelle massemarkedskampagneformler, der er blevet prøvet og testet gennem årene, ikke er nogen formel for succes i en viral marketingkampagne.

Lad os studere meget mere om Viral Marketing i detaljer:

Millennials fyre er alle på udkig efter nogen overraskelse, chok, spænding, spænding en gang imellem og nu med eksplosionen af ​​massemedier og sociale medier, kan et billede, videoklip, en infographic eller en chokerende tweet sprede sig som en virus på tværs af netværk til mennesker, der bor geografisk forskellige steder og bliver centrum for diskussion. Det er noget analogt med virussen, der spreder sig hurtigt sammen med computere og netværk ved at gentage sig selv, når en bruger åbner et program.

En garderobedysfunktion af en skuespillerinde, en nyhedslæser, der banker på skrivebordet og heldigvis nynder en melodi, der ikke kender kameraet stadig er tændt, en gammel dame sætter børnehave rim på melodien til karnatiske musik- Sa re-ga-ma-pa, en brudgomed forlegenhed som en dhoti glider under hans bryllup er alle videoer, som folk øjeblikkeligt deler og diskuterer, har en stor latter over det i private samtaler og sociale medier. Eller det kan være en tåge for en populær politiker eller en akavet tale fra en offentlig figur.

Derfor er det ikke overraskende for folk at sige, 'det gik viralt' eller 'det er blevet viralt' i hverdagens diskussioner og chats mellem venner. Det kunne sætte regeringer, beslutningstagere, berømtheder, endda almindelige mennesker i et hjørne. Ifølge Steve Olenski, en bidragyder på Forbes.com, ved de fleste ikke, hvad der går ind i en virkelig viral video, indtil den begynder at sprede sig.

Hvad er viral markedsføringsteknikker?

Når teknikken 'viral' anvendes til marketing i en professionel kaldes den viral marketing teknikker. Det er enhver teknik, der får brugerne til at dele en marketingmeddelelse, der eksponentielt multiplicerer dens synlighed og virkning. Det mest citerede eksempel på viral markedsføringsteknikker er relateret til Hotmail, der ejes af Microsoft, der markedsfører sin service og annoncørens meddelelser i hver e-mail, der sendes.

Viral markedsføringsteknikker

Top 6 Viral marketing teknikker er som følger:

  1. Gå efter den følelsesmæssige forbindelse

Forestil dig den forvirring, der blev oprettet ved videoen, der viser Torro Rossos F1-bil, der bliver droppet med helikopter i en skiløjpe og derefter kørte. Holdet blev sponsoreret af energidrikken Red Bull. Ifølge Allen St John vinder en populær forfatter inden for sport og underholdning ikke løb eller bliver bemærket ved præstationer, men det skaber sjov og spænding nok til at blive bemærket ellers. Det er, hvad marketingfolkene i sidste ende ønsker.

Nogle af de andre følelsesmæssige stjæler i viralt rum er ALS-isspand, der fremkalder sympati, Panda-oste-reklamer, der frembragte nysgerrighed blandet med forbløffelse, eller Girl Leads Man Around World-videoen skaber fuld misundelse. En følelsesmæssig drivkraft for enhver viral kampagne skal være stærk nok til at lykkes med at gribe opmærksomhed.

  1. Giv gratis værdifulde produkter

Succesen med Hotmail var at give tjenesten gratis. Gratis e-mail-tjenester, gratis software, gratis mobile apps, der vil betale sig i det lange løb. Gratis tjenester tiltrækker større interesse blandt brugerne og vil blive udbredt delt. Gratis tjenester kan bruge deres rækkevidde til at udvikle reklamemuligheder og muligheder for e-handel. Kunsten er at skabe interesse for læsere. Hotmail startede det hele med den klassiske 'Få din private, gratis e-mail på http://www.hotmail.com'.

Lad os gå til de næste virale marketingteknikker.

  1. Find en god eller ædel sag

Når et firma ses som en ansvarlig erhvervsborger, der tilføjer mærkeværdien.
ALS Ice Bucket Challenge, der blev viral, satte en ny tendens inden for velgørenhedsorganisationer og bruger online-berømtheder til at slå den rig. Det var en af ​​de største virale kampagner nogensinde. Kampagnen opfordrede folk til at dumpe en spand fuld af isvand på sig selv, tage sin video og tag veninder til at deltage i. Kampagnen lykkedes med at skaffe $ 100 mio. Til ALS Association. Det tiltrækkede interessen blandt verdensberømte mennesker som Mark Zuckerburg, Martha Stewart, Justin Timberlake, Oprah, Bill Gates, som alle hældte en spand isvand på sig selv og sendte videoer. Udfordret app er nu tilgængelig for virksomheder at skabe lignende udfordringer, oprette en video og sende den.

Det lyder måske ikke overraskende at høre fra eksperter i viral markedsføringsteknikker, at mere udfordringsmæssige virale kampagner er indstillet til at blive lanceret takket være tilgængeligheden af ​​apps til formålet.

Anbefalede kurser

  • Professionel interessentstyringskursus
  • Administrer projektintegrationskursus
  • Online uddannelse af interessentstyring

  1. Der skal være en brand-meddelelse i indholdet

Hvad hvis du opretter en video, der er engagerende, interessant eller morsom, og den bliver delt? Hvor drager dit brand fordel? Det klassiske eksempel var 'ReTweet to Feed a Hungry Child' -kampagnen fra Kellogs Storbritannien. Twitter-beskeden indeholdt næppe 140 tegn, og trods at den var populær for sine velgørende aktiviteter, lykkedes det ikke tweeten at skabe en bølge. De, der ikke kendte til dets velgørenhedsaktiviteter, så det som et forsøg på at etablere en viral marketingkampagne, der holdt sult efter børn som gidsler. Kellogs forsøg mislykkedes og de måtte undskylde. Virksomheden forsøgte at skubbe til en brand-meddelelse uden at informere publikum om, hvad budskabet drejede sig om.
Tweeten læste: “RT til at hjælpe med at promovere vores # GiveaChildbreakfast-kampagne. Klik på linket for at lære, hvordan vi hjælper de nødlidende: URL til webstedet. ”Fejlen blev her tilskrevet manglen på en meddelelse og fokus på den vigtige del af det. Der skal være et stærkt brand-budskab, den virale del vil starte på egen hånd med lidt skub.

Når vi analyserer succeshistorierne i viral marketing, er det tydeligt, at de har en besked som i Katy Perry-videoer. Det var en simpel en - køb mit album. Uden en stærk brandmeddelelse ville enhver anstrengelse, der tages for at skubbe videoen gennem sociale medier og andre platforme, slå tilbage.

Et andet eksempel på en viral markedsføringsteknisk fiasko er Evian Roller Babies-kampagnen, der var beregnet til at fremme Evian-vand. Videoen blev set bredt og havde krydset 70 millioner visninger. Budskabet var, at de, der forbruger Evian-vand, kunne føle sig så unge og energiske som disse babyer. De, der så videoerne, kunne ikke oprette forbindelse til mærket Evian.

Lad os gå til de næste virale marketingteknikker

  1. Lad der være det virkelige liv i videoerne

hvis videoer er sande i virkelige situationer, og offentligheden bliver bedt om at svare på en situation eller spørgsmål eller svaret fra det viste publikum, er alle perfekte eksempler på at bruge virkeligheden til at få succes med viral markedsføringsteknikker. Amerikas sjoveste hjemmevideoer er perfekte eksempler på at bruge indstillinger i det virkelige liv til at blive virale. Succesrige kampagner involverer også mennesker, der reagerer på forestillede situationer. TNT 'Drama Button-kampagne chokerede folk på gaderne, og folk elskede at se reaktionerne føre til en viral intensitet.

  1. Tilpas dig med uventede partnere for at blive bemærket

Det er bedre at få nogle spillere uden for din branche til at slå sig sammen med, ligesom The Walking Dead samarbejdede med UC Irvine for at skabe et åbent online-kursus, der viste, hvordan en zombie-apokalypse ville være. Ligeledes hjalp HP-Kiva-bindingen med at generere $ 25 fra ansatte som en donation til et velgørende projekt efter eget valg. Begge virksomheder nød godt af eksponering som en ansvarlig erhvervsborger.

Nogle vigtige virale kampagner i historien

Fra den foregående diskussion er det åbenlyst, at alle virale marketingteknikker ikke lykkedes, fordi de ikke overholdt nogle af de grundlæggende principper, der er skitseret ovenfor. Men der er flere kampagner, der er værd at huske, der havde varieret succes på markedet. Sociale medier er det populære medium, hvorigennem virale kampagner spredes over hele kloden, deles og diskuteres. Derfor er det fornuftigt at investere tid, kræfter og penge i Facebook, Google +, Twitter, LinkedIn og andre populære sociale mediesider.

  • Old Spice-kampagne - I denne 30-sekunders kampagne taler en smuk mand direkte til kvinder, 'din mand kunne lugte som mig. Annonceen blev viral med sin seje og sexede appel.
  • Blair Witch Project: Filmen, der blev frigivet i 1999, havde ikke YouTube eller sociale medier support, men den brugte webstedet til at popularisere filmens tema. Rigtige dokumentarfilm fra en mislykket søgning efter sandheden bag en bylegende bidrog til at skabe et indtryk af, at det var baseret på en eksisterende urban myte. Videoen gik viral og hjalp med til succes af filmen, der ikke havde noget reklamebudget, selvom den ikke blev et stort hit.
  • Burger King's Sandwich: Virksomheden lancerede en viral kampagne i 2004 for Tender Crisp-sandwich. Det blev gjort på nettet, og en person, der var klædt i en kyllingedrakt, ville følge kommandoerne, når en bruger skrev kommandoer på et websted. 'Kylling, som du ønsker det, var taglinjen og havde underholdningsværdi selv for folk, der ikke spiste Burger King-kylling.
  • Ok Go's video Song: 'Here it Goes Again' blev markedsført online i stedet for tv, der blev viral på grund af dens innovative løbebånd. Det passede bandets status som et underdog-brand, men viste sig at være en milepæl for viral markedsføring i musikindustrien.

Konklusion - Viral marketing teknikker

Som en strategi har viral markedsføringsteknikker været en succes, og de fleste af dem ser ud til at have brugt onlinemediet i forbindelse med sociale medier til stor effekt. I en sådan kampagne er der en masse ingredienser, der skal gå ind i den. Sjov, humor og spænding er alle gode, hvis der er et underliggende brand-budskab at formidle. Ellers vil folk se humor, overraskelseselement eller sensationelle ting i det og dele det. Det vil dog ikke tilføre mærket værdi.

Den virale marketingkampagne er for det meste billig og enkel, oftest taget på mobiltelefonkameraer og uploadet eller taget ved hjælp af amatørvideokameraer. Intime øjeblikke, overraskende øjeblikke, fanget på kameratyper havde alle brug for tilstedeværelsen af ​​sindet af observatøren, og et øjeblik af tøven ville have resulteret i, at disse skud og scener blev tabt for evigt.

Det er ikke nok, at en video, billede eller tekst kan virke af sig selv. Det har brug for et mildt skub i begyndelsen, støtte gennem de sociale medier og mund-til-mund for at blive virkelig viral. Selvom indholdet er forbløffende, har folk brug for at vide noget om det, før de kan dele og gøre det populært. Det er muligt at bruge værktøjer som Revcontent til at placere virale kampagner på topwebsteder på desktop og mobil, ifølge Steve Olenski, der bidrager med forfatter til Forbes.

Når du planlægger en viral marketingkampagne, er budskabet lige så vigtigt som identificeringen af ​​en målgruppe. Det skal være bredt baseret på demografisk profil - aldersgruppe, indkomst, social status, livsstil, ambitioner og så videre. En forkert målrettet kampagne kan fejle og ikke gøre noget for det band, der var beregnet til at blive forfremmet.

Holdet bag den virale marketingkampagne skal ikke have en traditionel tankegang, men være innovativ. Samsungs LED TV-kampagne, der sætter LED-lys i får, skabte kunstværker tiltrukket 19 millioner visninger baseret på dens nyhed.

Nogle kampagner har brugt deres egne platforme til at udbrede beskeden, men det giver mening at bruge andres webressourcer til at blive viral. Tilknyttede programmer placerer tekst eller grafik på en række forskellige websteder.

Det fungerer på grundlæggende menneskelige drev og motiveringer såsom ønsket om at være forbundet med andre, grådighed, lyst til kærlighed, popularitet og sjov. Derfor er marketingfolk nødt til at arbejde den virale strategi på fælles motiveringer hos mennesker, og det skal desuden være i et format, der let kan overføres til andre.

Det kan ikke forudses, som for filmbranchen, om en kampagne bliver et hit. Der er desuden ingen markedsundersøgelser for at evaluere, hvad folk vil se i en viral video. Men folk genkender det virale element i det, når de ser det og er ganske ivrige efter at dele i deres virale marketingnetværk.

Selv store trans-globale virksomheder kunne kun lykkes med en eller to kampagner for at opnå en 20% succesrate, mens størstedelen af ​​videoerne ikke blev bemærket. En kompleks blanding af faktorer og variabler, der er beskrevet ovenfor, er på arbejde, og man kan altid få nogle ledetråde fra succeshistorierne i viral.

Anbefalede artikler

Dette har været en guide til Viral Marketing teknikker. Dette indlæg er en komplet heads-up på top 6 Viral Marketing teknikker hjælper viral markering med at få succes. Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få flere detaljer om Viral Marketing teknikker, så bare gå gennem linket.
  1. 6 Funktion i multimediesoftware
  2. 10 effektive måder at bruge emoji overalt i markedsføring
  3. Hvad er indfødt reklame? 8 mest vigtige teknikker
  4. Let 10 bedste marketingteknikker Sociale medier til brug | strategier
  5. 5 trin til at definere din målmarkedsstrategi
  6. 10 effektive måder at bruge emojier i marketing på

Kategori:

Iværksætterudvikling