Marketing Analytics For Dummies - Analytics er et af disse ord, hvis det bruges korrekt i erhvervslivet fører det til stor succes. De fleste af os ville have hørt ordet "analytics", men vi forholder det ofte til webanalyseværktøjer som Google analytics og andre.
Webanalyse giver dig en detaljeret viden om dit websteds tekniske ydelse, men marketingfolk har brug for meget mere information for at kende udførelsen af deres marketingkampagne, som webanalyse ikke vil give.
Så hvad præcist gør marketinganalyse forskellig fra webanalyse?
- Webanalyse måler ting, som webmasteren tager højde for, mens marketinganalyse måler forretningsmetrik som trafik, kundeemner og salg
- Webanalyse inkluderer kun data fra dit websted, mens marketinganalyse indeholder data fra forskellige kilder som sociale medier
- Webanalyse producerer rapporter, der hovedsageligt fokuserer på en faktor - Sidevisninger, mens markedsanalyser normalt er menneskecentrisk
Marketing Analytics lader markedsføringsfolkene finde ud af det rigtige ROI af deres marketingaktiviteter, og de kan også finde ud af, hvilken marketingkanal og marketingmix der skal forbedres for at nå deres forretningsmæssige mål. Lyder ret godt.
Hvad er marketinganalyse?
Det er måling og optimering af marketingaktiviteterne for at gøre investeringen i markedsføring så effektiv som muligt. Det evaluerer succes med marketinginitiativerne og den samlede markedsføringseffektivitet. Det fortæller blot, hvordan dine marketinganalyseprogrammer virkelig fungerer.
Begrebet Marketing Analytics virker enkelt, men marketingfolk er nødt til at tilbringe timer sammen for at opnå det ønskede resultat af deres indsats.
Marketing Analytics samler data fra alle marketingkanaler og konsoliderer dem til en generel marketingvisning. Denne marketingvisning hjælper dig med at vide om de analytiske resultater af dine marketingkampagner. Dette synspunkt vil også hjælpe dig med at beslutte, om de yderligere handlinger for at gøre din markedsføring mere effektive.
Det går ud over indikatorerne på stedet og afhænger af offsite-målinger og offsite-værker. Det tager alle tingene i betragtning ved måling af din marketing succes.
Hvad du kan gøre med marketinganalyse
Marketinganalyse vil hjælpe dig med at forbedre markedsføringsydelsen både på individuel og overordnet kanal. Det hjælper dig med at besvare få marketinganalytiske spørgsmål, der er anført nedenfor
- Hvordan fungerer dine marketinginitiativer i dag?
- Er markedsføringsressourcerne tildelt korrekt?
- Er investeringen foretaget til den rigtige kanal?
- Hvad skal du gøre for at forbedre dem?
- Hvilke marketingaktiviteter følger dine konkurrenter?
- Hvor har du brug for at investere mere tid og penge?
- Hvad er de kanaler, du ikke bruger til markedsføring?
- Hvilken kanal returnerer mest feedback?
- Hvilken kanal er begrænset af ressourcerne?
- Hvilke marketingstrategier oplever stabil vækst?
- Hvad er det næste skridt at tage?
- Hvad skal prioriteres for investeringerne?
Marketinganalyse hjælper dig med at gøre følgende ting
- Identificer hvilket emne du skal blogge om
- Forfine din SEO-strategi
- Bestem, hvor du skal bruge din tid
- Bestem e-mail-frekvensen
- Bestem, hvilken type indhold der skal bruges
- Segmenter e-mail-kommunikationen
- Forbedr dine destinationssider
- Fokuser på de kanaler, der fungerer bedst for din virksomhed
Udvikle løsninger til forretningsproblemer effektivt. Lær at definere, analysere og dokumentere forretningskrav. Undersøg forretningsaktiviteter for at gøre dem mere effektive.
Hvad Marketing Analytics kan gøre for dig
Hvad hvis webanalyse ikke er nok til at imødekomme dine behov?
Marketinganalyse hjælper dig, når webanalyse ikke hjælper dig. Marketinganalyse hjælper dig med følgende ting
-
Integrer med forskellige marketingkanaler
Marketinganalyse hjælper dig med at have en direkte kontrol over alle de marketingkanaler, du bruger til markedsføring. Du vil være i stand til at kende ydeevnen for hver enkelt kanal. Det vil hjælpe dig med at udarbejde analyserapporten let ved at kombinere ydeevnen for alle marketingkanaler.
For eksempel, hvis du har lagt en annonce til at oprette kundeemner analyse, vil du hjælpe dig med ikke kun at vide, hvor mange mennesker der har klikket på dine annoncer, men det vil også lade dig vide, hvor mange af de besøgende, der er konverteret til kundeemner. Du kan også kende effektiviteten af annoncerne i forhold til andre marketingaktiviteter.
-
Mennesker Centriske data
Som vi allerede så den største forskel mellem webanalyse og markedsanalyse er, at webanalyse fokuserer på sidevisninger og marketinganalyse fokuserer på personen. Denne funktion ved marketinganalyse hjælper dig med at vide om de individuelle udsigter og kundeemner mod forskellige marketingkanaler og -initiativer. Det fortæller dig
- Fra hvor en individuel kundeemne er kommet til dit websted?
- Konverteres blyet til salg?
- Er blyet aktivt på dit websted?
- Abonneres de på dine mails og klikker du på dine mails?
- Læser de din blog?
Spørgsmålene til alle disse svar vil give dig værdifulde oplysninger til at generere flere kundeemner gennem effektive marketingkampagner. Det vil også hjælpe dig med at forstå tendenserne blandt folket, og hvilken marketingteknik, der fungerer bedst, og på hvilket stadium. Marketinganalyse vil gøre det muligt at træne en effektiv lead management.
-
Lukkede sløjfedata
Marketing analytics vigtige attraktion er dens evne til at relatere marketingaktiviteter til salg.
Hvordan ved du, hvor mange af dine kundeemner, der konverteres til kunder og opnå fortjeneste til din virksomhed?
Markedsanalyse med lukket sløjfe hjælper dig med at vide, hvilken marketingkanal der skaber mere salg og overskud til din virksomhed. Marketinganalyse kan slås sammen med CRM-platforme
Hvorfor Marketing Analytics er vigtigt
Når virksomheden udvides til nye kategorier, introduceres nye teknologier til forbedring af virksomheden. Der er ingen tvivl om, at udviklingen af bedre analyseværktøjer har hjulpet virksomheden med at blive førende inden for deres felt.
På grund af de stigende kundeforventninger og avancerede teknologier står marketingfolk overfor et udfordrende miljø.
Webanalyse alene hjælper ikke marketingfolk med at tackle udfordringen. Her kommer behovet for marketinganalyse.
Mange marketingfolk undervurderer kraften i marketinganalyse. Dette skyldes den manglende samhørighed. Den forskellige marketinganalyseplatform giver markederne mulighed for at få en dybere indsigt i deres markedsføringsydelse og hjælpe dem med at tage sunde beslutninger. Store marketingfolk vil bruge marketinganalyse til at tilpasse, forbedre og ændre deres marketingaktiviteter.
Dine markedsføringsaktiviteter skal ikke bare bevise din chef, at det er godt, men det skal også få dig til at føle, at det er værd all den tid og penge, du bruger på det.
Dagens markedsføring går ud over dit websted. Selv hvis du tilbringer timer sammen i webanalyseværktøj, har du ikke en omfattende forståelse af, hvordan dine marketingaktiviteter klarer sig.
Marketinganalyse hjælper marketingfolk med at tage beslutninger efter at have overvejet alle kanaler for markedsføring. Sådanne beslutninger vil være effektive og effektive.
Det hjælper dig med at se, hvordan alle markedsføringsaktiviteter udføres, og vil fortælle dig, hvor investeringen skal foretages for at få virksomheden til at komme videre.
Marketinganalyse giver flere omkostninger end det, du investerede i det. De fleste af virksomhederne bruger nu Marketing Analytics. Det vil føre til bedre blypleje og styring, hvilket igen fører til mere rentabilitet.
Sådan kommer du i gang med Marketing Analytics
Begynder, hvor alle andre ting starter i din virksomhed. Før du starter med markedsanalyse, skal du lave grundlæggende research og følge disse retningslinjer.
-
Hvordan er ydeevnen for dine marketingaktiviteter?
Her skal du være opmærksom på den aktuelle markedsføringsindsats for din virksomhed. Find ud af, hvordan det fungerer nu. Webanalyse fokuserer kun på dit websted og giver dig en snæver oversigt, mens Marketinganalyse giver en vidvinkelvisning. Det giver dig rapporter både på stedet og offsite
-
Brug en afbalanceret analytisk teknik
Brug altid en analytisk teknik, der giver dig en rapport om fortiden, hjælper dig med at analysere nutiden og forudsige og beslutte om fremtiden.
-
Hvad er dine konkurrenters hovedfokus? Hvor investerer de?
Marketinganalyse mener, at konkurrencedygtig analyse er vigtigere, hvilket bør gøres konstant for at være opmærksom på udviklingen på markedet. Du skal overholde deres markedsføringsmønster og finde ud af, hvilke marketingaktiviteter de udfører? hvor investerer de mere tid og ressourcer? hvilken kanal betragtes som vigtigere af dem? investerer de i indholdsmarkedsføring?
Denne konkurrencedygtige forskning vil hjælpe dig med at vide, hvor du er. Baseret på dette kan du lave en plan for din marketingstrategi og få succes med den.
-
Kend dine analytiske evner
Organisationer har forskellige analysefunktioner baseret på deres markedsføringsmål. Det er et vigtigt trin for at få adgang til dine analytiske evner for at vide, hvor du er, og hvor meget hul der skal udfyldes for at nå dine mål. Ved at vide dette kan du planlægge og udvikle en strategi for at nå dine mål.
-
Hvordan fungerer din marketingaktivitet på lang sigt?
Sporing af succes med din marketingindsats er vigtigere at vide, hvor langt du har nået målet. Under sporing er der mange ting, der skal betragtes som vigtigere. Du skal vide om dine kortsigtede gevinster eller tab samt dine langsigtede gevinster eller tab.
Marketinganalyse vil fokusere på den samlede ydelse af markedsføringsaktiviteterne og giver dig detaljer om de kanaler, der har fungeret bedst i det lange løb, og kanaler, der kun fungerede bedst i en kort periode. Baseret på dette kan du tage bedre beslutninger om, hvor du skal investere mere tid og ressourcer
-
Foretag handlinger på dine rapporter
Indeholder alle de oplysninger, der er relateret til dine marketingaktiviteter. Medmindre du træffer nødvendige handlinger mod sådanne oplysninger, er der ingen reel værdi for din marketinganalysestrategi.
Implementere en konstant proces med test og læring og reagere på det, du lærer. Dette vil hjælpe dig med at forbedre din virksomheds samlede markedsføringsydelse.
Fejl, som marketingfolk gør med Marketing Analytics
-
Indstil det og glem det holdning
Efter at have kendt til denne store sigt begynder mange marketingfolk at følge den. De begynder at indsamle data, men derefter får de aldrig tilbage til at vide, hvad der sker, og hvordan tingene går. Marketinganalyse forventer mere interaktion fra markedsførernes del. For at gøre markedsanalysen vellykket, skal du ofte gennemgå grænserne for processen baseret på dine beslutninger.
-
Det er ikke en CMO's job alene
Mange mennesker tror, at marketingprogrammet er det eneste ansvar for CMO. Men i virkeligheden er hver enkelt marketingmedarbejder ansvarlig for markedsføringsaktiviteterne. De bør aktivt blive involveret og lave en plan for, hvad der skal gøres næste.
-
Manglende læring om gevinster og tab
En organisation skal gøre marketinganalyserne til en del af holdets kultur og bør dele tingene regelmæssigt. Du skal informere medlemmerne om gevinster og tab opnået gennem markedsanalyse. I stedet for generelt at tale om marketinganalyse, fortæl dem om specifikke kampagner, som afledte flere kundeemner til din virksomhed, indhold, der fungerede bedst for din marketingkampagne og indsats.
Kraftfulde værktøjer til Marketing Analytics
- Måling af dit websteds effektivitet - Webanalyserne kommer ind i scenen i dette afsnit
- Måling af virkningen af din indholdsmarkedsføring - Dette vil hjælpe dig med at vide, hvilken type indhold der er mere attraktivt for publikum, og hvor meget det kan bidrage til virksomheden
- Marketing-ROI-planlægning - Planlæg dine rapporter. Marketingudvikling er et eksempel, hvor marketingfolk kan oprette ROI-planer
- Forudsigelig lead score og konverteringsfrekvens - Marketinganalyse er et forudsigeligt modelleringsværktøj. dette hjælper marketingfolk med at vurdere og oprette indhold, der vil give mere indtægter til virksomheden. Gittermotor er et eksempel.
Konklusion
I dagens verden er analytics langt foran end den traditionelle marketingaktivitet. Vigtig faktor for markedsføring i disse dage. Så længe webanalyse dominerede analyseverdenen. Nu er marketinganalyse mere afgørende for et vellykket marketingprogram, men det betyder ikke, at det erstatter webanalyse. Webanalyse fungerer også som det øverste måleværktøj til evaluering af marketingkampagnens effektivitet.
Hvis du ønsker at lære dybde, så prøv vores Marketing Analytics Bundle.
Relateret kursus: -
marketing analytics kursus