Video marketing virksomhed:
Sådan får du bedre resultater på FB, YouTube - Et billede er værd tusind ord, så ville en video være flere millioner ord! Mennesket var overrasket og chokeret over at se bevægelige billeder for første gang i Paris i 1896 med 'Lumières ankomst af toget', og det har stadig magten til at tiltrække publikum meget mere effektivt end tekst og billeder. Når videoer bliver mere populære end filmbilleder på grund af sin universelle rækkevidde, markedsføres virksomheden inden for videomarkering takket være sociale delingsplatforme på Facebook og YouTube.
Her er nogle fantastiske videomarkedsføringsstatistikker fra en undersøgelse:
-Video tegner sig for over 50% af mobiltelefontrafikken
-Visere ser mere end ¾ af en video
-78% mennesker ser videoer online hver uge
-55% af befolkningen ser videoer online hver dag
-59% af ledende medarbejdere foretrækker video frem for tekstannoncer, hvis begge vises på samme side, om det samme emne.
Overbevisende nok til at afprøve videomarkedsføring, er det ikke? Der er et par kanaler til rådighed for at sende dine videoer, inklusive dit eget websted, Twitter, Facebook og YouTube, hvor de sidstnævnte to er de bedste muligheder for målrettet markedsføring. Newsfeed af Facebook giver video mere prioritet i forhold til andre former for indhold, og det kan være grunden til, at de har mere rækkevidde sammenlignet med tekst og fotos.
Tips til vellykket videomarkedsføring:
Her er nogle tip, der hjælper marketingfolk med at få det bedste ud af videomarkedsføringsbranchen og forbedre videomarkedsforretningen:
1. Identificer målgruppen og målet
Fra starten er det vigtigt at identificere målgruppen, hvad enten det er mænd, kvinder eller drenge - deres aldersgruppe, indkomst, sociale niveauer blandt andre. Det næste er at identificere målet - er det at skabe opmærksomhed om et nyt produkt eller brand eller til abonnenten for e-mail nyhedsbreve eller drive trafik til et websted eller blog. Formen for fortælling, billeder og video skal tilfredsstille vores mål og målgruppe.
For eksempel kan en automatiseret bilvaskvideo markedsføring forretningstjenesteudgang skabe en video med to mænd, der parkerer deres biler side om side, den ene bil ser fantastisk ud, den anden ser støvede ud, hvor den ene spørger den anden, ”Hvor gammel er din bil ? ”“ Fem år gammel ”svarer den anden. ”Men hvordan ser det ud som splinternyt?” Den stolte bilejer siger, at jeg skylder det hele til '24 timers Carwash'. Eller hvis produktet er en beboelseslejlighed, kan husopvarmningsceremonien vises med interiør og med attester fra ejere, der skaber en vis menneskelig interesse i annoncen.
2. Angiv målgruppen i videomarkedsføringsbranchen
I modsætning til reklame for massemedier giver sociale medier og søgemaskinebaserede kampagner marketingmedarbejderen mulighed for at specificere publikum i annoncesættet på Facebook. Det kan segmenteres med hensyn til alder, likes, hobbyer, sprog, interesser, køn (mænd, kvinder), placering blandt andre. Dette gør det muligt for marketingmedarbejderen at tilpasse kampagnerne og analysere konverteringsfrekvensen eller svaret fra den bestemte målgruppe.
På YouTube kan du placere din annonce i en hvilken som helst af videoerne uanset emnet, men det ville ikke medføre noget ønsket resultat, da brugere kan have en tendens til at springe annoncen over et par sekunder for at se den video, de valgte. Hvis produktet er en ny sportssko, er det fornuftigt at lægge den foran en sportsbegivenhedsvideo, aerobic eller fitness-video eller en video om jogging. Annoncer til ergonomisk designede stole, der kan befri dig for rygsmerter, kan placeres foran videoer, der undersøger de sundhedsmæssige aspekter af rygsmerter. Annoncer til jazz- eller trommetræning kan sættes foran albums, der indeholder vestlig musik eller rockmusik, da publikum mest sandsynligt har folk, der er interesseret i at lære nye musikinstrumenter.
Målretning er en anden måde at reducere annonceudgifterne og få et bedre investeringsafkast (ROI). En måde at indsnævre målet på er at vælge den kampagne, der skal ses af dem, der kan lide FB-siden.
3. Indhold skal være tiltalende og ikke se ud som en annonce
Folk er allerede bombarderet med massemediereklame via trykte og elektroniske medier (tv og radio). Derfor giver det mening at lægge vægt på, hvilket indhold der skal gå i videoannoncer. En af de testede metoder til at tiltrække publikum er ved at stille et spørgsmål: Leder du efter et overkommeligt hjem? Er hårfaldet gør dig skræmmende? Eller er en rygsmerter tortur for dig?
Spørgsmåloverskrifter vekker altid læseren interesse for aviser og magasiner, ligesom spørgsmål kan hjælpe med at skabe nysgerrighed i forbrugerens sind. Humor, vidd, sjov, animation kan gøre videoen interessant og sandsynligvis dele mere. Desuden behøver videoannoncer ikke at vises som en reklame, der skubber et brand eller et produkt hårdt, ifølge Neil Patel, specialist i indhold og marketing på sociale medier. For en mygafvisende annonce kan det være en animation af to myg, der talte med hinanden, og hvordan de blev ført væk ved at tåge på gaden, men lande op på et modtagelsessted fuld af mennesker for at slukke deres blodtørst.
En af de største succeshistorier inden for videomarkedsføring er Unilever's Dove-sæbe-kampagne, der tiltrækkede 114 millioner besøgende på YouTube. Det blev udført på 25 sprog og nåede 110 nationer. Kampagnen havde sin rimelige andel af kritikere, da den forsøgte at ændre opfattelsen af kvinder om sig selv.
Ifølge Dove opfattede mere end 54% sig selv som flot, mens en uddannet FBI-kriminaltekniker, der tegnet på grundlag af fremmedes opfattelse af en kvinde, viste sig at være sand snarere end deres egen selvopfattelse. Når de to portrætter, der var baseret på selvbeskrivelse og dem, der var baseret på en fremmedes opfattelse, blev holdt side om side, viste det sig, at den, der var baseret på den fremmede beskrivelse, at være sand. Det viste, at de fleste amerikanske kvinder havde en dårlig opfattelse af sig selv. The Real Beauty Sketches af Dove og agenturet Ogilvy & Mather gik videre med Titanium Grand Prix på Cannes Lions International Festival of Creativity.
Go Pro's brandmand Saves Kitten var en video med uredigerede stormløb af brandmanden Cory Kalnick reddende en kat, der var bevidstløs. Han filmet det ved hjælp af GoPros HD Hero 3-kamera, der var bundet til hans hjelm. Videoen tiltrækkede 1, 5 millioner visninger på YouTube. Der var ingen direkte promovering af GoPros high definition-personlige kamera, men den menneskelige interesse genereret af den uredigerede videofilm som nok til at katapultere mærket til større højder.
Anbefalede kurser
- Komplet offline marketingkursus
- Online certificeringskursus i massekommunikation
- Massekommunikation til erhvervskurser
4. Kend teknisk eller få professionel hjælp
En ulempe ved videoannoncering er, at du muligvis ikke kan gøre det alene. Imidlertid kan teknisk kyndigt indhold og marketingfolk bruge nogle af de tilgængelige gratis værktøjer, såsom Videohance eller Splice til redigering af videoer. Du kan tilføje fotos, bruge effekter som en sletning, langsom bevægelse, klip osv. I Facebook kan du bruge Power Editor til at fremstille overskrifter og beskrivelser for annoncen med mulighed for yderligere specialtegn, der er opmærksomme.
Hvis din video ikke kun er tale, animation og tekst, men involverer skuespillere og optagelse i forskellige lokaliteter, er det bedre at få hjælp fra freelance videografer og postproduktionsteam. Dit job skal være begrænset til scriptet og dialogerne.
Ifølge Julia Jornsay-Silverberg, marketingkonsulent på sociale medier, hvis marketingmedarbejderen eller en højtstående virksomhedsrepræsentant vises i videoen, skal der være en ordentlig introduktion, korrekt etablering af troværdighed ved at fortælle dem mere om dig og din funktionelle rolle i organisationen .
Uanset om du har udført videoen eller outsourcet værket, skal det være en god kvalitet fri for uskarphed, godt kamerafokus, der passer til temaet, god lydoptagelseskvalitet, så tale og musik er tydelige, ingen baggrundslyde eller forstyrrelse og tilstrækkelig belysning.
5. Sådan deles videoer
Indtil nu var den almindelige praksis først at uploade videoen på YouTube ved at oprette en firmakonto til den og dele dens link på Facebook. Imidlertid giver Facebook direkte højeste prioritet for videoer i News Feed, det giver mening at uploade video direkte til Facebook, så brugerne ikke behøver at klikke på et andet link for at se videoen. YouTube har en loyal følelse, men der er igen gratis upload begrænset til angivne filstørrelser.
6. Hvor lang skal din video være
Den ideelle varighed af YouTube-videoer ville være 3 minutter, men da det kan være mindre end et minut eller 30 sekunder. Succesen med tv-reklamer skyldes deres gode historie, besked, glat redigering og musik. I videomarkedsføring er udfordringen at forblive kort, engagerende og appellerende til målgruppen, så de ikke trykker på knappen 'Spring over', før den slutter.
7. Musik driver følelser
I videoer skabes den samlede påvirkning ikke kun af historien, kameraarbejdet, redigering, men også af, hvor intelligent jinglerne og baggrundsresultatet blandes af lydtekniker. Ifølge Neil Patel er visuelt indhold af største betydning, men god baggrundsresultat kan gøre budskabet ret kraftigt. Musik skal være passende, men ikke højt eller distraherende. Musik kan forbedre visningen af videoen, hvis den vibber af humør - tristhed, glæde, glæde, spænding, overraskelse og så videre.
8. Hjælpevideoer til forbrugeren
God videomarkedsføringsvirksomhed behøver ikke handle om at sælge mere eller skabe opmærksomhed til nye forbrugere, men det kan uddanne eksisterende kunder om, hvordan man bruger et produkt - hvordan man får bedre resultater med en opvaskemaskine, gør og ikke gør det, mens man bruger støvsugeren., sikkerhedsforholdsregler med mikrobølgeovn, eller hvordan man kan tilberede bedre med mikroovn. Dette kan suppleres med korte påtegninger fra kunder, der tilføjer værdi til vores video. Sådanne videoer kræver ikke hjælp efter produktion, men kan optages med amatørkamerater. Produktdemoer, nye produktlanceringer eller servicetips kan leveres effektivt gennem video.
9. Reelle vidnesbyrd fra kunder
Tekstbaserede vidnesbyrd er effektive, men videoudtal er mere effektive ifølge undersøgelser. De bør ikke være mere end 1-3 minutter lange. Mercedes Benz promoverer sin servicefacilitet ved at tage videoer af teknikeren, der foretager en hurtig kontrol af køretøjet. Teknikeren bruger GoPro til at informere diagnosen. Den optagede video sendes til kunden via e-mail, der fastlægger virksomhedens troværdighed.
10. Opret forskellige versioner af den samme annonce
I sociale medier og videoannoncer er charmen målrettet, hvilket ikke er helt muligt med massemediereklamer. En video kan sendes til to forskellige grupper på forskellige tidspunkter for at se dens komparative virkning i begge scenarier. Undertiden er besøgende i begge grupper de samme, men konverteringsfrekvenserne kan være forskellige. Det eneste, det er nødvendigt, er at ændre beskrivelsen, titlerne og nogle scener eller skud for at se forskellen i påvirkningen, det har i forskellige målgrupper. Det vil i sidste ende hjælpe marketingmedarbejderen med at komme med mere effektive videokampagner i fremtiden.
Konklusion om Video Marketing Business
På trods af de mange succeshistorier, der kan ses i videomarkedsføringsbranchen, er mange marketingfolk endnu ikke klar over dets virkelige potentiale. Det er helt sikkert, at markedsførere i de kommende år ser højere vedtagelse, efterhånden som YouTube vinder popularitet, og Facebook får til at reklamere for mere forretningsforhold til videomarkedsføring end tekst eller fotos. Betalte videoannoncer har tendens til at give bedre resultater end tekstoverlejring. En undersøgelse afslørede, at 'video' i en e-mail-emnelinje hjælper med at hæve åbne satser med 19%
Ifølge Andrew Angus, forretningsguru blandt call-to-action-links i marketing, er play-knappen nu den mest magtfulde inden for tegne publikum.
Fænomenet med videomarkedsføring vinder fart, men lige nu er der ingen formler, der kan gøre det til en sikker vinder på markedet. Det involverer en masse kreativitet, markedsundersøgelser, forståelse af dynamikken i sociale medier og endnu vigtigere, det bør have en klar opfordring til handling-strategi. Nogle gange skal den slet ikke vises som en reklame, som det er sket i tilfælde af Doves og GoPro's, men hjælpe med at engagere og uddanne. Det er virkelig spændende, lovende og skalerbart til enhver region, sprog, markeder eller territorier. Jo før dets potentiale realiseres og arbejdes bedre, bliver dine chancer for at overliste konkurrencen.
Anbefalede artikler
Dette har været en guide til forretningstips til Video Marketing, som det er let at huske. Dette indlæg er en komplet heads-up om, hvordan vi kan udføre en vellykket Video Marketing-forretning
Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få flere detaljer om videomarkedsføring, så bare gå gennem linket.
- 11 Vigtige færdigheder, som en digital marketingchef skal have
- Top 12 trin til promovering af din virksomhed fra en YouTube-video
- 6 Vigtigt ved at oprette en digital markedsføringsstrategi