Global Marketing vs International Marketing - Jeg har bemærket, opfattes det samme af flere marketingfolk overalt i verden. De er dog bestemt ikke de samme. International markedsføring involverer den markedsføringstaktik, der er vedtaget af kyndige marketingfolk i forskellige lande, der er specifikke for disse landes markeder. Global marketing er på den anden side et marketingkoncept, der involverer den marketingindsats, der er lagt til det unikke verdensmarked.

Vi kan forstå, at disse to udtryk undertiden lyder som de fleste mennesker for det meste af tiden, men faktisk er de ikke det. De er ikke på nogen måde analoge. Med Oxford University Press's ord er global markedsføring, når en organisation bruger en nøjagtig salgsfremmende taktik over hele verden - som Nike eller Wal-Mart. Under dens ansøgning betragtes hele verden som et marked og tilpasser ikke produkter eller tjenester, distributionskanaler eller kommunikationen til regionale krav.

Alternativt refererer international markedsføring til en situation, hvor et selskab åbner et datterselskab i et nyt land og tillader det datterselskab at passe markedet i den region og tage hensyn til lokale skikke som religion, diæt og livsstilsvaner.

International Marketing vs Global Marketing

Her er nogle af de vigtigste forskelle mellem de to udtryk, der viser, at disse ikke er ens:

  1. Service eller produkttilbud

Ved global markedsføring leverer en virksomhed de nøjagtige produkt- eller servicetilbud til kunderne i alle lande, det opererer. For eksempel banker, forsikringsselskaber og store detailkæder som Wal-Mart. Ved international markedsføring serveres imidlertid hvert af det individuelle marked med specifikke skræddersyede produkter, specielt egnet til kunderne på dette marked. Lad os tale om Sharia-finansieringsprodukter, der kun tilbydes muslimske kunder i muslimske lande eller ikke-muslimske lande for den sags skyld.

  1. Marketingpersonale

Marketingstaberne i virksomheder, der anvender den globale markedsføringsstrategi, fungerer på virksomhedens hovedkontor og er generelt meget forskellige fra hinanden med hensyn til etnicitet, alder, køn og også arbejdets art. De har forskellige færdigheder fra hinanden, som når de kombineres giver effektive resultater for virksomheden og dets globale syn.

På den anden side i international markedsføring er der langt mindre forskellighed blandt teammedlemmerne og hagl generelt fra selve selskabets oprindelsesland.

  1. Marketingbudget

Marketingbudgettet for en virksomhed, der vedtager den globale markedsføringspolitik, afsluttes og godkendes fra virksomhedens hovedkvarter. For eksempel afslutter Nike et nævnte budgetmængde på sit hovedkvarter, som derefter falder ned til lokale filialkontorer efterfølgende.

I international marketing bliver budgettet imidlertid adskilt i hvert af de filialkontorer, der også kan formulere sit eget budget. F.eks. Kører McDonald's annoncer på lokale sprog og i henhold til lokale traditioner, der kun findes i disse regioner.

  1. Fremme taktik

I global marketing forsøger virksomheden at lave og udsende (på tv og radio) annoncer, der er synkroniseret med det verdensomspændende publikum og på lignende måde gør andre markedsføringsindsats. Et passende eksempel på dette ville være de annoncer, der blev sendt på tv under FIFA-verdensmesterskabet i 2014. Det var en blanding af alle: global begivenhed, lidenskabelige seere og fodboldkampen.

I international markedsføring er alle marketingindsatser inklusive tv-reklamer skræddersyet til det lokale marked.

Anbefalede kurser

  • Styring af projektkurser
  • Certifikationskursus i Microsoft-projekt
  • Komplet kursus for medarbejderbevægelser

  1. Markedsautonomi

Ved global markedsføring udarbejdes og implementeres enhver marketingstrategi fra virksomhedens hovedkvarter, mens markedsføringsindsatsen ved international markedsføring genereres fra indenlandske markeder.

  1. Brug af sociale medier

Bare ved at gennemgå deres sociale mediesider kan man overveje, hvilken type marketingpolitik virksomheden har vedtaget. F.eks. Har mærker som McDonald's separate Facebook-sider til adskillige lande som Malaysia, Brasilien, Italien og Spanien. Mens virksomheder som Nike og Caterpillar kun har en ensom Facebook-side til deres kunder, uanset hvilken region eller land der er.

  1. Kundernes engagement

Kundernes engagement er mere synlig i International Marketing. En virksomhed kan bedre oprette forbindelse til sine kunder ved at installere bedre kommunikationskanaler på plads. Global marketing er også lige så effektiv, når det kommer til kundernes engagement, kun de internationale marketingstrategier er lidt forskellige. Det er dog bevist, at international markedsføring ser ud til at skabe større engagement end global markedsføring gør.

  1. Reklame

I det globale markedsføringskoncept sendes reklamer typisk på verdensomspændende medier; i internationale markedsføringsvirksomheder er der dog en tendens til at udsende reklamerne på lokale markeder eller markeder med lignende egenskaber. Der er nogle globale markedsføringsprodukter, der reagerer godt på global reklame, men der er andre, der ikke kan eksistere i visse lande på grund af lovlige begrænsninger.

  1. F & U og marketingundersøgelser

Reelt set er markedsundersøgelser og F&U lige så omfattende og udbredt inden for global marketing som i international marketing. Der er nogle tilfælde, hvor virksomheder ikke gør deres internationale markedsføringsundersøgelser ordentligt, og dermed deres produkter mislykkes på det globale marked. F.eks. Drikken Ben-Gay Aspirin, McDonald's Arch Deluxe og Redux Be drinks 'kokainenergi.

  1. Hybridstruktur

Dette punkt er ikke en direkte sammenligning mellem global og international marketing, men det understreger det faktum, at en hybridstruktur af de to former for markedsføring kan være meget nyttig for virksomheder. For eksempel vedtog Coca-Cola i de tidlige dage med succes denne taktik, og nu ser det ud til, at ethvert selskab følger den. F.eks. Har Frito-Lay, Proctor og Gamble, McDonald og Mercedes Benz alle taget denne tilgang.

International marketing definition

Internationalt marked er den markedsføringsmetode, hvor en virksomhed sælger international markedsføring af produkter i mere end et land.

Marketingmiljø for international markedsføring

  • Det politiske miljø: Disse regeringsformer omfatter det politiske og etiske grundlag, såsom demokrati, socialisme, diktatur, monarki eller forbrugerisme.
  • Det juridiske miljø: Administrationens afgørelse om varer og tjenester er meget vigtig for en international marketingorganisation. Hvis markedet er drevet af loven, understøtter det prisen og cirkulationen af ​​produkter og tjenester.
  • Kulturel faktor: Kulturen i ethvert land er enormt vigtig i international markedsføring, da det hjælper organisationen med at kende de internationale markedsføringsfunktioner, som de skal holde sig underlagt. I tilfælde af udviklingslande er dette ikke tilfældet, da udenlandske varer er meget populære sammenlignet med lokalt fremstillede lande.

Global marketing definition

Global marketing diskuterer markedsføringshandlingerne koordineret og assimileret på tværs af adskillige markeder. Jonny K Johansson har defineret Global Marketing som ”en større bror til international marketing”, dvs. det er bare en udvidelse til international marketing. Muhlbacher, Helmuth og Dahringer har defineret det som ”Global / tværnational marketing fokuserer på at udnytte en virksomheds aktiver, erfaring og produkter globalt og på at tilpasse sig det, der virkelig er unikt og anderledes i hvert land”.

Fordele ved global markedsføring

  • Hver gang en virksomhed bliver global, er det empirisk, at den skal drage fordel af de utallige muligheder, som internettet kan give det.
  • Bortset fra det ubegrænsede salgspotentiale, som virksomheden i sidste ende nyder ved at bevare en verdensomspændende eksistens, skal et bestemt brand også investere på internetressourcer, som kunderne let kan forholde sig til, uanset hvor de måtte være.
  • Højere overskud, øget salg, frisk viden og kompetenceudvikling er også nogle markante fordele ved global markedsføring.

Globale markedsføringsulemper

  • De konkurrencedygtige forskelle mellem de forskellige mærker og producenter.
  • Forskellene i kundernes smag som behov og ønsker påvirket af deres egne regioner.
  • Forskellene i autoriserede bekymringer, der kan skabe sammenstød med det oprindelige marked.
  • Der kan være sprogbarrierer, ændret tankesæt hos forbrugere og / eller ekstra omkostninger, der er afholdt i produktionen.

Global marketing adskiller sig faktisk meget fra international marketing. Selvom de opfattes som ens, men når en virksomhed virkelig beslutter at udvide og skabe sin virksomhed, har den faktisk brug for at kende de faktiske forskelle mellem de to. På denne måde, når virksomheden virkelig er parat til at udvide, er det bare nødt til at vide, hvilken af ​​de to der skal adopteres, og det er godt at gå uden yderligere bekymringer.

Global marketing er af Oxford University Press defineret som "markedsføring på verdensplan og forsoner eller drager kommerciel fordel af globale operationelle forskelle, ligheder og muligheder for at opfylde globale mål." Således betyder global markedsføring at sælge dine produkter overalt globus. Det er virkelig meget tæt på betydning for international markedsføring, men der er mange forskelle mellem de to.

Global markedsføring sker, når en virksomhed betragter hele verdensmarkedet som et. Der er ingen forskel mellem det lokale marked og det marked, der er 10000 miles langt efter selskabets opfattelse. Det opfatter hele markedet med det samme øje og skelner ikke mellem nogen særlige markeder. Global markedsføring efterfølges af store detailforretninger, der sælger visse faste produkter. Virksomheden ville ikke introducere noget nyt eller i henhold til de lokale religiøse følelser, da det er et internationalt brand, der opererer i denne region som udlænding. De bringer ikke engang visse fødevarer og produkter, der er fra værtslandet, men vil kun sælge dem, der findes i deres eget land. Hvert eneste produkt af deres er nøjagtigt det samme, som du ville finde i det land, hvor de er oprindeligt, eller som der findes i ethvert andet land for den sags skyld.

For at vedtage strategien for global markedsføring skal en virksomhed bruge '4P'erne for markedsføring', som er produkt, pris, sted og forfremmelse. En virksomhed kan bare ikke blive en global virksomhed natten over, men er nødt til at tage flere skridt for at blive en. For det første skal de besidde et globalt team. For det andet skal de have en universel markedsføringsplan. Det tager naturligvis nogen tid (og kræfter) for en lokal virksomhed at begynde at sælge sine produkter på globalt plan.

International markedsføring adskiller sig på mange måder fra global markedsføring. International markedsføring er, når et firma, der har hovedkontor i et land, beslutter at begynde at sælge sine produkter i et andet eller mange andre lande. Derefter åbner det hovedkontorer og produktionsenheder i disse lande. Det er ligesom at åbne en ny franchise i et andet land. Virksomheden er stadig ansvarlig for den internationale markedsføringsvirksomhed og dens drifts- og markedsføringsmål, men ansvaret for de lokale markeder ligger nu hos de lokale hovedkontorer i virksomheden, der passer på dem på deres egen måde.

Det er stadig muligt at holde en stor kæde ved hjælp af international markedsføring. Kæden og franchiserne har det samme firmalogo og missioner, men sælger produkter, der er i overensstemmelse med smag og religiøse følelser hos befolkningen på disse markeder. For eksempel ville et amerikansk firma, der handler med international markedsføring, ikke kun sælge amerikanske produkter, men også franske produkter.

International markedsføring har også mange fordele. En af dem er tilgængeligheden af ​​lokalt og kompetent personale fra driftslandet, som har et godt kendskab til de lokale skikke og traditioner og dermed er af stor værdi for virksomheden. Denne type franchiser kan stadig operere og udarbejde deres egne markedsføringspolitikker, men i sidste ende skal de rapportere til hovedkontoret i oprindelseslandet for at rapportere alle salgs- og indtægtstal. Beslutningen om et nyt selskab, der netop er begyndt at operere, og som har behov for at udvide sine forretningsaktiviteter, hvad enten de skal vedtage global eller international markedsføring, skal træffes efter at have overvejet produktens art og andre fordele og ulemper.

Konklusion

Uanset om en virksomhed vælger til international markedsføring eller til global markedsføring, er virksomhedens egen beslutning. I sidste ende skal den valgte markedsføringsmetode passe til virksomhedens mission, vision, operationelle struktur og brandpolitik. Det er værd at nævne, at en virksomhed skal have en sikker operationel status, før det beslutter at vedtage en global markedsføringspolitik.

De fleste internationale marketingledere, der beslutter at komme ind på det globale marked, vurderer ikke sammen med deres bestyrelser, hvordan en beslutning om taktik for markedsføring, som virksomheden ville vedtage, ville klare. Tolkningen af ​​en brochure fra engelsk til kinesisk er ligeledes bedre for globale marketingfirmaer end for internationale marketingfolk, der er bedre til at lokalisere en anstændig lokal tekstforfatter.

Vi håber, at efter at have læst vores artikel, var forvirringen med hensyn til sondringen mellem international marketing og global marketing i vores læseres sind gået. Vi håber, at du også fandt vores artikel informativ og interessant. Mange tak for at have læst!

Anbefalede artikler

Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få mere detaljeret information om International Marketing vs Global Marketing, så bare gå gennem linket

  1. 10 Nyttig til markedsundersøgelser til erhvervslivet
  2. Digital marketing manager skal have
  3. Digital Analytics vs Digital Marketing
  4. Vigtigt med information om marketingstyring
  5. Digital Analytics vs Digital Marketing

Kategori:

Iværksætterudvikling