Færdigheder i Digital Marketing Manager - Markedsføringskoncepter har gennemgået en ændring i havet de seneste par år, og digital marketing har vist sig at være en nøglekanal til at nå ud til produkter og tjenester til kunder, der skærer tværs over geografiske grænser. Data- og indsigtanalytikere, udviklere og frem for alt digitale marketingfolk er i høj efterspørgsel og hypper ofte sekscifre lønninger. US News og World Report har rangeret "marketing manager" som det tredje højest betalte job, kun bag læge og tandlæge. Men stadig er størstedelen af ​​de digitale marketingroller i de fleste virksomheder ledige.

Hvorfor?

Overraskende, som det kan se ud, findes der et stort talentgap inden for digital marketing. Næsten 90% digitale marketingledere har en mangel på nøglefærdigheder. En undersøgelse foretaget af digital teknologivirksomhed, Grovo, har afsløret, at en mager 8% af alle virksomheder føler sig stærke inden for digital markedsføring. Arbejdssøgende, der ønsker at sætte et præg på dette felt, skal have færdigheder til at udtrække en konkurrencedygtig kilometertal.

En digital marketingchef er næsten som en musikdirigent. Stort antal instrumenter, mange spillere og et stort publikum. Man skal forstå nuancer af nye webmønstre og den måde, de interagerer på. Det handler om at kende driften og interaktionen mellem de forskellige digitale og sociale kanaler og smedede synergier. Det rejser også mange spørgsmål. Hvor vigtig skal min e-mail-marketingkampagne være? Hvor anderledes vil min Twitter-opdatering være fra Facebook- eller Instagram-indlæg? Hvad bliver strategien for indholdsmarkedsføring for at få mest muligt ud af SEO?

Spørgsmål er komplekse og mange.

Hvad gør en Digital Marketing Manager?

Marketing har udviklet sig markant i løbet af de sidste par årtier og er blevet mere kompliceret. Der er nu netværksmarkedsføring, printmarketing, branding, direkte markedsføring og hundrede andre måder at sælge dine produkter og tjenester på. En digital marketingchef skal planlægge og styre digitale elementer i organisationens marketingplan. Som ledere er deres ansvar at holde det digitale marketingteam fokuseret for at nå virksomhedens langsigtede og kortsigtede mål. I store virksomheder med mere end en marketingafdeling skal den digitale marketingchef koordinere sig med teamet for printmarketing og public relations for at sikre, at organisationens marketingmål forbliver relevante og fokuserede.

Det hurtigt skiftende digitale landskab

Den største udfordring, som en digital marketingchef skal have, er det hurtigt skiftende digitale paradigme. Tag f.eks. Facebook. Hvilket budget skal du afsætte til Facebook-annoncering, lige siden rækkevidden af ​​gratis organisk rækkevidde er nævnt? Valgmulighederne inden for Facebooks reklamemodel ændres også hurtigt. Du skal blot få dit sind omkring Facebooks økosystem, kræve en dedikeret specialist eller tjenester fra en ekstern professionel.

Mobile Marketing har også transcenderet fra at være en også-run til en nødvendighed, fordi folk i dag i stigende grad bruger deres smartphones til at interagere med promotorer og mærker. I dag kan en omfattende digital markedsføringsstrategi ikke undgå mobilannoncering og socialt engagement.

Design af en digital marketingstrategi

Det er en meget kompliceret disciplin, der kræver flere færdigheder for at få succes. Store virksomheder har normalt separate søgemaskineoptimeringsafdelinger, sociale medier og PR-afdelinger online, hvilket gør digital marketing til en kompleks blanding af strategier og taktikker. For at blive en succesrig digital marketing manager skal du være bekendt med hver type online marketing. Men mange dele af digital marketing overlapper hinanden. PR bidrager for eksempel til SEO. For at blive en succesrig digital manager skal du etablere en effektiv strategi, der identificerer den taktik, der er vigtig for at nå din virksomheds mål.

Så hvilke færdigheder digitale marketingledere skal have for at få succes på det hurtigt skiftende web- og online markedsplads? Vi har listet nogle af dem nedenfor.

Anbefalede kurser

  • Online kundeservicekursus
  • Navngiv dit brand online kursus
  • Online certificeringskursus i indholdsmarkedsføring

  1. Dataanalyse

I disse dage kastes udtrykket "big data" ofte tilfældigt som slik i en fødselsdagsfest. Men det er ikke nok. Det er hvad du gør med de data, der er vigtige. Det er jobbet med en analytiker, og interessant nok gør analytiske forskere deres tilstedeværelse mærket inden for det digitale markedsføringsdomæne.

Mange digitale marketingledere sveder, bliver paranoide, glaserer øjnene og begynder at ryste ukontrolleret og høre om dataanalyse. I de fleste tilfælde kræver holdet et andet medlem fra en anden race, dvs. en nummer mand (dataanalytiker). Digital forstyrrelse fandt hurtigt sted, og denne race er vanskelig at finde. Og det er nøjagtigt, hvad digital marketing kræver i dag.

“Marketing madmen”, der kontrollerer alt i Wall Street, er forbi. Kreative digitale marketingledere har brug for en frisk partner.

Datavarehusfirma Teradata's værktøjer, der anvendes til det internationale flyselskabs Qantas 'loyalitetsprogram, har demonstreret kraften i dataanalyse. Programmet har 11 millioner medlemmer, genererer over $ 1, 2 milliarder indtægter og vinder omkring $ 800 millioner gennem priser hvert år. Ved korrekt analyse af sine data og optimering af det gennem indsigt har Qantas øget sin rentabilitet til hele 300 millioner dollars årligt.

  1. Betalt forfremmelse på sociale medier

Fri global rækkevidde var, hvad den sociale medieplatform lovede, mens den startede. Marketingfolk greb muligheden med begge hænder. Facebook ændrede derefter spillet. Men med tiden sluttede dets "lide" guldrusel. I disse dage skal du betale den Piper, der indsamler data, inklusive dine, og vil videresælge dem til dig. Når man sætter sagerne i perspektiv, har den digitale markedsføringsindustri bredt forudsagt, at mere end $ 25 milliarder tildeles til social media branding og promovering i 2016, og Facebook ville lomme andelen.

Ikke desto mindre kan Facebook-markedsføring være meget effektiv, hvis den udføres korrekt. Her er nogle områder, som en digital marketingchef skal have et godt greb om.

  • Ved hjælp af Facebook Insights, analyseværktøjet på det sociale medienetværk
  • Brug af Power Editor-funktionen korrekt.
  • Hvad skal man gøre med “Se lignende ud” -grupper.
  • Hvad er oCPM-bud? Hvordan kan det gøres godt?
  • Eksperimentere og teste kreative billeder.

Men det er kun det, der kan ses på afstand.

  1. E-mail-marketing

Det var engang begrænset som den hurtigste kommunikationsmetode. I dag handler det også om at målrette dit nichemarked og analysere bounces, open rate og konverteringer. Kraften ved e-mail som et stort markedsføringsarsenal genkendes ofte ikke korrekt.

Selv de større spillere klarer sig ikke godt. En rapport fra New York Times har for nylig afsløret, at selv om den har en database med over seks millioner e-mail-adresser, havde de ikke noget systematisk e-mail-marketingsystem. Listen skulle hentes manuelt fra et andet system efter behov.

Selvom de sociale medier kan være et godt køretøj for brandmærke til dine produkter og tjenester, er dine mest engagerede og loyale udsigter, fortalere og kunder mere end sandsynligt at holde kontakten via e-mails. De mest højtydende digitale marketingkampagner og salgsresultater genereres fra e-mail-lister.

  1. Søgemaskine markedsføring

Denne ligning har to dele.

Én : Optimering af dit websted, indhold og blog til en organisk optjent søgning.

To : Betaling for klik på dit websted gennem Google AdWords. Betalt markedsføring af søgemaskiner kaldes undertiden SEM.

Det tager tid at betale for at rangere højt på resultaterne af søgemaskinerne, og der er ingen genvej i denne forbindelse. Men forsøm aldrig betalte placeringer, da det ender med at køre den maksimale andel af din trafik til dit websted over tid. Det tager ofte år med regelmæssig indholdsoprettelse og taktisk aktivitet for at få de bedste resultater af søgemaskinerne.

  1. Udvikle færdigheder med tech-værktøjer

Tidligere var jobbet som en marketingchef stort set at beskæftige sig med reklamebureauet og udtænke en brandstrategi.

I dag er der en række gratis værktøjer, som en digital marketingchef kan bruge. Disse inkluderer Tweetdeck, Hootsuite, Buffer, Canva, Twitter analytics, Facebook Insights, Google analytics og mange flere. De fleste af disse tilbyder premium-betalte tjenester med avancerede funktioner og funktioner.

  • Platforme: Disse omfatter e-mail marketing, digital markedsføring, og specialiserede SEM platforme, der muliggør skalering af din markedsføring. Der er flere digitale marketingplatforme tilgængelige. En af dem er marketingoperationer fra Teradata. Det inkluderer Workflow & Collaboration Manager, Planning & Spend Manager og Marketing Asset Manager.
  • E-mail-marketing : Der er hundredvis af platforme. Nogle af dem er Aweber, Mail Chimp, iContact og andre.

  1. Social media marketing

Det består af mange bevægelige dele. Dets komplekse og en digital marketing manager skal forstå alle de sociale medieværktøjer, der giver mulighed for at udnytte indsatsen, herunder automatisering.

  1. Oprettelse af indhold

Indhold er kernen i al digital marketingindsats. Du har brug for blogindlæg, billeder, gratis e-bøger, infografik og tekstindhold for at drive dine marketingkampagner.

  • Photoshop-færdigheder : Digitale ledere skal som standard være gode kommunikatorer. Førende kommunikatorer har det, der skal til for at slå en idé, gribe øjenkugler og endda holde den mest finurlige del af publikum engageret.
  • Copywriting færdigheder : Det ironiske ved at opbygge denne liste er, at de fleste ikke vil gøre noget med det. Ikke at de aldrig prøvede. De overså lige deres rolle i at udvise kopier. I de kommende dage ville de kreative sindebøjninger hos digitale ledere spille en mere markant rolle. Og disse hybridfagfolk vil befinde sig i centrum for virksomhedens indgående marketingstrategi.
  • Videoredigering og marketingfærdigheder : Videomarkedsføring er fremstået som den største digitale marketingtrend i de sidste par år. Mere end 76% af marketingfolk har afvist tro på videomarkedsføring som et af de øverste områder inden for branding-investeringer. Også Facebook har tilladt at placere videoer på sin tidslinje. Det vil ikke komme som en overraskelse, hvis flere og flere virksomheder håber på videofremmende båndvogn i de kommende dage.
  • Indholdsstyringssystem (CMS) : Hvis det er den digitale marketingchefs ansvar at udvikle indholdet af virksomhedens blog, vil det at kende ins og outs for en CMS være en stor fordel. Det vil være endnu mere effektivt, hvis virksomheden aktivt forfølger gæsteblogging som en del af sin indgående marketingmix.

  1. Indholdsmarkedsføring

Indhold er grundlaget for al markedsføringsaktivitet. Du har brug for blogindlæg, billeder, infografik, gratis e-bøger, og listen fortsætter. Hvis det markedsføres korrekt, øger struktureret indhold engagement, forbedrer SEO og vender tilbage.

  1. Mobil markedsføring

Mobiltelefoneksplosion og stigning af smartphones fangede mange digitale marketingledere uvidende. Mange virksomheder har websteder, der ikke er smartphone-optimeret. De har heller ikke apps, der gør det nemt for kunderne at engagere sig i virksomheden. Dette er alderen med øjeblikkelig interaktion, og jo tidligere du kommer ombord, jo bedre er det for din virksomhed.

  1. Viral markedsføring

Services som ViralNova, Upworthy og Buzzfeed har taget hurtigt bevægelse til et helt nyt niveau. Men det betyder ikke, at du kun skal fokusere på at få din kampagne viral, men at video, billede eller blogindlæg, der når millioner, en gang imellem er helt værd ud fra mærkeviden. Du kan se, hvordan de bedste digitale marketingfolk gør det og introducere lignende taktikker i dine marketingkampagner.

  1. Visuel markedsføring

Størstedelen af ​​marketingfolk er opmærksomme på, at de kan få forbedret deling ved hjælp af visuals. Dette kan forstås korrekt ved Facebook-indlæg. Flere undersøgelser har afsløret, at visuelle indlæg har potentialet til at tiltrække dobbelt trafik over tekstindlæg.

Men denne taktik er ikke kun begrænset til Facebook. Twitter tillader også visuals i sin strøm. Men visuals skal appellere til din målgruppe. Det skal være meningsfuldt og forståeligt for dine kunder. Billeder, der formidler vage ideer, kan skabe kunders vrede end tiltrække trafik.

Indpakning af det

Det handler ikke om, hvordan man bliver ekspert på ovennævnte områder. Nå, nogle digitale marketingledere vil dukke op som eksperter på nogle af områderne, men det store flertal har brug for en arbejdsviden om disse færdigheder for at øge deres værdi.

Interesse for emnet, hjulpet af ønsket om at lære, er centrale træk for enhver, der agter at blive en meget efterspurgt digital marketingchef. Selv hvis du ikke læres færdighederne i din managementskole, kan du lære dem på jobbet. Men du skal være temmelig hurtig.

Hvis du vil skille dig ud i samtalen eller vurderingen, må du aldrig forvente, at Microsoft PowerPoint gør det. Marketingfolk, i dag, er nødt til at forstå så mange færdigheder som muligt. Husk, at der er hundreder, der venter på at stoppe på dit job, og de kunne være bedre udstyret end dig.

Anbefalede artikler

Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få mere detaljeret information om Digital Marketing Manager, så bare gå gennem linket.

  1. Top 8 nyttige tip i Mobile Marketing Association
  2. Kraftig kampagne med digital marketing
  3. 5 enkle digitale markedsføringsstrategier til forretningssucces
  4. Betydningen af ​​SEO i digital marketing
  5. 10 nyttige tip til videomarkedsføring
  6. Digital markedsføringsroller
  7. Digitale marketingteknikker
  8. Forskellige typer digitale marketingprocesser

Kategori:

Webudviklingsværktøjer