Retargeting-værktøjer til sociale medier

Et firma reklamerer for et produkt i massemedier, mange læsere ser det, nogle går til den nærmeste butik for at spørge, og mange glemmer det. Og efterfølgende annoncer på tv eller hamstring kan få den potentielle køber til at søge i produktet eller huske mærket i et stormagasin eller et indkøbscenter. I onlineannonceringer er det muligt at vende tilbage til en potentiel forbruger gennem retargeting-værktøjer Enkelt sagt henviser retargeting-værktøjer til at vise bannerannoncer til besøgende, der allerede har besøgt dit websted gennem en Cost-Per-Click-kampagne (CPC). Retargeting-værktøjer er ikke begrænset til at betjene besøgende på webstedet med bannerannoncer, men det kan også ske gennem sociale medier-Twitter, Pinterest, Facebook, LinkedIn og andre platforme.

Her er 6 strategier, der skal vedtages til vellykkede online, social media-retargeting-værktøjer:

  1. Brug CPC-kampagne i samarbejde med retargeting-værktøjer

En af de mest anvendte online annoncer er CPC (Pay-per-Click) fra Google, der bringer målgruppen til din destinationsside eller dit websted. Køb eller konvertering sker ikke på en lineær måde. Mange besøgende hopper fra siden eller stadig, andre registrerer sig for at få produktinformation, men bliver ikke kunder. Sådanne potentielle forbrugere kan få vist en displayannonce, når de igen søger efter nøgleordet på nettet. Det er aktiveret via cookies eller pixels.

Der er to typer retargeting-værktøjer tilgængelige: Den ene er cookies-baseret og den anden liste-baseret. I retargeting-strategi installeres pixels eller cookies gennem et programmeret Javascript placeret i besøgets browser. Cookies muliggør sporing af besøgendeens bevægelser på tværs af forskellige websteder og retargeting-platforme for at vise displayannoncer. Fordelen ved pixelbaseret målretning er, at det kan gøres øjeblikkeligt.

Den anden mulighed opretter en liste over e-mail-id'er, der er baseret på svar, der er modtaget fra PPC-kampagnen, og geninddeles dem gennem en e-mail-kampagne eller via sociale medier - Twitter, Facebook, Linkedin, når de besøgende logger ind med det bestemte e-mail-id.

Både pixelbaseret og liste over retargetingstrategier har fordele og ulemper. I retargeting-strategien kan volumen af ​​mennesker, der er retargetet på ethvert tidspunkt, være lavt, og det skal installeres på alle sider. Listemålretning sker muligvis ikke, hvis flere bruger forskellige e-mail-id'er til forskellige sociale medieplatforme.

Hvis en virksomhed fremstiller produkter til sundhed, kosmetik og wellness, kan hvert produkt svare til et sæt nøgleord og deres relaterede CPC-kampagner. I sådanne tilfælde er det bedre at have separate destinationssider med forskellige cookies, så retargeting-værktøjer er effektive. F.eks. Vil nogen, der har søgt efter ernæringsprodukter, blive vist med displayannoncer, der er relateret til det, mens nogen, der har søgt efter kosmetik, muligvis kan se bannerannoncer, der serveres gennem retargeting-strategi.

  1. Brug retargeting-værktøjer med SMS

Du har et websted, der klarer sig godt i organisk søgning efter bestemte søgeord og også kører betalte kampagner (CPC). Hvis du har fanget mobilnumrene ved hjælp af registreringsformularen i destinationssider, kan de besøgende få tilbud om rabat-tilbud, nye produktlanceringer, festivalhilsener eller eventuelle nyheder, der er relevante for kunden. Dette gør det muligt for virksomheden at holde kontakten med udsigten til flere platforme og få kunden til at føle sig ønsket. Fordelen ved SMS-kampagner er, at de er billigere, giver mere rækkevidde til overkommelige omkostninger.

  1. Retargeting-værktøjer med sociale medier

En fordel ved online-annoncering er den facilitet, det giver, at bruge flere platforme til at engagere publikum. En CPC-kampagne kan bringe potentielle kunder til din destinationsside, som derefter kan målrettes via Twitter, Facebook, Instagram, Linkedin og andre platforme. Dette skyldes, at køb eller salgskonvertering ikke sker på en lineær måde, som nævnt i begyndelsen af ​​denne artikel. Så dit brand skal være synligt på tværs af platforme for målgruppen, der påvirker dem til at konvertere til dit brand. I øjeblikket er retargeting-værktøjer kun muligt på websteder, der har mere end 10.000 besøgende dagligt, da Twitter mener, at retargeting-publikummet vil være mindre for websteder med lav trafik. Tilsvarende har Instagram nu bundet sig til at omrette målrettede virksomheder for at tilbyde denne facilitet.

  1. Retargeting-værktøjer med e-mail

Ligesom cookies er installeret på hver destinationsside i en kampagne, kan vi, når vi begynder at sende e-mail-kampagner, installeres en cookie, der hjælper os med at kende den anonyme læser, der åbnede vores mail og derefter hjælpe os med at placere visningsannoncer eller tekstmeddelelser, når han fortsætter med at søge til emner eller nøgleord relateret til vores forretning.

Anbefalede kurser

  • Performance Management Course
  • Certificeringskursus i luftfartens elementer
  • Komplet digital marketinguddannelse

  1. Statiske vs dynamiske retargeting-værktøjer

Oftest vises målgrupperne inden for retargeting statiske annoncer, hvilket betyder, at alle besøgende ser de samme annoncer. I dynamiske retargeting-værktøjer, produktbilleder, priser, meddelelser kan varieres. Dette betyder, at der vil være et sæt kreativitet, der kan vælges af retargeting-værktøjerne til at levere i henhold til et bestemt nøgleord, browseadfærd eller søgekriterier. En person, der kommer til virksomhedens hjemmeside, kan få vist annoncer, der skaber brandmærke, og dem, der går til produktsider, kan få vist annoncer, der reklamerer for produkter og tilbud.

  1. Mobil retargeting-værktøjer

I disse dage bruger forbrugere muligvis et skrivebord på kontoret til at søge efter data eller information. Når de rejser, kan de muligvis søge-relaterede oplysninger på den bærbare computer og derhjemme på mobilen. Nogle retargeting-værktøjer såsom Perfect Audience bruger et sporingsmærke, der er genereret af Marin Identity Graph, så retargeting er mulig, selvom de skifter frem og tilbage med de tre enheder til gennemsyn.

Bannerannoncer til mobil er mulige i 320 x 50 pixels, mellemliggende annoncer (320 x 480, 480 x 320). Alle annoncer skal være i gif, jpg.webp eller png med filstørrelsen mindre end 70 kb. Animationen er også mulig.

De 3 mål for gen målretning af værktøjer

  1. Øget opmærksomhed

Det første bevidsthedsniveau er genereret af CPC-kampagnen og beskrivelsen på destinationssiden eller gennem dit websted. Imidlertid kan denne indledende bevidsthed øges ved at kommunikere til kunden gennem forskellige platforme. De gentagne kampagner hjælper med at efterlade et aftryk af dit logo, varemærker, virksomhedsinformation, produkter og mærker blandt målgruppen. En ulempe er, at tunge målretning udføres selv på udsigter, der kan være svage, når de kun har besøgt destinationssiden en gang.

  1. Salgskonverteringer

Det åbenlyse resultat, som en virksomhed, der investerer i retargeting-værktøjer, forventer er salgskonvertering. Når en besøgende kommer til en destinationsside og registrerer sig, er hans bevidsthed om virksomheden og produkter begrænset. Hvis du er i en konkurrencedygtig branche såsom sportsartikler, innerbeklædning eller køkkenapparater, kan yderligere reklamemeddelelser ved hjælp af incitamenter - rabatter, begrænsede tilbud kan få potentielle forbrugere til at handle. Salgskonvertering kan også ske på grund af kendskab til mærket gennem flere kanaler. Eller retargeting-strategi kan også konvertere nogle forbrugere til at ansøge om en gratis prøveperiode. Således kan kvalificerede kundeemner bevæge sig et skridt nærmere indkøbstragten.

  1. Industriens stigende markedsstørrelse

Vedvarende retargeting-strategi fra store aktører i lodret retning kan hjælpe med at øge industriens markedsstørrelse gennem øget opmærksomhed. Dette kan især arbejde i nye teknologier, såsom opvaskemaskiner, hjemmrensningsrobotter, nye tøjprodukter, inverter AC og så videre. Selv hvis udvidelse af markedsstørrelse eller omsætning kan betyde adgang til flere spillere, kan hver spiller vinde en sådan ekspansion. Det vil også føre til innovation på eksisterende produkter for at bevare markedsandelen.

Hvordan implementeres retargeting-værktøjer?

Retargeting-værktøjer fungerer bedre for virksomheder, hvis websteder har en daglig besøgende base på 10.000 og derover. Pixels eller cookies skal installeres på browsere, der bruges af besøgende. Startsider skal have et godt design og tekstindhold, der appellerer til den besøgende og beder dem om at registrere eller tilmelde sig.

I betragtning af mangfoldigheden af ​​arbejde (retargeting på tværs af platforme) og intensiteten af ​​det, er virksomheder nødt til at bruge en målretningsplatform eller et værktøj til at håndtere opgaven. Der er flere retargeting-værktøjer til rådighed, men de populære er Perfect Audience, Bizo, Adroll og Retargeter. De er også mulige via Facebook, Twitter og Linkedin.

Det første trin i retargeting-værktøjer på sociale medier involverer at oprette en liste over landingssider og andre kilder og eksportere filen til Facebooks tilpassede målgruppechef.

I Facebook Administrer dine annonceside er det muligt at adskille målgrupperne baseret på e-mail, telefon eller bruger-id. Vedtage passende navnekonventioner, så det er let at finde det senere og spore resultaterne.

I sektionen Opret annonce er det muligt at definere målet om at målrette strategikampagner, f.eks. Flere besøg på webstedet eller salgskonverteringer. URL til retargeting-værktøjer skal have en UTM-sporingskode, et par teksttekster, der er relevante for kampagnen.

Den ideelle størrelse for en FB-annonce skal være 1200 x 628 pixels, og tekststof bør ikke besætte mere end 20% af annoncen. Det er muligt at kontrollere det ved hjælp af et FB-værktøj i sig selv. Det er muligt at give en beskrivelse af din annonce med en grænse på 200 tegn.

Den største fordel ved FB-annoncer er, at det er lettere at oprette end bannerannoncer, og visningsfrekvenserne for sidefelt er op til 60% lavere sammenlignet med CPM-kampagner (Pris pr. Visning) på søgemaskiner.

For at få Instagram-retargeting til at arbejde, skal en Facebook Pixel placeres på dit websted, der kan gøres ved hjælp af FB Power Editor. Til Instagram Retargeting skal der oprettes et brugerdefineret publikum ved hjælp af fanen Facebook Pixel. Et kriterium kan være at målrette mod mennesker, der har besøgt webstedet i de sidste 15 dage. Derefter kan annoncen til Instagram oprettes ved hjælp af annoncesættet.

Ifølge rapporter vil der være mere integration af Facebook- og Instagram-annoncer i de kommende år. Mercedes var den første, der brugte den i 2014 til lanceringen af ​​GLA-modellen. En FB-kampagne blev fulgt op af Instagrams visuelle branding. Dette hjalp virksomheden med at køre 54% flere besøgende på Mercedes-webstedet. Opfølgning med en direkte respons-annonce resulterede endvidere i 580% vækst i webstedsbesøg. Instagram er nyskabende med opfordring til handling-knapper som tilmelding, registrering, køb nu osv.

Konklusion

Retargeting-strategien er et nyere fænomen inden for digital marketing og undergår stadig en række ændringer. Eksperter advarer om, at retargeting-strategi har sine begrænsninger og muligvis ikke hjælper med at bringe et stort antal besøgende tilbage til dit websted trods nogle rapporterede succeser. I henhold til Retargeter skal virksomheder overholde nogle principper, mens de ommarkeres. Ikke alle besøgende skal målrettes, da overeksponering kan slå tilbage. Dette kan resultere i bannerblindhed. Negative følelser genereret af hyppig eksponering kan skade mærket.

I stedet skal der være et loft på hyppigheden af ​​annoncer, som den mærkede eller cookies besøgende vil blive udsat for. Det andet store problem forbundet med retargeting-strategi er at bombardere en eksisterende kunde med flere annoncer, der kan irritere dem. Dette kan undgås ved at implementere en burn code i retargeting, så konverterede kunder ikke udsættes for yderligere reklamemateriale. De skal kun vises med annoncer for produkter, der ikke er købt af dem, eller ved virksomhedens nye lancering af produkter.

Det er vigtigt at sætte målene for retargeting-strategien og have budgetter tildelt i starten. Nogle virksomheder har rapporteret om en mindre klikfrekvens på retargeting sammenlignet med CPC på Google. Men hvis målet med at målrette igen er øget mærkebevidsthed, betyder det ikke kun klikforhold, der betyder noget. Det er bedre at arbejde med et enkelt værktøj eller en tjenesteudbyder til at omrette mål, da arbejde med flere teams kan resultere i hver af budgivning på de samme bannere eller slots på Facebook, Twitter, Instagram osv. Dette vil også øge kampagneomkostningerne. Annoncerne skal ændres med nogle få måneder, da det at køre de samme i måneder kan føre til nedsat klik. Ligesom i trykte annoncer bør tilstrækkelig indsats og ressourcer bruges til at have god reklame for bannere, da det er mere velegnet til brandmærke.

retargeting-strategien skal være specifik, da de besøgende allerede er opmærksomme på virksomheden og produktet snarere end generiske. Websteder og sociale medier har sæsoner med lav, mellemstor og høj trafik, og en passende kalender til at målrette igen, ligesom at udarbejde en redaktionel kalender vil hjælpe med til et bedre afkast af investeringen (ROI).

Anbefalede artikler

Dette har været en guide til retargeting-værktøjer er ikke begrænset til at betjene besøgende på webstedet med bannerannoncer, men det kan også ske via sociale medier-Twitter, Pinterest-platforme. Dette er følgende eksterne link relateret til retargeting-værktøjer.

  1. 12 Google Marketingværktøjer Du skal bruge til bedre resultater | strategier
  2. 8 bedste strategier til at bruge sentimentanalyse til at opbygge dit brand
  3. 12 bedste værktøjer introduceret i Adobe Photoshop Elements 14
  4. Fantastisk guide til C vs C ++
  5. CVilt vide om C vs C ++ ydeevne

Kategori:

Webudviklingsværktøjer