Performance Marketing Strategi -

I traditionel markedsføring rådgiver medieplanlæggere dig at placere dine annoncer i aviser eller magasiner med den højeste cirkulation eller læserskare, og det er dit håb, at de hårde penge, du brugte, ville give resultater.

På websteder giver bannerannoncerne på hjemmesider og indersider muligheder for marketingfolk til at nå ud til et stort publikum, men besøgende har en tendens til at springe dem over, da de aktivt vil være på udkig efter nogle oplysninger eller data. Derudover kan det tage tid at indlæse displayannoncer med flere pixels og tung animation
og derfor ikke tiltalende for marketingmedarbejderen.

Med recessionstendenser, hård konkurrence og behovet for at vise resultater, er marketingfolk nu mere fokuseret på Performance Marketing Strategi, hvor de kun skal betale på grundlag af et resultat, der er opnået fra annoncen, og ikke for at få vist den.

Performance Marketing Strategy refererer til formen af ​​interaktiv reklame på nettet, hvor marketingmedarbejderen ikke betaler en fast pris for at få vist bannerannoncen eller logoet på webstedet eller et tekstlink, betaler når den besøgende griber ind på det - enten se siden, klikke på annoncen, tilmelding til et produkt eller en tjeneste eller købe det. Eller det kan være baseret på blygenerering.

Nogle af de populære kanaler til Performance Marketing Strategi inkluderer Google AdWords, websteder, sociale medier som Facebook, Twitter. Siden er Performance Marketing Strategi det resultat - orienteret, der kan være en tendens for fremtiden, når det kommer til online marketing eller digital marketing.

Her er nogle af de vedtagne strategier for Performance Marketing:

  1. Pris pr. Erhvervelse

I dette scenarie behøver marketingmedarbejderen ikke betale webstedet eller portalen nogen penge, hvis der ikke har fundet nogen konvertering sted. For eksempel, hvis det er en invitation til en begivenhed, skal brugeren tilmelde sig eller registrere sig for begivenheden ved at betale penge på forhånd. Eller det kan være en tilmelding til et nyhedsbrev via e-mail, download af en pdf-fil og så videre. Marketingmedarbejderen er kun interesseret i at betale, hvis data fra forbrugeren indfanges og en endelig webhandling finder sted. Disse kampagner sikrer, at flere besøgende kommer til websitet, flere potentielle kunder erhverves og muliggør også geografisk målretning for virksomheden.

  1. Sociale medier kan lide og følge

Når flere mennesker bliver knyttet til sociale medier, bruger små og mellemstore virksomheder i stigende grad sociale medier til forretningsfremme. Facebook giver dig mulighed for at få flere likes på din side eller øge et bestemt indlæg eller placere bannerannoncer, der kun vises for målgrupper. Det er omkostningseffektivt og boost-kampagner starter fra næsten $ 0, 60 pr. Dag og garanterer ca. 700 til 1000 rækkevidde, mens sider kan lide kan øges ved at betale mere. FB viser antallet af mennesker, der kan lide et bestemt indlæg og gør det muligt for marketingmedarbejderen at bede dem om at lide din side også. Forøgelse af sider som sider er nyttige til branding og for at blive mere engagerede med kunder. Ligeledes kan du øge tilhængere på Twitter med betalte kampagner.

  1. Pris pr. Salg

I denne strategi sker betaling kun, når der sker et faktisk salg gennem annonceringslinket. Dette er ideelt til små virksomheder, der ikke kan afsætte store budgetter til markedsfremme eller branding. Små online virksomheder, små og mellemstore forskningshuse, der ønsker at sælge en undersøgelse eller forskningsrapporter, bøger osv.

  1. Pris pr. Visning (CPM)

Undertiden kan formålet med reklame på nettet være at have en blanding af branding og faktisk salgskonvertering. I CPM-strategien er prisen noteret pr. Tusinde eksponeringer. Et indtryk er en enhed, der er defineret af en bruger, der ser en side på skrivebordet, den bærbare computer eller mobile enheder, og det er ingen sikkerhed for at have læst den.

På den anden side vil en lille procentdel af dem, der har gennemsøgt siden, sandsynligvis klikke på banneret eller tekstlinket og ledes til en destinationsside, hvor de udfører en opfordring til handling, der kan tilmelde sig en service, acceptere inviter til en begivenhed eller placere en forespørgsel eller om at udfylde en undersøgelsesformular. CPM-satserne for websteder ville være højere, hvis deres konverteringsfrekvenser ses at være højere. CPM-strategi er god til branding, hvorved et banner eller logo bliver synligt for alle besøgende på en side.

Det er muligt for marketingfolk at købe så mange visninger i en bestemt varighed, og så snart der genereres så meget indtryk for din annonce, stopper kampagnen.

Anbefalede kurser

  • Offline Marketing Kurser
  • Professionel massekommunikationskursus
  • Massekommunikation til erhvervsprogram

  1. Pris pr. Klik (CPC)

Forestil dig en situation, hvor reklamen er tæt på hundrede procent resultatorienteret - det er CPC for dig. Webstedet eller søgemaskinen (Google Adwords-programmet) opkræver kun de klik, der kan føre til dit websted, en destinationsside eller en opfordring til handling, f.eks. Et køb, register. Fordelen ved en sådan strategi er, at hvis prisen pr. Klik er 10 pence, skal marketingmedarbejderen kun betale $ 10 for at generere 100 klik. Du kan købe antallet af klik for en bestemt varighed som i CPM-kampagne, og det vil slutte, så snart målklikene er nået.

Både CPM og CPC er fleksible strategier, der er ganske velegnede til små virksomheder med moderate budgetter til markedsfremme.

Fordelen ved Performance Marketing Strategy er, at den udfører og ikke kun hævder eller vurderer virkningen af ​​kampagnen for marketingmedarbejderen og opkræver et gebyr for den. Nogle gange er det muligvis ikke en salgskonvertering, men en god kundeemner, der kan forfølges af marketingmedarbejderen.

  1. Affiliate marketing

Finans, bank, forskningshuse, aktier, futures trading huse vedtager normalt en variation af CPM, CPC strategi kaldet Affiliate Marketing, som også er resultatorienteret. Her får forlagswebstedet en provision for hver genereret lead eller salg, der udføres efter en gensidigt aftalt formel, der er udarbejdet af annoncøren og udgiveren.

En forex-erhvervsdrivende kan have en widget på et websted, der fører besøgende til sin egen hjemmeside eller destinationsside for at registrere en konto i valutaterminer eller forex spotmarkeder. I dette tilfælde skal du blot klikke på banneret eller widgetten eller teksten og medbringe muligvis ikke det ønskede resultat, da kunden skal udfylde registreringsrutinerne og blive abonnent på tjenesten. Dette er også hundrede procent resultatorienteret marketing og egnet til en række små og mellemstore virksomheder.

Sådan gør du Performance Marketing Karriere til en succes

Performance marketing strategi kan være velegnet til visse former for forretning frem for andre. Analytikere påpeger, at det er bedst egnet til onlinevirksomheder, hvis offline salgsfremmende budgetter vil være lave, og det meste af handlingen sker alligevel online.

Af nogle grunde kan Performance Marketing-strategien være mere velegnet til serviceindustrier end fremstillingsindustrier, der har dedikerede e-handelswebsteder, online shoppingplatforme til at sælge deres varer.

Karriere med præstationsmarkedsføring kommer ikke gratis, selvom det er omkostningseffektivt, da betaling kun foretages, når de er i handling fra kundens side. I CPM-annoncering foretages betalingen i henhold til målgruppens størrelse, men det er ingen garanti for, at salgskonvertering ville ske i stort antal. CPC-indstillingen er også mere resultatorienteret og ganske kostbar.

  1. Har en god destinationsside

Effektiviteten af ​​både CPC og CPM afhænger af kvaliteten af ​​destinationssiden, og hvor brugervenligt og overbevisende det er for forbrugeren at registrere, vide mere om virksomheden og dets produkter og endda finde en e-mail-id eller hjælpelinie, der let kan oprette forbindelse .

Det siger sig selv, at både marketing og webudvikling, programmeringsteam med søgeordsfærdigheder skal arbejde som et team til at strategisere på karriere med præstationsmarkedsføring. Positionering og målretning af CPC-annoncer er meget vigtig. Nogle gange kan det bedste sted at placere en CPC-kampagne være en blog, der diskuterer et spørgsmål, der er relevant for vores produkt eller service. I Google Adwords kan vi specificere et sæt nøgleord, og annoncen vises kun, når besøgende søger efter det sæt nøgleord. Men søgemaskiner opkræver mere for populære nøgleord, som muligvis opkræves op til $ 10 pr. Klik. Det er gennem en budproces, at den faktiske sats for Google Adwords nås.

  1. Har en online marketing manager

Online-reklamedynamik adskiller sig meget fra offline-strategier, og det giver en fornuftig mening at ansætte en online marketing manager, som vil strategisere på Performance Marketing-kampagnerne for året, tildele budgetter til CPM, CPC, affiliate marketing, Cost-per-Action-kampagner. De skal også håndtere budgivning på nøgleord i populære søgemaskiner, foretage konstant overvågning og forskning i at ændre online marketinglandskab, koordinere webudvikling og marketingteam for at sikre kvalitet, konsistens. De er nødt til at have forretningsskarphed og kreativ fremsyn for at arbejde på webmediet.

Ideelle kandidater ville være MBA'er i markedsføring med yderligere kvalifikationer eller eksponering for informationsteknologi, webteknologi - HTML-sider, social media marketing, Java, Search Engine Optimization og så videre. De bør også bruge tilgængelige værktøjer til at overvåge trafik på de websteder, de kampagne på.

  1. Webkataloger garanterer ikke resultater

Der er mange populære webkataloger, der er catering til de forskellige brancher eller endda generelle kataloger, der tager højde for næsten alle større forbrugerkategorier eller nicheindustrier. Fortegnelserne er organiseret i forskellige kategorier såsom beklædningsgenstande, smykker, vaskeritjenester, dans, fitness, sundhed, hospitaler, legetøj, uddannelsesbøger og så videre. De fleste af dem har en gratis fortegnelse og også betalte fortegnelsestjenester. Betalt notering giver dig ret til at betale på forhånd i seks måneder eller et år for at få topnotering i en bestemt kategori.

Men det er ingen garanti for blygenerering eller konvertering til forretning. Derfor falder de ikke strengt under Performance Advertising. Tilstedeværelse i webkataloger vil imidlertid på lang sigt hjælpe dit brand, produkt eller websted til at begynde at vises øverst i søgemaskinens placering for bestemte søgeord, afhængigt af hvor meget brugere der deler sådanne links eller sider.

  1. Er webstedet mobilvenlig

Med den stigende brug af mobiltelefoner til browsing på nettet, vil succes for enhver Karriere i Performance Marketing også afhænge af mobilvenligheden af ​​webstederne, de skal være enkle og enkle, muliggøre lodret rulning og lettere at navigere. Antallet af besøgende, siderangering, Alexa-placeringer garanterer muligvis ikke selv et godt resultat på web-annoncering. Det afhænger også af, hvor relevant din annonce er for denne målgruppe. For en aktiemarkedsmægler kan bannerannoncer i finans- eller bankportaler muligvis give flere resultater end i en nyhedsportal med meget mere trafik.

Derfor skal marketingmedarbejderen have den gode forankring i at vurdere kvaliteten af ​​trafikken til webstederne, søgeordsstyrke og densitet, budstrategier og kreative nok til at fange publikums opmærksomhed på kort tid på nettet.

Konklusion

Fordelen ved Performance Marketing-strategien er, at den er meget sporbar, målbar og fleksibel sammenlignet med traditionelle marketingmetoder. Baseret på kampagneresultater - antallet af eksponeringsklik, der er modtaget fra forskellige aldersgrupper, geografiske regioner, køn og interesse, kan marketingfolk yderligere finjustere sine online promoveringsstrategier for fremtiden, som også kunne muliggøre budgetbesparelser.

Det er en innovativ, kreativ og resultatorienteret metode til at nå et bredt publikum, især for små og mellemstore virksomheder med lavere markedsføringsbudgetter. De kan også gøres meget målrettede og muliggøre yderligere forbrugerengagement gennem en database oprettet fra kampagnerne.

For store virksomheder kan offline brandingkampagner og online performance marketing strategi integreres for at opnå bedre resultater. Med de større budgetter, der kræves til reklame i elektroniske medier og trykte medier, har online marketing, der er mere resultatorienteret, charme for marketingfolk.

Med den voksende popularitet inden for online markedsføring er der opstået flere spillere, der garanterer kunder en sikret topsiderangering i Google og andre søgemaskiner eller det bestemte antal kundeemner eller forespørgsler til virksomheden. Ved ændring af algoritmer i sociale medier og søgemaskiner bør sådanne krav dog tages med en knivspids salt, og de skal vurderes korrekt, inden der indgås nogen budgetmæssig forpligtelse. Som ved offline-promovering tæller hver krone, og derfor er det bedre for marketingmedarbejderen at lave nogle lektier og bruge midlerne med omhu.

Anbefalede artikler

Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få mere detaljeret information om den strategiske marketingmarkedsstrategi, så bare gå gennem linket.

  1. 10 Kraftige tip E-handelswebsteder til indholdsstyringssystem
  2. 10 effektive trin til strategisk planlægningsproces
  3. 9 bedste trin til at oprette en strategisk forretningsplanlægningsproces
  4. 5 bedste nyttige medarbejderprestationsstyringsværktøjer

Kategori:

Iværksætterudvikling