annonceblokkere - Hvor mange gange du har hørt folk sige, der er intet at læse i aviser eller magasiner, de er fulde af annoncer. Har du ikke set tv-seere blive forstyrrede over for meget annoncer, der kommer ind mellem et populært program.
Mange mennesker glemmer nemt, at deres yndlingsavis kun er tilgængelig for seks eller ti indiske rupier, fordi annoncørerne betaler for det, da læserne kun betaler 5% af produktionsomkostningerne. Dette gælder tv såvel som at producere et program og udsende det er dyre, og det kan kun stråles gratis, hvis annoncører er der for at betale for at vise deres annoncer i mellem populære programmer.
Det kan også bemærkes, at kreativt produceret reklame ikke kun handler om salg, men også informerende og lærerig.
Også i webverdenen, indtil for et par år siden, var besøgende nødt til at se annoncebilleder dukke op enten for at dække hele siden eller vises på toppen, siden eller bunden af en side og måtte lukke den for at få et bedre overblik over indholdet af siden. Sådanne pop-up-annoncer blev en trend, da normale displayannoncer ikke fik nok klik til at retfærdiggøre de involverede omkostninger.
Fremkomsten af annonceblokkere
Internetbrugerne på desktop, laptop og mobil har mulighed for at blokere reklamerne ved at installere ad blocker apps. Populariteten af det kan måles ud fra dataene om, at der er 22 millioner annoncebockere, der nu er aktive, hvilket forhindrer, at annoncer åbnes, når brugerne surfer på nettet.
Det primære mål med internet er at muliggøre en behagelig browseroplevelse for brugere, og derfor giver Google Chrome, Internet Explorer og Firefox alle mulighed for at blokere annoncer. Annonceblokkere har forårsaget tab på 22 mia. Dollars for udgivere årligt, selv når marketingfolk forsøger nye måder at nå deres målgruppe.
Her er nogle trin til at håndtere annonceblokkere:
-
Få annoncer til at være drevne eller incitamentsdrevne
Hvis du ser på de medier, der er trykte medier, er de fleste af dem informationsorienterede med det formål at udvikle et brand. I den digitale verden er folk på udkig efter oplysninger om et bestemt emne eller et emne og distraheres af annoncer, der prøver at markedsføre sig selv. På den anden side, hvis reklamerne giver rabatter, tilbud, der ikke er anført overalt inklusive firmaets hjemmeside, og hvis det udløber om en dag eller to, vil læserne blive fristet til at klikke på det for at benytte fordelene.
Med andre ord skal marketingfolk bruge skrivebordet, mobilt internet til at levere tilbud, rabatter eller endda gratis kuponer for at tilskynde læserne til at se annoncer.
-
Opret personaliseret indhold
I en avisannonce er målrettet forfremmelse ikke mulig, undtagen måske på et geografisk grundlag, men på nettet er det muligt at levere personaliseret indhold på grundlag af analyse af forbrugernes adfærd, vaner, udgifter, køb, interesser, hobbyer og tidligere historie med transaktioner med virksomheden og så videre. Big data-analyse og værktøjer muliggør nu en sådan mulighed. Hvis en kunde hos en tohjuling har søgt online efter det mest attraktive køretøjslån eller personlige lån, kan han målrettes mod et særligt tilbud, der har nul behandlingsgebyrer og en 0, 25% rabat i renter. Hvis man ser en forbruger søge efter en mobiltelefon i prisklasse 20.000 indiske rupier (INR) til 32.000 kr., Kan de bedste tilbud i dette interval kommunikeres. For denne person er det ingen mening i at se en pop-up-annonce for mobiler, der koster 6000 til 12.000 rupier.
-
Opfordring til handling
På web- og mobilplatforme vil muligheden for at konvertere til salg gå tabt uden en klar opfordring til handling. ”Registrer, accepter, køb, 'Book din plads', 'Bestil nu', 'Tilmeld' inviterer alle kunder til direkte at handle på annoncen.
-
Tilpas med annonceblokkere for at være i hvidlisten
Adblock Plus har den største andel af markedet for annonceblokkere, mens Adblock er det næst mest populære, bortset fra Privacy Badger, Ghostery og flere andre. Nogle af dem arbejder på ingen måde, mens Adblock Plus tjener enorme penge fra udgivere og browserselskaber ved at opkræve et gebyr for hvidlistning af annoncer. Dette forklarer måske, hvorfor artikelannoncer og native annoncer fortsat vises, selv i tilfælde, hvor annonceblokkere er installeret på stedet. Adblock har annonceret, at det også vil lancere en hvidliste over annoncører.
-
Arbejd med udgivere, der ikke tillader annonceblokkere
Nogle websteder eller udgivere som Forbes minder læseren om, at der er installeret annonceblokkere, og at de kan miste værdifulde tilbud fra virksomheden, hvis blokeringen ikke fjernes. Tidligere har mange sider kun tilladt adgang til indhold, hvis der blev installeret cookies. Nu nægter udgivere adgang til et websted, hvis læsere ikke er villige til at fjerne ad blocker plus fra deres browers. Washington Post nægtede adgang til indhold, medmindre deres annoncer var hvid listede, eller læsere abonnerede på deres nyhedsbrev. Bild, den tyske avis nægtede adgang til sit websted, medmindre annonceblokkere blev fjernet.
-
Udgivere arbejder måske på YouTube-modellen
I YouTube-videoer kan man kun få adgang til indhold efter at have set en annonce i et par sekunder og give seeren mulighed for at trykke på knappen Skip for at begynde at se den video, han eller hun ønskede at se. Ligeledes kunne forlag i artikler placere en annonce, der er obligatorisk for læseren at se i et par sekunder, før de enten opløses eller kan springes over.
-
Premium indhold uden annoncer, gratis indhold med annoncer
Kabel-tv-branchen kom med en løsning på sit annonceringsproblem ved at have to sæt abonnement for brugere - det ene er premium HD (High Definition) med højere abonnementsrater, men blottet for annoncer, mens de normale abonnementspriser var lavere, men seerne er udsat for annoncer. Det er måske muligt at have websteder - det ene abonnement er drevet og det andet gratis. Det abonnementsdrevne websted indeholder ingen annoncer, men der vil være et adgangsgebyr, mens det gratis indhold indeholder annoncer til at opretholde webstedet. Dette kaldes også Freemium-modellen til internettet.
Nogle udgivere / marketingfolk har allerede prøvet forskellige metoder til at overføre problemet med annonceblokkere - The Guardian anmoder tilhængere om at betale for at vedligeholde webstedet, mensRetailMeNot.com, det førende kupon, promo-kode-websted er vært for sine egne annoncer og får henvisningsindtægter for at dirigere forretning til online detailhandlere. Det fungerer selv i browsere, der er installeret med annonceblokkere. Reuters har kørt annonceenheder på sit sted som en del af et hvidlistet program. Wired, teknologimagasinet tillader ikke brugere at læse indhold, hvis der er installeret annonceblokker, eller hvis de ikke er villige til at afinstallere det, skal de betale et mindre gebyr for adgang til webstedet.
Anbefalede kurser
- Online certificeringskursus i PMP-kommunikationsstyring
- Online certificeringskursus i projekttidsstyring
- Online-kursus i PMP Stakeholders Management
-
Prøv annoncering på sociale medier
I henhold til nylige data er der ca. 5, 2 mia. Mobilbrugere over hele verden, der udgør 73% af verdens befolkning. På den anden side er antallet af internetbrugere kun 2, 8 milliarder. Antallet af mennesker, der får adgang til sociale medier via mobil, stiger også, og de er immun mod annonceblokkere. Det er muligt at øge bestemte stillinger til at vises i News Feed eller som sidelinjeannoncer eller indirekte fremme forretning gennem køb af likes.
-
Udsæt mere for mobile og mobile apps
Før du begynder at bekymre dig om virkningen af annonceblokkere i mobil, er det meget vigtigt at analysere de eksisterende kampagner og se, hvor meget konvertering der sker. Hvis der er et rimeligt afkast på investeringen (ROI), er der ikke behov for øjeblikkelig panik. Fra nu af er annonceblokkere kun implementeret i iPhones, iOS 9 og iPads. Google Playstore har fjernet annonceblokkere til download, skønt Google tillader installation af annonceblokkere i browseren.
Mobilapps kan indeholde en annonce, som brugeren obligatorisk skal se, før den downloades på sin mobil.
-
Advertorials, native reklame og gøre sider lettere
det er muligt at omgå annonceblokkere med tekstorienterede annoncer og native reklame, der er tæt på det emne, som webbesøgende søger eller ser. Mange udgivere overvejer at overvinde annonceblokeringskrisen ved at være innovative snarere end at kaste hænderne op i fortvivlelse. Eller anmoder brugere om at slå annonceblokkere, men alle udgivere har ikke haft succes med disse forsøg.
Nogle udgivere bevæger sig væk fra udbydere af adtech-platforme til det åbne web, da de er mere tilbøjelige til de dårlige virkninger af adblocking. I stedet flytter de til nyere platforme som Instant Articles i Facebook og Apples nyhedsplatform.
Hovedårsagen til, at annonceblokkere foretrækkes, skyldes, at sider med annoncer tager meget lang tid at indlæse. Hvis en typisk annoncedrevet side har 20 MB til download, kan den uden annoncer falde en tiendedel til 2 MB, hvilket gør browsing og downloads hurtigere på både desktop og mobil.
Udgivere arbejder på nye teknologiplatforme, der reducerer datalasten forbundet med en annonce og gør den lettere, mindre besværlig at se for læsere.
Konklusion
Håndtering af annonceblokkere er et problem både for marketingfolk og udgivere samt deres forretningsvækst og deres fremtid afhænger af det. Det kunne være muligt, at annonceblokkere dukkede op, fordi der var et ægte behov hos brugerne til at slippe af med uønskede annoncer, der vises eller dukker op på mobil- og websider, men en måde at imødegå dem er at give værdi til læserne ved at give tilbud og rabatter som nævnt tidligere i artiklen. Det er sandt, at annonceblokkere er en hindring for valgfriheden hos internetbrugeren på, hvad de skal se, da det blokerer dem for indhold, selvom det er en reklame.
For udgivere er det måske ikke muligt at blokere indhold, hvis der er installeret annonceblokkere, da det kan vende læsere til andre websteder, der tilbyder indhold, selv når annonceblokkere er installeret. Det fungerer muligvis sammen med et udgiver, der allerede har et godt følgende og brand-omdømme. Nogle analytikere har foreslået en metode til at få sympati fra læserne ved at appellere til dem om, at der gives indhold til dig gratis på grund af annoncørerne. Det er en implicit aftale, som i aviser og magasiner - Læsere bruger indhold, og annoncører betaler for det. Imidlertid blev denne appel ikke fundet succes på over hundreder af steder, hvor den blev ført.
Væksten i annonceblokkere skyldes to hovedårsager - en internetbrugere ønskede en uafbrudt browsingoplevelse og indhold, der er mest relevant for dem. På den anden side var der penge at tjene på adblokering ved at hvidliste annoncer og få betalt for det fra udgivere.
Måske er det tid for marketingfolk og udgivere til at vende innovative ikke kun inden for indhold, design og levering, men også i, hvordan annoncer er placeret i på web og mobil. Hvis læserne er så væmmes over konventionel type displayannoncer, pop-ups, mellemliggende annoncer og har en dialog med brugerne om, hvilke niveauer af reklame der er acceptabel.
Der er et større spørgsmål involveret i adblokering - ytringsfriheden. Indtil videre har reguleringsorganerne eller staten ikke blandet sig i det, men det er på høje tid, at marketingfolk, annoncører og forlagsbranchen samler lovgivningsmæssig støtte til at temme annonceblokkersaktiviteten. Millioner af netbrugere skal også undervises i, at information, data eller nyheder overhovedet ikke er gratis, at nogen betaler for det. Ved at blokere annoncerne forhindrer du næsten adgang til indhold og sulter også virksomheder, der arbejder hårdt for at levere det.
På den anden side er internettet et demokratisk medium, har brugere ret til bedre browsingoplevelser. Båndbreddeomkostninger og datatilgang på mobil bliver også dyrere dag for dag, og de er også nødt til at optimere deres omkostninger.
At levere værdi er vigtigst, ikke kun for mærket, men også for de annoncer, der reklamerer for det. Det vokser frem som det nye paradigme inden for digital marketing, og hvor snart marketingfolk og udgivere forstår dens dynamik, jo bedre vil det være for dem. Tiden med tunge megapixel, irrelevante annoncer kan være forbi i cyber- og mobilverdenen, og den kunne lige så godt erstattes af mere personaliseret, relevant og målrettet indhold, der afspejler forbrugernes interesser, ambitioner og behov.
Anbefalede artikler
Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få flere detaljer om annonceblokkere, så bare gå gennem linket.
- 10 trin for at få bedre resultater fra Marketing Cloud
- Top 12 trin til promovering af din virksomhed fra en YouTube-video
- Word of Mouth Marketing and Advertising