Begivenhedsmarkedsføringsstrategier -

I et konkurrencedygtigt marked er virksomheder nødt til at holde kontakten med forbrugerne for at få feedback, udvikle ny forretning, introducere nye ideer og koncepter, mærker og holde trit med resten af ​​branchen. Med eksplosionen af ​​massemedier har indkøbscentre, store stadioner og konferencecentre med åbne og lukkede auditorier skabt nye muligheder for erhvervslivet til at samarbejde med forbrugere - gennem begivenheder og sceneshow, der også kan tiltrække dækning i aviser, radio og television.

Billedkilde: pixabay.com

Hvad er strategier for begivenhedsmarkedsføring?

Begivenhedsmarkedsføringsstrategier henviser til aktiviteter, som virksomheder bruger for at blive forlovet med kunden i en åben platform, såsom sceneshow, messer og sportsbegivenheder. Nogle af de populære metoder til at opnå brandværdi og mindshare for forbrugere er gennem mode, musik, shows, afholdelse af marathons, finansiering af velgørenhedsshow, konkurrencer, fester, begivenheder med sundhedsbevidsthed og sjove begivenheder. Kæmpe hamstre, der annoncerer sådanne begivenheder i megaciteter, er ikke ualmindelige.

Det er et nyttigt supplement til den traditionelle brand building og markedsføringsaktiviteter for mange virksomheder.

Ifølge en undersøgelse foretaget af Event Marketing-karriereinstituttet for fire år siden, er succesraten for begivenheder meget høj, hvilket fører til øjeblikkelig salgskonvertering snarere end blot at skabe opmærksomhed om produkter og mærker. Undersøgelsen sagde, at 58% af deltagerne købte et produkt umiddelbart efter begivenheden, og hele 86% blev faste kunder.

Hvordan adskiller marketingstrategier sig fra traditionel marketing?

I massemedier involverer salgsfremmende indsats store budgetter, der er beregnet til at henvende sig til et stort publikum, der dækker et geografisk område i en stat eller provins, en by eller en by, endda hele landet og på tværs af lande. Dette gælder tv, aviser, magasiner, radio og endda de webbaserede medier inklusive sociale medier.

I skarp kontrast er begivenhedsmarkedsføringsstrategier målrettet mod et udvalgt publikum, der har særlige interesser, aldersgrupper eller opholder sig på et bestemt sted. Derfor er rækkevidden af ​​strategier for begivenhedsmarkedsføring begrænset til et bestemt sted, forbrugerklasse eller alder, sociale lag. Tilgængelig forskning viser imidlertid, at strategier for begivenhedsmarkedsføring muligvis kan give et positivt investeringsafkast (ROI), bedre end dets kolleger i massemediet.

Eksperter påpeger, at nøglen til en vellykket kampagne for begivenhedsmarkedsføring er at identificere målgruppen korrekt og skabe en oplevelse, der forbliver i deltagerens minder. Hvis det identificerede mål er rigtigt bestående af nuværende og potentielle købere, kan det hjælpe med at skabe gunstige indtryk om virksomheden og udvikle langvarige forhold.

En af de mest populære begivenheder er McDonald's Monopol-spillet, der begyndte i 1987 og afholdt i England, Canada, Australien, USA og flere andre lande. Formålet med konkurrencer spillet var at bringe flere kunder til dets restauranter ved at give præmier til deltagerne. Selvom der blev opdaget svig ved administrationen af ​​spillet, er det fortsat en af ​​de mest fulgte begivenheder i verden.

Begivenhedsstyringsstrategier

  1. Planlægning foran:

I modsætning til en massemediekampagne, hvor en god del af arbejdet kan udføres af reklamebureauet eller et produktionshus baseret på den korte fortegnelse, som virksomheden har leveret, kræver strategier for begivenhedsmarkedsføring omhyggelig planlægning nogle gange måneder forud for programmet.

Budgetter skal estimeres og godkendes af økonomiafdelingen og mulige muligheder for indkomstgenerering, f.eks. sponsorering fra tv-rettigheder, skal bidrag fra blandt andet filantropiske agenturer vurderes. Det redaktionelle og reklamemateriale skal udarbejdes på forhånd og sendes til potentielle deltagere. Hvis virksomheden har et kundegrundlag, kan de informeres via e-mail ved at sende trykte brochurer med adgangskort og bede dem om at promovere dem blandt venner.

  1. Identificer målgruppen:

Den vigtigste del af planlægningen er at identificere målgruppen. En tekstilforhandler, der hovedsageligt henvender sig til kvinder, skal have begivenheder, der fokuserer på kvinder i en bestemt aldersgruppe. I Sydindien er der et populært show, der er vært af Seematti Textile-gruppen, med brudeklædning, og deltagerne er valgt blandt hjemmeværende, professionelle kvinder fra alle samfundslag. Arrangementet ansætter det bedste talent med hensyn til dansere, koreografer, fotografer fra hele landet. Identificering af målgruppen er et must for planlægning af programmets indhold, gratis tilbud, lodtrækning og beslutning om præmier.

  1. Skab opmærksomhed gennem blogging:

hvis virksomheden har en blogafdeling på sin hjemmeside, kan den effektivt bruges til at kommunikere nyheder om begivenheden, formålet, mål, mål og uddannelsesmæssige aspekter af det. Da indholdet er originalt og informativt, er chancerne for, at de kommer videre i rangering af søgemaskiner, større. Sådanne blogindlæg har fordelen ved at blive boostet gennem sociale medier som LinkedIn, Facebook og Twitter.

Det indhold, der fungerer bedst i promovering af begivenheder, er formålet, interviews med centrale delegerede eller eksperter, spillestedet, nyheder, fotografier, detaljer om valgdeltagelse, resultatet og flere vigtige detaljer. I henhold til Event Marketing Strategies Maven Michelle Bergstein fungerer det godt, hvis virksomheden har en redaktionel kalender at arbejde med.

På samme måde kan eksperter i branchen også anmodes om at skrive artikler eller udtalelsesstykker, som værdsættes af læserne.

hvis begivenheden er en løbende årlig affære, kan kundevurderinger effektivt bruges til at skabe et godt indtryk blandt potentielle kunder. Der bør dog ikke gøres en indsats for at skabe hype, der kan slå tilbage.

Anbefalede kurser

  • Professionel styring af projekter
  • Microsoft-projektprogram
  • Uddannelseskurser for medarbejderbevægelser

  1. Oprettelse af en begivenhed inden for en begivenhed:

En begivenhed kan have et tema og undertemaer, der kan engagere kunderne direkte, lære dem om et produkt og ved at interagere på en kvalitet måde. Ifølge Ian Greenberg, senior vicepræsident for Show Media, et reklamebureau i New York City, taler om Ray-Ban-sandheden-eller-tør-kampagnen i et køretøj. Passagererne blev spurgt om sandhed eller tør tema kampagne og give bort gratis solbriller. Tiltrækningen af ​​sådanne begivenheder er muligheden for at opleve nye ting, og som de deler det med deres venner. Foredragsholdere, sponsorer, partnere, influencer og pressemedlemmer kan inviteres til en aften før arrangementet. Dette kan opbygge rapport og binding, hvilket fører til bedre forhold og støtte til begivenheden.

  1. Sociale medier:

Sociale medier er nu fremkommet som et populært medium til at fremme begivenheder, sceneshow og roadshows. FaceBook, Twitter, Linkedin og Google plus kan effektivt bruges til at oprette vigtige meddelelser om begivenhederne dagligt med god grafik, fotografier, infografik. Antallet af delinger, likes og kommentarer vil være afhængigt af kvaliteten af ​​udstationeringerne og relevansen for begivenheden og forbrugeren. En begivenhed kan oprettes i Facebook-uger forud for begivenheden og få svar fra deltagerne enten som sandsynligt at gå, gå eller ikke gå. Selvom dette ikke kan stole på hundrede procent, kan det bruges til at vurdere vigtigheden af ​​begivenheden i forbrugerens sind.

Blogindlæg og artikler kan også styrkes gennem FaceBook, Twitter og LinkedIn. Det betaler sig at bruge betalte salgsfremmende muligheder i sociale medier i stedet for at bruge de gratis tjenester, da det vil forbedre den geografiske rækkevidde, øge likes og dele og også føre til flere konverteringer.

Ifølge Issa Sawabini, partner for Fuse, et ungdomsmarkedsføringsbureau med base i Vermont, er Twitter ideel til unge voksne, der ikke er for unge. De er ved at blive vant til at foretage konstante opdateringer fra stedet / standen, derfor får mærker også gode t til at skabe oplevelser på stedet via Twitter.

Rachel Stephan, præsident for Sensor / Event Marketing Strategies, ønsker kunder at vide, at deres begivenhed bliver set af de rigtige mennesker på de rigtige steder for at sikre maksimal synlighed og registrering. Jay Baer, ​​ekspert på sociale medier mener, at hvis du vil, at deltagere og tilhængere skal dele dine sociale stillinger, skal de være interessante nok til at berettige det. Deling af indhold er ikke nok, tilhængere skal være engagerede, og indhold skal være interessant at dele og diskutere.

  1. Websted / begivenhedsside:

Selvom sociale medier er blevet et mere populært medium til at dele og sende indhold for et stort flertal af mennesker, er rygraden i enhver virksomheds reklameaktivitet et godt websted.

Begivenhedsindlægene på websteder skal tydeligt angive emne, tid, sted og profilen for dem, der skal deltage. Det kan også beskrive fordelene ved at deltage i begivenheden. Det skal være kort og kortfattet. Påtegninger fra tredjepart hjælper med at tiltrække publikum.

Begivenhedsbeskrivelsen skal have højttalerbilleder og bio, da store billeder trækker enorme skarer, logoet for begivenheden, videoer relateret til begivenheden og vigtigst af alt at registrere knappen. Tak for siden med registrering skal have en mulighed for læseren at dele begivenheden på sociale medier. De skal modtage en e-mail ved registrering, og denne mulighed kan bruges til at foreslå dem at følge virksomheden på Twitter.

  1. Emailers, Short Messaging Services:

E-mail-kampagner kan starte tidligt, og der skal udvises omhu med hensyn til titel og overskrifter. Emnelinjer, der inspirerer, ærefrygt, vrede eller skaber angst fører til højere åbne satser, mens emnelinjer med lunkent følelsesmæssigt indhold har mindre sandsynlighed for at blive åbnet. E-mails åbnes bedre i weekenden sammenlignet med hverdage. For at få bedre klikfrekvens skal e-maile sendes i weekenden. Short Messaging Services (SMS) kan bruges til at minde folk, der har registreret eller potentielle besøgende til begivenheden et par dage før det, og også på begivenhedsdagen, især hvis det er om aftenen. I betragtning af ordbegrænsningerne bør man være omhyggelig med at skrive og redigere det, da et indhold, der er dårligt formuleret, kan føre til intet klik igennem.

  1. Ansæt fagfolk til begivenhedsadministration:

Hvis en virksomheds kerneaktivitet ikke er fokuseret på begivenheder, er det fornuftigt at ansætte professionelle begivenhedsledere til at stille showet, da virksomhedens kerneteam ikke behøver at tage fri fra deres regelmæssige job for at udføre eventstyring. Forberedelse til arrangementet og dets adfærd kan tage flere mandstimer og færdigheder hos eksisterende medarbejdere, mens virksomhedens kerneaktivitet kan blive påvirket. Derfor er det fornuftigt at outsource jobbet til eventledere, der vil tage sig af koreografien, baggrunde, arrangere invitationer, siddepladser og indholdet i programmet, herunder musik.

  1. Vær kreativ:

En begivenhed skal skabe et varigt indtryk på publikum. Det er grunden til, at Sonys kampagne i 2005, da 250.000 hoppekugler på San Franciscos gader for at fremme farvedisplayet på det nye Bravia LCD-tv blev sådan et hit. Flash-mobs i indkøbscentre og offentlige steder har kapacitet til øjeblikkeligt at tiltrække skarer, og hvis de bruges kreativt, kan det give gode resultater. For nylig dukkede en indisk hovedstad, Delhi, en gruppe kvinder, der forpligtede sig til at promovere Sari, pludselig op i kammeret i Delhi og udførte vestlige danseformer i Sari for at bevise, at det traditionelle slid ikke er til hinder for at udføre daglige opgaver og ikke behøver at blive erstattet med vestligt slid på det tæller alene.

Kreativitet er et vigtigt aspekt af begivenhedsfremme, og jo mere talentfulde folk der står bag showet, desto bedre vil dets indvirkning. Undertiden kan tilstedeværelsen af ​​filmstjerner tilføje værdi til en begivenhed, skønt det kan medføre højere omkostninger. Valget af stjerne, dets relevans for branchen og hans eller hendes karisma er imidlertid vigtigt for kunstneren at være en reel crowd puller for showet.

  1. Velfærd og sponsorater:

Virksomheder, der giver noget tilbage til samfundet, ses som ansvarlige virksomhedsenheder og skaber dermed mærkeværdi hos offentligheden. Charity shows kan tiltrække et publikum til musik, dans, drama, sceneshow og en række andre programmer, der kan skabe goodwill.

Konklusion:

Begivenhedsmarkedsføringsstrategier er ikke en erstatning for traditionelle markedsfremmende aktiviteter, men et supplement til dem. Men der er branchevertikaler, hvor strategier for markedsføring af begivenheder kan være en god gevinst. Mode, IT, forbrugsvarer, elektronik, smykker, ure, brudeklædning, beklædningsgenstande, sportstøj og udstyr, sundheds- og fitnessprodukter er alle egnede kategorier til begivenhedsfremmende aktiviteter. Da begivenhederne har en tendens til at være lokaliseret, kan god støtte med hensyn til hamstring og bannere på strategiske steder i byen eller byen generere flere forespørgsler og trække folkemængder på begivenhedsdagen. FM-radio kan også bruges effektivt på begivenhedsdagen og den foregående dag til at skabe opmærksomhed. ENDS /

Anbefalede artikler

Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få flere detaljer om strategierne for begivenhedsmarkedsføring, så bare gå gennem linket.

  1. 12 effektive trin med de bedste automatiserede marketing-e-mails
  2. Introduktion af nogle ekspertråd til selvmarkedsføring (hjælpsom)
  3. 5 enkle digitale markedsføringsstrategier til forretningssucces
  4. 15 Kraftfulde billige marketingideer og -tips til billige omkostninger
  5. 6 vigtigste teknikker til markedsføring af pleje | Definition | Strategi
  6. Vigtigt trin til Microsoft-projektcertificering

Kategori:

Iværksætterudvikling