Marketer vs Marketeer - Marketing er nu et forretningsudtryk, der er blevet almindeligt sted i forretningsleksikon, men mange gange bliver folk forvirrede over denne funktion. Nogle mennesker har en tendens til at tænke på det i snævre vendinger for at antyde, at det er et andet navn på salg, eller andre andre ser det som at udvikle strategier til at fremme et produkt eller skabe et brand.
Marketing er langt ud over, men de fleste mennesker er opmærksomme på de tilgængelige job i disse funktioner. Jobbet i disse funktioner betegnes normalt som Marketing Executive, Marketing Officer, Marketing Manager, Director-Marketing og så videre. På salgssiden betegnes de som salgschef, salgsdirektør, salgschef, direktørsalg og lignende.
Markedsbred paraplyudtryk
I almindelige diskussioner og artikler er der et krav om at have en paraplybetegnelse for de fleste funktionaliteter, der betegner en persona, der ikke er knyttet til en bestemt jobfunktion som marketingchef, brand manager, men et mere generisk udtryk, der betegner en person, der er i stand til at tage beslutning . En visualiserer i et reklamebureau er en del af det kreative team, der beslutter, hvilke farver, billeder, infografik der skal gå med en bestemt kampagne. En PR-manager er uafhængigt af hinanden i stand til at beslutte kommunikationsstrategi til at håndtere et problem, som deres virksomhed står overfor.
I marketingparlance er marketingmedarbejder en, der har beslutningstagningsevne og beføjelser til at konceptualisere og udføre marketingstrategier i en organisation. Jobfunktionen kan afvige fra virksomhed til virksomhed, men marketingmedarbejderen er en vigtig del af strategien og den operationelle del af organisationen.
Nogle gange kan det også betegne et bestemt firma eller en gruppe - såsom pharma-marketingfolk, ejendomsmarkedsførere, forbrugerelektronikmarkedsførere, marketingfolk af personlige lån og forskud, forsikringsmarkedsførere blandt andre.
Her betegner marketingmedarbejder en virksomhed eller organisation, hvis rolle det er at udvikle nye markeder, nye territorier og hjælpe deres moderselskab med at komme med nye produkter og tjenester, som kunderne har brug for.
Markeder vs Marketeer Infografics
Nedenfor infografik om Marketer vs Marketeer, kaster lys over vigtige punkter med forskelle mellem de to.
Markedsmanden
Vi har hørt om musketerer, der blev populariseret af værket 'Tre musketerer' af Alexander Dumas. Det er en nøgleposition i infanteriet i den moderne hær. Ligeledes er en kæmper en, der hengiver sig til svindel eller snyderi vedvarende for at narre offentligheden. Hvad er da en markedsfører?
Der er forskellige syn på, hvem der er en marketingmedarbejder, eller om de er de samme som marketingmedarbejderen eller spiller forskellige roller i en organisation. En tankegang føler, at både marketingmedarbejder og markedsfører er de samme, og begge bruges om hverandre af folket.
En undersøgelse foretaget af UK-baseret Orchard, digital og kreativ marketingkonsulentvirksomhed, fandt, at over 78, 3% af marketingfolk foretrækkede at blive kaldt 'marketingfolk', mens 21, 7% mente, at de er bedre kendt som 'marketeers'.
Én marketingfilt, markedsførere rim med racketeer og mulige kreative negative billeder til denne funktionalitet. En anden følte sig chokeret over den nye stavemåde og terminologi. Han mente, at nogle af fyrene skulle lave 'marketeering' snarere end marketing. I LinkedIn foretrak flertal abonnenter på marketing at blive kaldt marketingfolk snarere end marketingfolk.
Bemærk: Bliv en fuldstakket digital marketingLær, hvordan du dirigerer onlinetrafik til virksomhedens websted. Udvikle og administrere digitale marketingkampagner. Øv dig med praktisk hånd, vigtig træning i Google Analytics.
Emerging paradigm shift for marketeer
Hvis vi Google markedsfører i nyhedskategori, ser marketeer ud til at blive brugt omskifteligt med marketingmedarbejder i rapporter fra forskellige lande. Der er imidlertid et forsøg på at klassificere 'marketeer' som specialiseret marketingras, der er i stand til at engagere sig mere med forbruger eller kunde snarere end at bruge 'megafon'-metoden for at nå det maksimale målgruppe.
Hvis marketeer skulle være et synomym ligesom læge er til læge, var det måske ikke nødvendigt at skabe to forskellige stavemåder for i det væsentlige den samme rolle. Måske ville det kun forårsage forvirring i sindet hos mennesker og ikke genkendes eller skelnes for de fleste mennesker. I mange lande, såsom Storbritannien, USA eller Australien, er ordet 'markedsfører' uhørt, ifølge nogle analytikere.
Der gøres imidlertid forsøg på at klassificere marketingfunktionen som lineær og kundefokuseret. Den traditionelle marketingpersona eller 'marketingmedarbejder' er primært fokuseret på at identificere behovet hos en kunde eller en forbrugergruppe og udtænke et produkt med støtte fra det tekniske team.
Når produktet var konceptualiseret, ville marketingmedarbejderen gå i gang med at skabe et brand ved hjælp af massemedier, opbygge relationer med distributører og udarbejde logistikken for at stille produktet til rådighed i alle målrettede regioner. Hej job vil også involvere koordinering med reklame og PR-team for at skabe hamstringer, bannere og skærme forskellige steder.
Når produktet var blevet udviklet og mærket var udført, var det i det væsentlige en 'push'-strategi, den traditionelle' marketingmedarbejder ', der ved, at der er behov for at overtale for at få forbrugeren til at købe produktet.
Imidlertid var den kreative del af at samarbejde med forbruger, kunde eller potentielle målkunder ikke inden for ekspertisen hos 'marketingmedarbejderen', og det er her, 'markedsføreren' tager hovedet, ifølge nogle analytikere.
'Markedsføreren' er ikke nogen, der laver en megafon-eksplosion, der annoncerer en ny brandlancering eller overtaler flere købere til at se på deres tilbud. Kerneaktiviteten for 'markedsføreren' er at opbygge kundeforhold ved at oprette forbindelse til dem og tale med dem.
Imidlertid er 'marketeer' ikke nogen, der forkæler sig med 'marketeering', som har fået en negativ konnotation såsom sort marketeering, der er forbudt eller ikke legaliseret i hele verden. Mange nyheder, der refererer til sortmarkedsaktivitet, beskriver det som en "marketeering" -aktivitet.
Anbefalede kurser
- Program til kundeservice
- Navngiv dine brand training kurser
- Online certificeringstræning i indholdsmarkedsføring
Den kritiske rolle "Marketeer"
Forbrugeren bombarderes nu med reklamekampagner i massemedierne, at det ikke er let at blive bemærket i kakofonien. De nye markedsførere er muskettere for markedsføring med forbruger som kongen. De skal lytte og tale i stedet for at sende lineære beskeder uden at forstå forbrugeren. Den vigtigste forskel er, at de ikke ejer kunder, men kundens øjeblikke.
Her er de vigtigste attributter hos Marketeer-persona:
Ovennævnte diskussioner har vist, at udtrykket 'markedsfører' for de fleste mennesker stadig ikke er acceptabelt, men for en lille gruppe, der har forsøgt at skabe en anden kreativ persona for 'markedsfører', her er et forsøg på at udvikle sig videre om temaet og give klarhed til deres oplevede egenskaber, der adskiller dem fra marketingfolk.
-
Marketeer er mere kreativ:
Markedsføreren har ikke et lineært syn på markedet, hvor industrien producerer et produkt, udfører branding og skaber et unikt salgsprojekt. Derefter er der en bombardering af kampagner for at blive bemærket af forbrugeren. Brand-tilbagekaldelse blandt forbrugere tilskrives succes på markedet, hvilket til dels er sandt. De bedste kampagner og deres hyppighed kan dog ikke garantere tilbagekaldelse af brand på tværs af alle geografier, som nylige markedsundersøgelser har indikeret.
'Markedsføreren' er mere kreativ sammenlignet med marketingmedarbejderen i den forstand, at hver forbruger ikke kun er et nummer eller data for den førstnævnte. Forbrugeren er konge og har magten til at bestemme succes eller fiasko for et brand på markedet.
-
Marketeer har mere forbrugerengagement:
Markedsføreren tror på at holde konstant kontakt og samtale med forbrugeren, der kan være eksisterende købere eller kunne være potentielle kunder af produktet eller tjenesten. Markedsføreren mener, at eksisterende kunde ikke er en robot eller en umenneskelig, der ikke har en persona. Hver enkelt har sine ønsker, forhåbninger, tanker, motiveringer, behov og syn på livet, livsstil og deres rolle i samfundet. Markedsføreren tror på at forstå deres motivation og sende uvurderlige input til produktudviklingshold at arbejde med.
For f.eks. Når det gælder passagerer, kan det at forstå motiverne ved at købe en bil i en bestemt prisklasse hjælpe bilproducenter med at finde frem til bedre modeller. I sortimentet nr. 1 er købere på udkig eller magt eller komfort eller godt udseende. Eller hvis det er et køretøj, der er beregnet til hele familien, er bagagerummet vigtigere end benpladsen.
På fast ejendom kan en premium-lejlighed være mere besiddende for sin branding og lokaliteter, men der kan være andre funktioner, som kunder kan se på gymnastiksal, svømmebassiner, haver, legeplads og købmandsforretninger i lokaler. At forstå kravene til et produkt eller en tjeneste, få deres feedback og analysere dem er alt sammen en del af markedsførernes spil.
-
Marketeer er ikke målfokuseret men erfaringsfokuseret:
Den traditionelle 'marketingmedarbejder' vil mest sandsynligt fokusere på at opnå antal og udvide territoriet for produktdistribution eller udvikle undermærker for at vise vækst i toplinien. Selv om 'markedsføreren' ikke diskonterer betydningen af at opnå toplinjenumre, er den også mere fokuseret på at give en god oplevelse til kunden, ikke kun om produktet, men også med virksomheden.
I den sydindiske by Kerala opnåede den mest solgte elektroniske spændingsstabilisator V-Guard denne position ikke kun fordi de tilbød et godt produkt, men de anså kunden til at være konge og nægtede aldrig at tage et defekt produkt tilbage og lægger al vægt på kunden service, der betalte sig i det lange løb og skubber konkurrence flere trin ned ad linjen.
-
Marketeer er datadrevet:
Dette er en alder af big data, og en skat er skjult i forbrugernes interaktion, nuværende handlinger gennem forespørgsel, salg, faktureringsaktivitet, feedback. Dette skal analyseres og arbejdes videre. Flere virksomheder er klar over værdien af big data og implementerer CRM-løsninger (Customer Relationship Management) til at indsamle data og ERP (Enterprise Resource Planning) for at integrere alle funktioner i en organisation.
-
Marketeer har social empati:
Markedsførerens succes ligger i at forestille sig sig selv i en andens sko og være virkelig menneskelig. Maskiner har ikke empati, selvom de udfører opgaver, som mennesker har svært ved at udføre robotter inden for medicin og fremstilling. Store markedsførere vil være godt afrundede og nysgerrige personligheder, ikke de venstre hjernedrevne analytiske typer.
-
Marketingfolk skal være visionære og fokuseret på sociale medier:
Indtil for et par år siden handlede markedsføring om massemedier og hamstring og bannervisninger på offentlige steder. Nu er medierne udvidet til internettet, og sociale medier er vokset frem som et medium på egen hånd. Nu er ingen markedsføring fuldstændig uden markedsføring på nettet og på sociale medier for ikke at glemme indgående praksis gennem blogging og content marketing strategier.
Markedsføreren er nødt til at bruge de sociale medier og internettet for at få værdifuld indsigt i form af mening, forslag og oplevelser, men vigtigere er at få big data om forbrugersmag, præferencer og ønsker. Eksplosionen af sociale medier har bragt nye applikationer op, der automatiserer flere aktiviteter på web og FaceBook, Pinterest, Twitter osv. Markedsføreren er nødt til at arbejde tæt sammen med teamet på sociale medier om at bruge sådanne værktøjer eller lære at bruge dem.
Konklusion:
Meget af det, der er blevet konceptualiseret om 'marketeer'-funktioner og rolle, kan tilskrives marketingmedarbejderen såvel som selve rollen, der overlapper hinanden, og flere grå områder ses, hvor de begge har en rolle at spille.
Tai Tran, der regelmæssigt bidrager til Forbes, har citeret flere eksperter, der påpegede, at tusindårsmarkedsføreren eller markedsførernes udsigter og profil skal ændre sig med de skiftende tider. De er nødt til at tænke som iværksættere og demonstrere tankeledelse. En iværksætter er strategisk, kreativ, analytisk og brænder for deres arbejde. Derfor skal disse kvaliteter også indbydes af marketingmedarbejderen eller markedsføreren. De skal holde trit med de nyeste digitale teknologier, der er omkostningseffektive og har mere geografisk rækkevidde.
Mere vigtigt er det, at de er nødt til at demonstrere tankeledelse, ifølge Glenn Leibowitz, kommunikationschef på McKinsey. De skal mindst have to aktive sociale mediekonti, Linkedin, Twitter eller Facebook. De skal aktivt blogge og dele tanker om en række emner relateret til branchen.
Store marketingfolk får produkter til at lykkes på markedet med deres forståelse af anvendt mikroøkonomi, nuancerne i udbud, efterspørgsel og forbrugerpsykologi. Den nye tidsmarkeder skal have social empati, teknisk kyndig, kende en række strategier, herunder indgående, bakholdsangreb og begivenhedsbaserede kampagner for at levere bedre resultater.
Markedsføreren har brug for at holde styr på vækst i toplinien i enhver virksomhed, men den skiftende forretningsdynamik og forbrugertendenser dikterer behovet for at forstå forbrugeren bedre gennem engagement og kontinuerlig innovation for at holde sig foran konkurrencen. Det skal ses, hvor hurtigt branchen kommer til at acceptere 'marketeer' persona og synes dem som en undergruppe af marketingfunktion i en organisation. Fra nu af vil din tekstbehandler fremhæve udtrykket 'markedsfører' i rødt t for at vise, at det ikke er en anerkendt stavemåde i sin ordbog!
Anbefalede artikler
Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få mere detaljeret information om marketingmedarbejderen vs markedsføreren, så bare gå gennem linket.
- Vigtige ting ved succesfuld iværksætter
- Beregning af virksomheder | WACC-formel
- 10 Kraftige strategier for markedsføring af tjenester (værdifulde)
- 9 måder til henvisning Markedsstrategi
- 9 Bedste eksempel til strategi for indholdsmarkedsføring | Fordele