Introduktion til Agile Marketing
Agile marketing er en metode, der er opfundet af softwareudviklere, og denne tilgang giver dig mulighed for at blive mere effektiv ved at lægge den samme mængde arbejde.
Agile marketing er en strategisk markedsføringsmetode, hvor marketingteamet kommunalt identificerer vigtige projekter af høj værdi at fokusere på. Disse projekter afsluttes derefter af hele teamet, deres påvirkningsmåling og resultatet forbedres løbende over tid. Agile marketing gør marketingafdelingen mere effektiv. Det gør det muligt for teamet at arbejde sammen med salgsafdelingen, kundeservice og de andre afdelinger i virksomheden for at få hurtig feedback og bedre resultater.
Brug for
Agile marketing holder virksomheden foran ved at opløse projektet i mindre portioner kendt som ”sprints”. De adresseres derefter hurtigt i henhold til de skiftende markedsforhold og også de data, der indsamles fra andre kunders kundeemner. Disse sprints kan dække to til fire uger.
Det gør det muligt for marketingafdelingen hurtigt at tilpasse sig det stadigt skiftende miljø, nye strategier integreres, bedre tilpassede teknologier vedtages og fokus holdes på de mest effektive.
Virksomheden kan drage fordel af de kommende nye trends, produkter kan bringes på markedet hurtigere og dermed kan konkurrencen tages hånd om.
Agile marketing bringer værdi til virksomheden i form af lønsom omsætningsvækst og er også gavnlig for kunden.
Udvikling af et Agile Marketing Team
For at agile marketing kan udvikle sig, skal den have visse forudsætninger. Organisationen skal have en klar vision om, hvad den vil udrette med det agile initiativ. Der skal være tilstrækkelig data, analyse og korrekt infrastruktur. De øverste ledere skal også skifte til agile, så der er støtte, hver gang denne nye måde at arbejde støder på modstand på.
En anden vigtig funktion er at samle et lille, men talentfuldt team af mennesker, der kan arbejde med hastighed, besidde den krævede færdighed, som kan frigøres fra den daglige forretning for at arbejde sammen på fuld tid. Holdet skal være lille nok til at være ansvarlig over for hinanden, 8 til 12 er den maksimale størrelse.
Hvordan fungerer et Agile Marketing Team?
Nedenfor er en liste over arbejde / proces for et vellykket agilt marketingteam.
1. Tilpasning til lederskab og indstilling af mål
For det første møder teamet lederne af marketingafdelingen for at identificere målet. Det gøres klart, at de tidligere regler og normer ikke finder anvendelse, regelmæssigt samarbejde, hastighed, at lægge den regelmæssige forretning til side, diskutere meninger og holde kunden i centrum for alle beslutninger.
Analyse af data og identificering af muligheder
Nu begynder det virkelige arbejde med at få indsigt. Identificering af uregelmæssigheder og spørgsmål er på dagsordenen. Der afholdes et standupmøde hver morgen for en hurtig rapport om, hvad der er opnået den foregående dag og planen for den dag. Dette er en meget stærk praksis, da hverdagens ansvarlighed gør alle stræber hårdere for at opnå.
2. Designe tests
For alle uregelmæssigheder eller problemer, der er identificeret, udvikler teamet ideer og en metode til at teste disse ideer. Testmetoderne har nøgleprestationsindikatorer (KPI). Testene har generelt to kriterier: virkningen på forretningen og nem implementering.
3. Kørsel af test
Tests køres for at kontrollere, om de implementerede ideer har fungeret. Det er vigtigt for teamet at vise effektivitet, så kort og til det punkt, der afholdes møder og en strømlinet produktions- og godkendelsesproces er sammensat.
4. Agile organisation
Når teamet arbejder sig igennem test, vil resultaterne af disse test begynde at vises på tværs af marketingorganisationen. Efterhånden som testene giver lovende resultater, kan der tilføjes mere smidige hold, som kan parallelle i et firma.
Hvert team skal fokusere på et specifikt mål, produkt eller service baseret på virksomhedens krav. Det anbefales, at der kun tilføjes nye agile teams, når de eksisterende fungerer effektivt.
Når de agile hold vokser og deres kapacitet øges, kan de også tage ansvar for at etablere forretningsregler og udføre dem også.
Agile marketing tillader en organisation at:
- Reaktion hurtigt på ændringerne i markedet.
- Fremstil kampagner, der kan testes, forbedres og opgraderes over tid.
- Prøv forskellige processer og gentag dem, der lykkes.
- Forbedre marketingindsatsen ved at bruge input fra andre afdelinger.
- Vælg de bedste kampagner og projekter på grundlag af faktiske data.
- Arbejd sammen med teammedlemmer for at få den bedste tilgang.
Implementering af Agile Marketing
Hver afdeling har et andet smidigt format, som fungerer bedst for dem, men implementeringen heraf har disse 4 funktioner i en eller anden form.
1. Sprints
Dette er den tid, teamet får til at afslutte sit nuværende arbejde. Det kan variere fra 2 til 6 uger. Nogle projekter kan være store nok til at have brug for mere end en sprint, så arbejdet kan styres bedre i dele.
2. Stand up-møder
Et femten minutters stand-up-møde bør afholdes hver morgen for at diskutere det arbejde, der blev udført den foregående dag og planlægge om den dags arbejde. Eventuelle hindringer eller problemer skal diskuteres og sorteres med det samme.
3. Sporing af projektets fremskridt
Alle skal have en let tilgængelig måde at spore sprinten på, hvad enten det er en tavle eller software, så de relaterede punkter kan noteres der og da.
4. Teamwork
Et projekt ejes muligvis af en person, men projektets succes eller fiasko ligger på alle teammedlemmer. Det er samarbejde og samarbejde for alle.
“At gå agile” “er ikke noget, vi kan fjerne vores liste, når vi vedtager proceduren. Det tager normalt to til fire måneder at begynde at se fordelene. Selv efter disse få måneder vil organisationen fortsat finde nye måder at forbedre sig på. For at undgå stagnation er der brug for nogen i holdet, der er dedikeret nok til at fortsætte med at optimere de kontinuerlige ændringer. Som vi alle er nødt til at være enige om, at der altid er plads til forbedringer, og alt hvad vi skal gøre er at fortsætte med at identificere de muligheder, der skal forbedres.
Anbefalede artikler
Dette har været en guide til Agile Marketing. Her diskuterede vi konceptet, arbejde, behov og implementering af agile marketing. Du kan også gennemgå vores andre foreslåede artikler for at lære mere -
- Udfører OmniChannel Marketing
- Processen med marketingstyring
- Platform for sociale medier
- Betydningen af SEO i digital marketing