Med udviklingen inden for teknologi og kommunikation, deres forskellige anvendelser i hverdagen, er det blevet lidt vanskeligt at definere bestemte udtryk og kan umuligt gå efter dens bogstavelige betydning. For eksempel betyder telemedicin ikke at konsultere en læge over telefon, men det er mere bredt at inkludere transmission af tekst, billeder, videoer af en patient live via satellit eller bredbånd til en ekspert, der sidder et andet sted og diagnosticerer sygdommen eller lidelse.
Ligeledes betegner elektronisk marketing (Emarketing) tv- og radiokanaler, der sender / udsender programmer til et stort publikum, men det vil ikke omfatte dem, der ser en film på CD derhjemme eller i et teater. Skønt i en teknologisk forstand er alle disse applikationer baseret på Emarketing.
Emarketing VS Digital Marketing Infographics
Nedenfor infografik om Emarketing vs Digital Marketing kaster lys over vigtige punkter med forskelle mellem de to marketingstrømme.
I teknologisk forstand betegner Emarketing brugen af integrerede kredsløb, modstande, transformatorer og relæer monteret på trykte kredsløbskort, men digital er smallere i den forstand, at det er relateret til informationsteknologi og montering på programmeringsniveau, der involverer binære cifre nuller og ens (0 & 1).
Faktisk udvandes emarketing og digitale teknologier ikke i tætte rum, men overlapper hinanden eller er forbundet med hinanden i mange applikationer.
I marketingparlance bliver forskellene mellem E-marketing vs digital marketing og digital sløret, men fra et applikationsmæssigt og akademisk synspunkt ville den tidligere tanke vedrørende kommunikationsteknologi, der blev brugt eller ikke brugt, få os til at forstå de subtile forskelle mellem Emarketing vs digital markedsføring i et nyt lys. Emarketing, mobilteknologi, digital internetmarketing synes at blive brugt om hverandre af forskellige forfattere og eksperter.
Her er et forsøg på at få de subtile forskelle i disse terminologier frem for at få klarhed om dens omfang, anvendelser og begrænsninger.
eMarketing
Emarketing omfatter en række kanaler, der kan nås til et bredt publikum, og det inkluderer websteder, tv, radio, mobil, korte messaging-tjenester (SMS) og sociale medier. Emarketing forudsætter et bredt publikum, et demokratisk medium, der er tilgængeligt for alle, og transmissionstilstand kunne via kabelforbundne netværk, radiobølger, satellitter til langdistance-tv og radiotransmission og trådløse netværk (WiFi) til internet- og mobilnetadgang.
Emarketingmarketing involverer en infrastruktur til oprettelse af indhold og passende kommunikationsteknologi til at nå ud til mennesker.
Fjernsyn og radio kræver et studie, indspilningsudstyr, menneskelige ressourcer til at udvikle indhold, teknisk personale til at styre optageudstyr og transmission bortset fra outsourcede softwareprogrammer, der skal sendes til underholdning og information.
På grund af mediets demokratiske karakter, dets tilgængelighed og rækkevidde er Emarketing-medier som tv, radio og websteder ofte mest foretrukne af marketingfolk med mellemstore til store budgetter.
Det er reklame, der opretholder driften af mange af Emarketing-medierne, da kun en lille del af dem er abonnementsbaserede. Fjernsyn og radio tilbyder adskillige muligheder for annoncører at nå et stort publikum. Det kan være gennem sponsorering af programmer eller lægge 30 sek. 65 sekunders reklamer i mellem populære programmer.
I tråd med mediets rækkevidde er afgifter også relativt høje i Emarketing-medier og forekommer mest velegnede til mærkeopbygning til husholdningsapparater, Emarketing-varer, forarbejdede fødevarer, madlavningsmaterialer, mode, biler, kosmetik, toiletartikler blandt andre og mindre egnet til tunge maskiner, udstyr, teknologisektoren og B2B-sektorer.
Et stort publikum for tv og radio er sammensat af kvinder, børn og ældre, mens den mandlige befolkning måske er mere afstemt på sport, nyheder og film. Det kan erindres, at den pludselige opblomstring i popularitet og rækkevidde af de emarketingmedier havde spist ind i annoncemarkedsandelen for aviser, magasiner og andre former for trykte medier i 1990'erne.
Hvis radio og fjernsyn havde spist sig ind i markedsandelen for traditionelle medier, havde den hurtige indtrængen af internettet i det sidste årti fjernet en del af forretningen fra traditionelle trykte og Emarketing-medier. Antallet af internetbrugere globalt løber nu på milliarder, og væksten af mobiltelefoni har taget populariteten af browsing og sociale medier til nyere højder.
Anbefalede kurser
- CAPM Online-kursus
- Projektledelse Online-kursus
- ISO 27001 Kurser
Websiderne tilbyder displayannoncer i øverste og nederste kendt som overskrifter og sidefødder og også i ørepaneler og for det meste på højre side af siderne. Især er displayannoncering på hjemmesider ret dyre, og markedsførere er nødt til at undersøge omkostningsgevinsten inden de forpligter sig til et budget.
Nogle websteder indeholder også tekstlinkannoncer, der indsættes i mellem tekster eller i slutningen af en artikel, som mere sandsynligt bliver klikket sammenlignet med en displayannonce. Det har vist sig, at besøgende på et websted er ivrige efter information, data eller billeder, og afhængigt af internethastighed er mere interessante ved at få adgang til indhold snarere end at klikke på displayannoncer, der kan indeholde billeder i høj opløsning med eller uden animation eller videoer.
Google-annoncer er en mere pålidelig og resultatorienteret måde at nå et større publikum, da annoncerne placeres på websider eller søgesider med det mest relevante indhold, der er relateret til vores produkt eller service og dermed mere sandsynligt at blive åbnet. På nettet er annoncefrekvenserne enten på en pris pr. Klik (CPC) eller CPM (pris pr. Visning), og minimumsenheden ville være tusind visninger. Det forhold, at en annonce vises på skrivebordet eller mobiltelefonskærmen, er ingen garanti for, at den vil blive læst og handlet. Derfor kan dette være grunden til, at annoncører nu foretrækker CPC-annoncer sammenlignet med CPM eller fast sats visningsannoncer. CPC- og CPM-satser varierer afhængigt af webstedets popularitet, nøgleordene og hvor konkurrencedygtig det er.
Virksomheder kan vælge displayannoncer, hvis målet er at opbygge brand og ikke forventer øjeblikkelig salgskonvertering eller booking.
Mobile enheder tilbyder også muligheder for at nå et stort publikum, og den mest populære, omkostningseffektive strategi er korte messaging-tjenester (SMS). Det er en af de billigste strategier for at nå et stort publikum i et hvilket som helst geografisk område, men begrænset til antal, der ikke er i DND-kategorien. Når telekommunikationsregulatorer bliver strengere på opkald eller beskeder, der sendes til DND-numre, bliver rækkevidden lidt smallere. Desuden kan den smarte brug af ord, timingen af meddelelsen og valg af den rigtige målgruppe resultere i bedre afkast af investeringen (ROI).
E-mail-marketing indtil for nylig blev betragtet som en god strategi for at nå et målrettet publikum, men nu med Google, der opdeler mails i primær, promovering og social, har modtageren muligheden for at undgå salgsfremmende e-mails, hvis de ikke ønsker at se det. På samme måde er sædvanlige spammere bestemt til at havne i spamboksen og er derfor sandsynligvis ikke at blive læst, men kan ende i papirkurven.
Digital marketing
Der er to måder at se på digital markedsføring på. For nogle eksperter og analytikere betegner det alle former for markedsføring via Emarketing, der udføres via web-, mobil-, radio-, tv-, Emarketing-skilte, men ikke begrænset til brug af kommunikative teknologier alene.
Den anden opfattelse er, at Emarketing er bredere, og digital marketing er en undergruppe af det, da det er begrænset til et bestemt sted, f.eks. Digitale bannere i indkøbscentre og trafikforbindelser på travle veje. Digital markedsføring kan også udføres i filmhuse, da det medium, der bruges nu, ikke er filmen, men tv eller digitale kameraer. Eller den anden mulighed er at klassificere som online digital forfremmelse og offline digital forfremmelsesaktiviteter.
Den hurtige udvikling af LED-teknologi (Light Emitting Diodes) har gjort det muligt for steder med store fodfald at sætte LED-vægskærme til reklame. Det kan være et indkøbscenter, et hypermarked, travlt kryds, jernbanestationer, lufthavne og endda i busser og tog.
Da kommuner og bymyndigheder klemmer sig fast på flex boards og bannere på grund af påstande om miljøforurening og distraktion til bilister, er digitale bannerskærme fremkommet i forkant på grund af dets miljøvenlighed og mindre distraherende påvirkninger. LED-teknologien egner sig nu ikke kun til tekstbeskeder, billeder, men også til animation og video, hvilket appellerer til flere og flere marketingfolk. De bruges nu også bredt til arrangementer, udstillinger og messer, hvor et stort antal besøgende, der enten er forbrugere eller forretningsfolk, konvergerer.
Tilgængeligheden af strategiske positioner på veje, indkøbscentre, hypermarkeder, lejeomkostninger og vedligeholdelsesomkostninger vil være de faktorer, der har indflydelse på den udbredte brug af digitale skærme i de kommende år. Marketingfolk, der er mere fokuseret på ROI, ville overveje digitale skærme, men efter at have balanseret andre former for salgsfremmende aktiviteter i budgettet.
Den kreative del af digital markedsføring skal også gennemgå en havændring - den skal være innovativ og opmærksomhedsfangende, da den tid, som folk bruges foran digitale skærme er ufrivillige enten ved trafikforbindelser, indkøbscentre, biografer, messer og begivenheder . Digitale skærme, der er lokationsbaserede uden kommunikative teknologier involveret, vil have fordelen ved forbedrede teknologier og bevægelse mod flex- og metalskærmskærme på offentlige steder, der er distraherende.
Konklusion
Brugen af digital og Emarketing vil blive forbedret i 2016, men vil blive mere målrettet, menneskebaseret og strengere afkast af investeringer (ROI). Når digital markedsføring betragtes som altomfattende inklusive online og offline, forudses det, at marketingfolk vil være under øget pres på udfordringer, såsom at få et klart overblik over kunden på tværs af forskellige datakilder, forbinde fortiden til en kundes intention og demonstration af attribution og ROI ifølge Signal.
Adblockers i websted og mobiltelefoner koster forlagsbranchen så meget som $ 41 mia. Da annoncører søger at målrette kendte målgrupper mod ukendte, sociale medier som Twitter, vil Facebook sandsynligvis øge sin markedsandel. Digitale marketingfolk vil se på mobilapplikationsområdet med mere intensitet, da 60% af den samlede tid, der bruges på digitale medier, er på mobile enheder. Det forudses, at mobilannonceudgifter vil nå $ 42 mia. Eller cirka to tredjedele af alt digitalt annonceudgifter. På amerikanske markeder er markedet for digitale displayannoncer over $ 27 mia. Med sociale medier (Facebook, Twitter) og Google tegner sig for 43% af markedsandelen.
Ifølge en amerikansk undersøgelse er der en bred forskel i adoptionsniveauer for digital teknologi på tværs af brancher. I spidsen for digital teknologi er adoptioner medier, professionelle tjenester, informations- og kommunikationsteknologi (IKT) og finansielle tjenester. Imidlertid udvider mange arbejdskrævende industrier såsom detailhandel og sundhedsydelser digital brug, men en lokaliseret virksomhed, der er arbejdskraftintensiv, er mindre tilbøjelige til at anvende digital teknologi. Det inkluderer blandt andet fast ejendom, landbrug, byggebranche.
Undersøgelsen påpegede, at offline og digitale teknologier går sammen. Derfor er det vigtigt at holde offline marketing relevant ved at bruge augmented reality til at skabe interaktiv print, tilføje målbarhed til kampagner og skabe salg.
Trenddriverne for 2016 til digital og marketing ville være et fantastisk design, en stor oplevelse og en helhedsoplevelse. Kunder ser nu frem til 'oplevelsesdrevne' snarere end 'kravdrevne' kampagner, og elegance af design vil være den faktor, der betyder mest.
Efter Uber-designet vil kunderne nu være rettet mod store, men minimalistiske designfunktioner, hvad enten det er på websteder, mobile apps, digitale displaytavler og endda på trykt. I 2016 forventer kunderne, at marketingfolkene anerkender deres behov og får en fornemmelse af, at de kender dem. Skræddersyede online shoppingoplevelser, apps, der automatisk udfylder indhold af interesse og desuden ønsket om at blive anerkendt som mennesker.
Betydningen af digital markedsføring kan måles ud fra den øgede fusions- og erhvervelsesaktivitet i det digitale rum. Google, Facebook, Apple, Yahoo, Verizon, Twitter blev set aktive i opkøb. Digitale M & A'er forventes at stige 24% i 2016.
Sammensætningen og designet af digital marketing ville nu blive bestemt af data, der har drevet beslutninger. Efterhånden som datamining og analyse af kunder bliver mere udbredt, vil marketingfokus sandsynligvis blive kundecentreret og relateret til deres behov. Markedsførere vil være mere afhængige af mennesker med datavidenskaber for at forstå kundernes udgifter, købsadfærd og hvad der motiverer dem til at komme med digitale overraskelser.
I USA har en undersøgelse indikeret, at 82% af marketingfolk vil øge brugen af data genereret fra kunder til at konceptualisere kampagner.
Anbefalede artikler
Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få mere detaljeret information om E-marketing vs digital marketing, så bare gå gennem linket
- Fantastiske regler Mobile computing: Bedste applikationer og tjenester (OS)
- Digital Analytics vs Digital Marketing
- Amazing Differnces - Word of Mouth Marketing vs Advertising
- Markør vs Marketeer: Hvilken er bedre? (Infographics)
- Integreret marketing vs 360 graders marketing
- Digital marketing manager