SEO inden for digital markedsføring - Forestil dig at have et afsætningsmarked uden at have nogen skiltning på det - intet navn, ingen windows … intet især. Man kunne forvente, at folk falder ud af nysgerrighed og leder efter produkt A, mens du sælger produkt B. Nu, når du har en butik med et rigtigt navn og sandsynligvis produktbilledet på det, ville dette tiltrække så mange mennesker fra gade, og de ville bede om hvad du sælger, og nogle af disse kunder vil fortælle andre potentielle mål om deres købsoplevelse og om dine produkter og dine butikker.

Det første eksempel er som en hjemmeside, der ikke er optimeret, mens det andet angår et optimeret hjemmeside.

SEO (Søgemaskineoptimering) er processen med at gøre en webside let at finde, let at gennemgå og let at kategorisere. Det handler om at hjælpe dine kunder med at finde ud af din forretning blandt tusinde andre virksomheder. SEO er en integreret del af enhver digital markedsføring strategi. Det er dybest set beskæftiger sig med en holistisk skridt i retning af at køre kunder til din virksomhed via online platforme. Og for at gøre det, må man sikre hjemmesiden rangerer højere i SERP (søgemaskine resultat side). For at give dig en idé om dette, lad os starte med dette faktum - næsten 14 milliarder søgninger online finder sted hver måned. Fremkomsten af ​​Global økonomi næsten gør hver virksomhed har en online tilstedeværelse. Forestil en brøkdel af dem, 14 milliarder søgninger ske for din virksomhed. For at opnå dette benchmark, skal dit websted rangeres højere i SERP, skal have en god præstation i marketing på sociale medier, og PPC-aktiviteterne (pay per click) skal være meget gode sammen med andre digitale marketingopgaver.

For enhver virksomhed, reklame er af allerstørste behov. Når en virksomhed går online, reklame virker bedst til at samle en enorm mængde af web trafik. SEO giver mulighed for en stor del af gratis reklame.

En ordentlig SEO gør en hjemmeside rang i den første side af SERP. Og den almindelige tro er, at folk generelt scanner og gennemgår de første to sider af SERP. Næsten 74% af forbrugerne bruger søgemaskiner til at finde lokal forretningsinformation. Sammenlignet med online marketing, såsom PPC, marketing på sociale medier, marketing via e-mail, giver SEO ret god ROI. På daglig basis, næsten 80-90% kunder tjekke online anmeldelser før endelig køber nogle produkter.

”SEO er et navneord, udsagnsord, og adjektiv.” Ved Todd Malicoat

Hvordan fungerer SEO?

Søgemaskine er ikke mennesker, men den software, der gennemsøger websidens indhold. So, not like humans search engines are text-driven. De gennemfører en række aktiviteter, der bringer søgeresultater - crawling, scanning og lagring (eller indeks), handlemuligheder, måling relevans, og inddrive. Forskellen med en ekspertise er, at du beregner komponenter af design snarere end handlinger fra et individ. For eksempel er nogle af de elementer, der vides at opbygge en kvalitetsresultat er som følger:

  • Webstedsnavne og webadresser
  • Sideindhold
  • Metakoder
  • Karakteristika ved Link
  • Brugervenlighed og tilgængelighed
  • Side design

Lad os se, hvordan hele denne cyklus fungerer:

  • Gennemgang: Hver søgemaskine har software, der er kendt som Crawler eller Spider (i tilfælde af Google det er Googlebot), der gennemgår indholdet webside. Det er ikke muligt for en crawler at se dagligt, hvis nogen ny side dukkede eller en hvilken som helst eksisterende side er opdateret, kan nogle crawlere ikke besøge en webside for en måned eller to. I den forbindelse bør det være vigtigt at huske, hvad alle en søgemaskine kan kravle: det kan ikke kravle billede, Flash Film, JavaScript Rammer, password beskyttet side, og kataloger. Derfor, hvis du har hovedparten af ​​disse i dit websted, ville det være bedre at køre et søgeord simulator test for at se, om disse kan ses af edderkoppen. De, der ikke kan ses, er ikke spidered og ikke indekseret eller ikke behandlet. På den anden side, vil de blive savnet i søgemaskiner.
  • Indeksering: Post-crawling indhold Spider gemmer den indekserede side i en kæmpe database, hvorfra de kan hentes ved ankomsten en relateret søgestreng eller søgeord. For mennesker vil dette ikke være muligt, men for søgemaskine, det er hver dags arbejde. Nogle gange kan søgemaskinerne ikke forstår sidens indhold. Og for det, du har brug for at optimere siden korrekt.
  • Søg arbejde: Med hver søgning anmodning, søgemaskinen processer, dvs. det kontrasterer de centrale sætninger søgte med de sider indekseret og gemt i sin rekord. Mere end millioner af sider har de samme søgeudtryk. Så søgemaskinen er en handling af måling relevansen af alle siderne og kampe med, hvad det indekseret som pr nøgleord indsat i SERP.
  • Algoritmer: En søgealgoritme er et diagnostisk middel, der tager et puslespil (når der er en søgning med et bestemt søgeord), sorterer gennem en post, der indeholder katalogiserede nøgleord og de webadresser, der har relevans for disse nøgleord, estimerer nogle sandsynlige svar og derefter vender tilbage til sider, der har det ord eller den sætning, der blev søgt efter, enten i kropsindholdet eller i en URL, der dirigerer til siden. Der findes tre søgealgoritmer - On-site, Off-site og Whole-site algoritmer.

Hver type algoritme ser bestemt på forskellige aspekter af websiden, såsom metakoder, titelkoder, links, søgeordstæthed osv., Men alligevel er de alle en del af en meget større algoritme. Det er grunden til, at samme søgestreng genererer forskellige resultater i forskellige søgemaskiner har forskellige algoritmer. Og alle disse søgemaskiner (primær, sekundær og målrettet) med jævne mellemrum fortsætter med at ændre deres algoritmer, så du skal vide, hvordan du tilpasser sig disse ændringer, hvis du vil være på toppen. Dette kræver sund SEO-ekspertise.

  • Henter: Slutresultatet vil være synligt i søgeresultaterne.

SEO og digital marketing

Tilsyneladende så det ud til, at der ikke er nogen sådan forskel mellem SEO og digital marketing tilgange; begge udføre de samme funktioner og besidde de samme færdigheder. Kun til markedsføring behov, er forskellige titler tyet. For at forstå dette, er vi nødt til at betale en grundig kig på disse begreber. Nedenstående figur viser klart, hvordan SEO er baseret som en undergruppe af digital marketing.

SEO-folk er engageret i at bringe de organiske hits, mens de digitale marketingfolk sigter mod den samlede online eksistens (af et firma), der går ud over SEO. I praksis passer en SEO-konsulent generelt på andre områder inden for digital markedsføring. Og hele SEO-servicepakken til digital marketing kan navngives under SEO-pakker, da kunder dybest set forstår dette lettere.

Den moderne tendens inkluderer nogle flere tjenester sammen med at optimere et websted og markedsføring af søgemaskiner. For eksempel er der nogle faktorer, der faktisk tager hjælp fra SEO i den forstand at vælge de rigtige nøgleord, såsom blogging med SEO-indhold, kontekstuel marketing, adfærdsmarkedsføring, mobil reklame, Alt-tekster i bannerannoncering, social media marketing, RSS, viral marketing og videoindholdsreklame. Og for, at en solid digital markedsføring og SEO strategi bør være på plads.

SEO - Integreret digital marketing

Og efter at have kommet langt, kaldes SEO en integreret digital marketing af nogle marketingeksperter. Lad os give noget lys over dette.

Mere og mere bliver brugen af ​​SEO vigtig for den samlede succes med digital marketing. Og vi ville få en meget god idé, hvis vi omhyggeligt se det skiftende paradigme for SEO i år. I midten af ​​90'erne, da allerførste SEO kom ind i billedet, manuel indsendelse, Meta nøgleord tag, og keyword stuffing var alle sædvanlige teknikker, der er nødvendige for at rang godt i SERP. Så i 2004, for at få webtrafik, anker tekst tilknyttet link bombning, link købe fra automatiserede blog kommentar spam injektorer, og skabelse af indbyrdes forbinder hjemmesider fandt sted. Så i 2011 blev social media marketing og lodret søgning inkludering de almindelige metoder til at udføre SEO. Søgemaskinealgoritmerne opdateres gang på gang for at bringe trafik. Den taktik, der blev brugt i 2004, er alle forældet nu, da det nye opkald er noget andet.

I dag, så mange nye memer helt ændre den måde, en SEO konsulent engang arbejdede selvom den grundlæggende forståelse forbliver den samme, såsom titel tags, H1 tags, og alles foretrukne emne, takket være Google, links. Men mange applikationer, der tidligere var fjernt fra det, vi plejede at bedømme SEO ikke mere, er.

  • Sociale medier: Marketing på sociale medier får stadig større betydning på grund af den øgede brug af viral marketing-tilgang via Facebook, LinkedIn, Twitter, Yammer og Google+. Disse sociale netværkswebsteder skal være i overensstemmelse med SEO's bedste praksis for fuldstændigt at kontrollere SEO-potentialet.
  • Jo flere forbindelser med henblik på at rangere højere er ikke dagens tilgang: Det personlige omdømme er blevet et afgørende aspekt. Den gamle skole med linkbygning har nogle improvisationer. Den almindelige opfattelse af placering højt i søgeresultaterne ændrer - indholdet strategier er ikke det vigtigste middel, men genererer kvalitet indgående links, at opholdet som et meget vigtigt SEO element til at påvirke ranking. Begrebet 'link' ændrer sig i den henseende. Hovedideen bag den traditionelle linkbygning til at måle alle do-follow-links, som et websted kan generere og ignorere alle links, der ikke følger. Praksisen var at opbygge så mange links som muligt. Dette system havde ulemper hvad nogle sort-hat marketingfolk opsparede på, og til sidst Google ændret sine algoritmer, der helt sluttede den praksis traditionel link bygning praksis. Dette blev kendt som spam. Selv gæsteblogging med et eneste motiv for at generere links brændes også ned. Gæsteblogging fungerer virkelig godt, hvis det er at skabe nye målgrupper, præsentere dig selv som en ekspert og engagere dig i dit målrettede samfund.
  • De implicitte links faktorer:

Det kaldes implicit linking, da der stort set ikke er noget link til at gå tilbage til kildens websted. Brand omtaler og online citation skal håndteres omhyggeligt og godt integreret i webstedsindholdet; dette gøres i flere former. I indholdet nævnes brandmærkerne generelt til produkterne eller tjenesterne, og hvordan de er forbundet med indholdet forklares. Det kan være i kommentarerne, hvad der endelig implicit integreres godt i indholdet. Så længe brand eller webstedsnavn bruges, oprettes et mærkenavn eller citation.

  1. Bedre bedømmelse i mærkeautoritet: Google giver ikke så meget betydning for den tidligere praksis med traditionel linkopbygning. En ny brandmyndighed vil regere i form af nævne brand.
  2. Der er overhovedet ingen manipulation: Ankerteksterne og -linkene kan ikke manipuleres nu. Praksis med sort hat på at linke til et websted, der er totalt irrelevant for kildesitet, erstattes af mærket omtaler eller online citater. Når et brand er fejlagtigt vævet i webstedsindhold, skal det underforståede link pege på websteder, der skal være relevante for kildesiden.
  3. Påvirkning af de sociale signaler gennem brand-omtaler: Brand-omtaler eller online-citation regnes som en vigtig faktor for at udnytte de sociale signaler til SEO. De links, der blev genereret via sociale medier, er ikke-følg-links, der ikke påvirker SERP-placeringerne. Men når noget indhold kilde er delt, kommenteret, tweeted, eller citeret socialt med eller endda uden disse implicitte links, skal den tragt til højeste placeringer. Hele denne proces med tilbagekobling via sociale medier kaldes optimering af sociale medier.
  4. Online-citering er en vigtig faktor for lokal SEO: Lokal SEO målretter potentielle kunder i de små og mellemstore virksomheder. Citater er altid gode til lokal SEO. Her tages hensyn til brug af navn, adresse og kontaktnummer af Google for at få et større billede.
  • Balance mellem traditionel sammenkædning og brand nævner: Du bør ikke udvikle en forkert forestilling om, at kun mærke nævner findes nu om dage, og den traditionelle sammenkædning er blevet forældet. Der skal være en balance mellem disse to. En lige så stor betydning skal gives. Nedenfor er en afbalanceret linkbuilding-strategi mellem implicit og ekspress links:
    • Undgå bare at have et højere forhold i ekspresslinkene til dit brandmærke for at undgå den mulige fare for at blive spammet, der kan påvirke dit brand.
    • Google kan lide praksis med visuelt indhold, der går viralt, da det er den rigtige måde at bevare et godt forhold mellem ekspresslink til mærkeomtale.
    • Gæsteblogging kan bruges til at markedsføre mærket.
    • Link bygningsstrategi skal være så fair og sædvanlig som muligt.
    • Brug alle mulige muligheder for at inculere brandomtalerne - sociale medier, gæsteblogging, kommentarer og RSS-feeds, der kan blive virale.
    • Sidst, men ikke mindst, skal du forberede dit websted og tænke på din målgruppe - hvad de fortjener. Relevant og værdifuldt indhold skal strømme ind.
  • Sociale medier optimering har en ny aktør, video optimering: Dagens SEO ekspert ved, hvordan man optimere videoindhold, effektivt distribuere det, og måle dens effektiviteter på en meningsfuld måde.
  • Betalt søgning omdefineret: En co-optimering plan skal følge de betalt søgning initiativer med en høj grad af gruppe indsats med organisk søgning team for yderste resultater på begge sider af midtergangen.
  • Anvendelse af data: Evnen til at forstå, mine og bruge data effektivt at styre strategi og deling af ressourcer inden for et afgrænset budget for højeste ROI (afkast af investeringer) er en anden vigtig parameter.
  • Diverse faktorer af moderne SEO: Den afvisningsprocent, hjemmeside hastighed, og for ganske nylig, er indhold over folden kendt for at være væsentlige faktorer i algoritmer af de vigtigste søgemaskiner. Displayannoncering, herunder adfærdsmålretning eller målrettet markedsføring og kontekstuel reklame, bruger også de målrettede søgeord, der er genereret i den organiske søgepraksis. Mest af alt skal du alle have en grundig idé om marketingkampagner og forretningsmodel, så du kan arbejde på stemningsfulde måder.

Opret en SEO-strategi

For at have et sundt SEO-system skal du have en god SEO-strategi på plads. Nedenfor er nogle af de punkter, du har brug for, spørg dig selv, når du indstiller SEO-strategi:

  • Dit målmarked: SEO er ikke beregnet til at skaffe så mange webtrafik som du kan for at sælge dine varer. Nogle geografiske forhold og kundedemografien er meget vigtig med hensyn til hvor og hvordan du får dine kunder. Finjustering af disse dele gør dig selvsikker og vellykket fremad. Google Analytics hjælper dig i dine undersøgelser af disse faktorer.
  • Koncentrer dig om mobilvenlige tilgange: Dit website skal være i stand til korrekt at passe ind i mobil og give lige tilfredsstillelse til dine kunder den måde, de adgang til dit websted i deres personlige computere. En ting er klart, mobil overhalerer skrivebordet. Så sørg for at åbne denne bane ved at kontrollere, hvordan dit websted fungerer på mobile applikationer. Test dit websteds URL i Googles mobilvenlige test for dette.
  • Flere muligheder i søgemaskiner: Dit website skal ikke kun klare sig godt i Google, men i alle andre søgemaskiner som Yahoo, MSN, AOL, og DuckDuckGo. Hver søgemaskine har forskellige søgealgoritmer, som du har brug for at kende og derfor gøre dit websted kompatibelt til disse søgninger. Dine brugere kommer muligvis fra alle veje.
  • Nøgleord, der svarer til dit ROI: Brug tid på at rette relevante søgeord. Fokus på Long Tail-søgeord, da de definerer brugernes adfærd. Tænk omhyggeligt over dig, at du kan indramme lange halekvaliteter i dine nøglesætninger. Nøgleordets succes skal måles med udgangspunkt i dit ROI (investeringsafkast).
  • Klar hjemmeside og kvalitet indhold: En brugervenlig hjemmeside, klar navigation, SEO søgeord, optimeret meta-tags, titel tags, og afbalanceret søgeord tæthed i den kvalitative, relevant og konsekvent indhold er hovedformålene. Hver side skal bygges omkring søgeordstemaerne med unikt og ikke-plagieret indhold. Der bør ikke være nogen søgeordsudfyldning også. "Indhold er et engagement, ikke en kampagne."
  • Kvalitet og relevant link og sociale medier: Du skal være opmærksom på bygningskvalitet og relevante links, hvorigennem du kan få et godt antal webtrafik. Og i tråd med SEO skal du oprette en udtømmende og opdateret platform for sociale medier. Du skal huske, at et godt antal trafik genereres gennem din virksomheds sociale tilstedeværelse.

Konklusion:

Hver gang ændres algoritmerne og giver udfordringer foran dig. En ting, du ikke skal glemme - der er ikke et statisk SEO-system, der vil forblive for evigt, da "SEO er en uendelig proces." Med ændrede online kundeadfærd har også søgemaskiner udviklet forskellige politikker. Men du skal realistisk tænke over din målgruppe, deres præferencer og ikke-lignende, webstedets brugervenlighed og gennemtænkte optimeringsplaner. Nogle tænker måske kun på placering i SERP uden engang at bekymre sig om deres brugere. Edderkopper efter indeksering af indholdet vil notere sig dets kvalitet og relevans. Hvis den finder nogle uærlige midler er taget til rang i søgeresultaterne, vil det sikkert spam det, og i alvorlige tilfælde, vil søgemaskinerne helt forbyde din hjemmeside. Derfor er hovedopgaven at tænke over dine brugere først, hvordan de navigerer på dit websted og deres tilfredshed med at bruge dit websted; alt dette vil direkte påvirke webstedets popularitet eller den tid, de bruger på hver side.

Og alle disse overvejelser gør SEO meget arbejde. Du skal planlægge daglig tid i din rutine for SEO-forsøget. Grundlæggende, mens i tider med opbygning af et nyt websted udøves SEO-planen, men hvis den allerede er bygget, og du integrerer SEO-opgaver på det, skal du give den betydning og optimere den korrekt. Sørg for at ramme alle elementerne, mens du går.

Efter at have inkorporeret alle disse, vil en digital markedsføringsstrategi med afbalancerede SEO-bevægelser derefter bestemt lykkes at blive bemærket af målgruppen.

Anbefalede artikler

Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få flere detaljer om SEO Vigtigt inden for Digital Marketing, så bare gå gennem linket.

  1. Funktioner til effektive myter at vide om SEO
  2. Nye SEO-tendenser og deres betydning i markedsføring (nyt)
  3. SEO-praksis på siden for et godt websted
  4. Digital marketing manager
  5. Forskellige domæner inden for digital markedsføring
  6. Forskellige typer digitale marketingprocesser
  7. Eksempler på digital markedsføring