Hvad er indfødt reklame?
Hvor mange gange har læserne udtrykt kval over for mange annoncer, der vises i aviser og magasiner? ”Der er ikke meget at læse at læse i disse dage i aviser, det hele reklamerer.” Regelmæssige tv-seere er også tilbøjelige til at beklage den hyppige pause mellem populære programmer for at give plads til annoncer. I denne artikel diskuterer vi Native Advertising.
I et frit og demokratisk medium er det altid annoncørerne, der muliggør gratis visning af tv-programmer og aviser til en lav pris på seks indiske rupier. Men de fleste mennesker kan ikke lide at se reklamer, og deres hensigt med at læse en avis, websted eller mobil er at få mere information og data.
Efterhånden som presset fra læserne på den ene side og det økonomiske pres for at holde virksomheden gået, har udgivere tænkt på innovative måder at få flere indtægter på. En sådan strategi er 'naturlig reklame'. Native Advertising er en form for betalt reklame, hvor tekst, billeder og billeder vises i den form og stil, hvor det redaktionelle indhold vises i avisen eller webstedet. Native Advertising er også kendt som 'advertorial' i trykte medier.
Native Advertising blev første gang brugt af Atlantic Monthly i 1951 med reklame for American Iron and Steel Institute - og hver side bar titlen 'An Atlantic Public Interest Advertising.' I den seneste tid havde Forbes-magasinet (2. marts 2015) en reference til en indfødt reklame lige på forsiden som en del af en større serie om pensioneringsplanlægning, som ikke blev godt modtaget af purister, der stadig går ind for en klar sondring mellem redaktionelle og reklamer.
I modsætning til en displayannonce kan native reklame forekomme mere objektiv og mindre distraherende for en læser eller webstedsbesøgende. Her er nogle teknikker for at få det bedste ud af Native Advertising.
8 vigtigste teknikker til indbygget reklame
1. Har en journalistisk sving i sindet, ikke tekstforfattere
En oprindelig reklamekopi er skrevet af en tekstforfatter, der forsøger at holde sig til det kort, som regnskabsføreren har sat i samråd med klienten. Det afhænger også af kunstens og den kreative instruktørs skøn om at tillade tekstplads i de oprindelige annoncer. De oprindelige annoncer eller reklamemateriale er mere redaktionelt drevet, hvilket kræver en journalists tankegang.
Ligesom i en nyhed skal den oprindelige annonceproducent have en god historie til at fortælle, der tiltrækker og engagerer læserne. Det deles og diskuteres som en nyhed. Det skal understøttes af data, citater fra autoritet og understøttes af billeder.
Det skal have en stor overskrift, intro, kropstekst understøttet af data og en god konklusion, der skaber en interesse hos læseren for at lære mere. Den skal have detaljer om, hvordan man kontaktoplysninger, prisoplysninger, og hvor du kan få dem.
Marketingteamet skal koordinere med publikationen for at finde ud af, hvornår et emne, der er relateret til produktet, dækkes i redaktion. Nogle gange bestemmer publikationer om et bestemt emne og kontakter de fremtrædende spillere i branchen for at deltage i reklamemæssig eller native reklame.
Hvis du ikke kan få de bedste folk til at skrive, skal du spørge udgiveren, om deres indholdsteam kan samles til øvelsen. Mediebureauer er efter sigende på udkig efter mennesker med et journalistisk talent til at lave native annoncekampagner, som kan udføres af konventionelle tekstforfattere.
Publikationer og websteder er ikke de eneste steder, hvor den oprindelige reklame kan placeres - online PR-websteder, såsom PRNewswire, PRLog, Businesswire, som ses af blogudgivere, journalister og redaktører. De er pionerer inden for kommerciel nyhedsdistribution over hele verden. Måske kan en journalist få en historieide fra din udgivelse, der er lagt ud på disse PR-nyhedswebsteder, der kunne så frøet til en god forretningshistorie eller teknologihistorie.
2. Vær opmærksom på kvaliteten og relevansen af den native reklame
En HuffingtonPost-undersøgelse af eksperter afslørede, at deres største bekymringer er for så vidt angår relevansen af annoncen og hvordan den udføres. Native Advertising skal have følgende kvaliteter - nyskabende, kreative, nyhedsværdige, autentiske. Ansæt det bedste talent til at skrive kopien eller få det udført af PR-bureauer, der guider dig om valg af nøgleord, intro og brødtekst, video osv. Den oprindelige reklame skal være relevant for den indholdskontekst, som den er placeret i f.eks. en lingeri-reklamekampagne kan muligvis ikke gå godt med et emne personlig økonomi eller sundhed eller ernæring, men mere med tøj eller mode. Hvis en overbevisende overskrift ikke understøttes af gode data eller tekst, vil resultatet være katastrofalt.
Tilsvarende skal marketingmedarbejderen se på det passende til at levere den native reklameplatform. Et teknologiprodukt er måske bedre egnet til en teknologipublikation og ikke i en kvindeportal, et sportswebsted eller et politisk nyhedssted.
Arbejd med udgivere, der har stort indhold på deres websted, som er villige til at samarbejde med marketingfolk, og kør med piggyback på brandets egenkapital på webstedet og deres indhold. Dette sikrer, at marketingmedarbejderen får synlighed gennem sider med høj placering.
Huffington Post, Forbes, Mænds helbred, penge, CNN har alle kommet med native reklamekampagner. Se efter websteder, der har gode SEO-strategier (search engine optimization), og se, om deres søgeordsæt eller temaer er i overensstemmelse med dine
Hvis du har identificeret den rigtige publiceringspartner, vil den også føre til organisk trafik meget efter, at kampagnen er afsluttet, da indholdet bliver en del af økosystemet på webstedet. Yderligere eller vedvarende fordele kommer uden ekstra omkostninger for marketingmedarbejderen.
Se på webstedets målgruppe, og om det passer til det oprindelige annoncekampagnemål. Når man drøfter med udgiveren, kan man søge følgende oplysninger: Vil udgiveren inkludere det i deres promovering på sociale medier, vil de inkludere det i deres e-mail-nyhedsbreve, og hvilke andre distributionsmetoder der er inkluderet i den oprindelige reklamepakke.
Anbefalede kurser
- Certificeringstræning i Guerrilla Marketing Techniques
- Grundlæggende e-mail-marketingkurser
- Træning i viral marketing
3. Brug søgemaskinen, sociale medieplatforme til naturlig reklame
Mange mennesker har en tendens til at tænke på 'advertorials' eller 'native Advertising' som kun egnet til trykte medier og websteder eller blogs. Men de ignorerer den enorme mulighed for at opholde sig i sociale medier. Naturlig "in-feed" -annonce bruger et udtryk sponsoreret indhold til at skelne det fra normale nyhedsfeeds.
I sociale medier-platform til naturlig reklame, hvor indholdet er brugergenereret eller oprettet gennem en sammenbinding med publikationer, er afgrænsningen mellem redaktion og annoncering sløret. Desuden er brugere af Facebook, LinkedIn og Twitter grundlæggende komfortable med at se en blanding af redaktionelt og annoncerende indhold. Den sponsorerede annonce i in-feed kan linke til et websted, redaktionelt indhold eller en destinationsside, der er offentliggjort med en sikkerhed for garanteret rækkevidde hos et målrettet publikum. Den oprindelige reklame er en kampagne, der slutter, når målet nås, og Facebook eller andre medier giver resultater om, hvor mange mennesker der blev nået, og hvor mange der har set det.
Måske har søgemaskiner som Google en klar afgrænsning med hensyn til redaktionelt indhold og naturlig reklame. En form for naturlig reklame, der er mulig med Google, er at vise din annonce oven på organiske søgeresultater relateret til dit emne eller dine søgeord. En sådan type oprindelig reklame er at søge, og promoverede lister findes på websteder, der ikke har traditionelt redaktionelt indhold, såsom Google.
Indbygget reklame oprettes på en sådan måde, at den smelter sammen med browseroplevelsen og ligner det indhold, der vises på denne side. Det tilbyder garanteret at nå, og kampagnen slutter, når målet er nået.
4. Brug indbygget reklamevideo for at få bedre rækkevidde
Folk bliver mere visuelle end før, og video bliver derfor mere populær som et annoncesmedium. Facebook-indlæg med video er mere tilbøjelige til at blive delt og ønsket bortset fra at få mere rækkevidde end kun tekst eller tekst med billedfeeds. In-feed redaktionel video og automatisk afspilningsvideoer bliver standarder i sociale medier ifølge eksperter. Som med tekstbaserede indbyggede annoncer, bør videoannoncer også være attraktive, engagerende og nyhedsværdige til at blive delt med et større samfund af brugere af sociale medier. Succesen med den indbyggede reklamevideo måles ved brandløft, hvor mange seere der fuldstændigt ser den (færdiggørelsesgrader) og procentdel færdig for dem, der ikke ser videoen fuldt ud.
Nye prisparadigmer har udviklet sig i native reklamevideo - CPCV (visning af pris pr. Fuldført) og CPV (pris pr. Visning). Indfødt reklamevideo er i stand til at levere mærkeværdi, da den giver mærker mulighed for at sætte overskrifter, beskrivelsestekst sammen med videoen.
5. Brug widgets til indholdsanbefaling på websteder
Nogle udgivere leverer widgets til indholdsanbefaling på deres websteder, der foreslår alternative historier, som læsere kan læse. Det er integreret i startsiden eller den relevante sektionsside, men vises ikke nøjagtigt som redaktionelt i skriftstørrelse, farve eller udseende, men vil have links til en destinationsside eller et andet sted. Det garanterer ikke rækkevidde, men hjælper med brandopbygning og interaktion. Da læsere muligvis leder efter mere information relateret til et bestemt emne, er denne widget nyttig til at tiltrække det rigtige publikum til dit brand.
Indholdet præsenteres som "Du kan måske lide", "Anbefalet til dig", "Du har måske gået glip af", undertiden gives navnet på det sponsorerende selskab sammen med overskriften, eller i indhold fra tredjepart, kan det have denne titel - Anbefalet af Outbrain / Taboola.
6. Forstå forbrugeren, fortæl læseren, at det er sponsoreret indhold
Ifølge HuffingtonPost-undersøgelsen citerede mange eksperter at bryde forbrugertilliden som et problem med indbygget reklame. Læseren skal vide og har ret til at vide, om indholdet er sponsoreret eller under redaktion. I modsætning til den traditionelle massemedie-annonce fungerer native reklame bedst, når marketingmedarbejderen forstår forbrugeren, deres interesser, produkter eller tjenester, de er interesseret i.
Den rigtige strategi med indfødte annoncer handler ikke om at levere marketingmeddelelsen, men at engagere læseren.
7. Brug relevante værktøjer til at generere native reklame
Ligesom i enhver anden form for indbygget reklame, har nogle agenturer kommet med apps, der øjeblikkeligt kan oprette native annoncer til forskellige platforme. Sharethrough har de indfødte reklamegeneratorer med det samme at konvertere din YouTube-video, URL (Universal Resource Locator) for at placere annoncer på mobil, desktop og laptop.
8. Optimering og analyse af resultater
Den oprindelige reklame er et samarbejdsforetagende mellem udgiveren og marketingmedarbejderen. Antallet af oprettede visninger kan afhænge af kvaliteten af overskriften, og derfor skal den udarbejdes med udgiveren. Antallet af klik er afhængig af kvaliteten af teksten og dataene - hvis historien ikke fungerer godt, er det godt at foreslå ændringer, der skal foretages. Hvis overskriften og teksten eller videoen er god nok, men salgskonvertering ikke finder sted, skal du kigge på din destinationsside. Det er muligvis ikke brugervenligt, nogle elementer mangler muligvis. Selv destinationssiden skal have en stor overskrift, da det er en fortsættelse af den oprindelige annonce. Hold teksten til et minimum (sig 100 ord), den formular, der skal udfyldes, skal være over folden, tilbud eller værdi for at købe skal tydeligt angives, indsend knapteksten skal være tiltalende, have et link til privatlivsklausulen. At have en visuel på destinationssiden forbedrer appellen.
I sidste ende skal målet med native annoncer ikke være branding alene, men blygenerering og konvertering. Derfor kan en kontrakt med udgiveren indeholde en klausul om kvalificerede marketingledere som et barometer for udførelsen af kampagnen. Når kampagnen er afsluttet, skal resultaterne analyseres, og hvis udgiveren ikke har leveret som lovet, er det bedre at kigge efter bedre muligheder i fremtiden.
Fordele ved indfødt reklame
Der er flere grunde til, at indfødte annoncer er meget bedre end konventionel reklame - de er ikke distraherende, mindre påtrængende og meget relevante for publikum. På grund af højere engagement er klikfrekvenserne meget højere, i betragtning af den informative eller nyhedsværdi, der er knyttet til det, er det mere sandsynligt, at det deles af læserne. Den primære driver til oprindelige annoncer er ikke en marketingmeddelelse, men kvalitetsindhold.
Den oprindelige reklamebranche er imidlertid bekymret over en amerikansk Federal Trade Commission (FTC) vejledning om native annoncer og muligheden for strengere regulering eller forbud mod den. Det interaktive reklamebureau (IAB) har fastholdt princippet om, at sådanne annoncer skal have korrekte oplysninger, der adskiller det fra normalt redaktionelt indhold, så læserne ikke vildledes til at tro det ellers.
relaterede artikler
Dette er en guide til hvad der er native reklame? Her har vi drøftet de 8 vigtigste teknikker for naturlig reklame sammen med fordele. Du kan også se på følgende artikler-
- Word of Mouth Marketing eller Advertising
- 9 vigtigste reklameteknikker til at opbygge et stærkt brand
- Hvad er indfødt reklame? 8 mest vigtige teknikker