Tendenser til brand marketingteknikker -
Borte er de dage, hvor branding betød at få virksomheden og dets produkter set på tværs af massemedierne (med trykte medier dominerende) og med fysisk tilstedeværelse gennem hamstring. Påtegninger af berømtheder var den garanterede formel for succes på markedet. Det blev efterfulgt af de betydelige indbrud, der blev foretaget af de elektroniske medier - både radio og fjernsyn fangede folks fantasi og marketingfolk, der kapitaliserede på det.
Imidlertid havde markedsføringslandskabet i det sidste årti været vidne til en ændring i havet med væksten af internettet, sociale medier, påvirkere, begivenhedsfremme, indgående marketing, digital marketing og virtual reality. Pludselig handler brand promotion alt om at opleve eller føle produktet eller opleve ikke passivt gennem massemedier eller hamstring alene.
Det er måske for tidligt at forudsige, hvilke af de nye tendenser der kun er en hype, eller hvilke der virkelig vil gøre noget ved markedsføring.
2016 Markedsføringsteknikker Tendenser
Det er helt naturligt i begyndelsen af året at forudsige, hvad der vil ske i de næste tolv måneder i branchen og markedsføring, er ingen undtagelse. Meget af det, der vil ske, er delvis en fortsættelse af, hvad der havde eller ikke skete i det forløbne år. Derfor kan der ikke forventes mange overraskelser i år.
Daniel Newman, forfatter om markedsføring i en søjle i Forbes bemærkede, at 2016 kan være et frustrerende år for markedsføring, da det ikke er nogen nem bedrift at være synlig. På den anden side er de bare nødt til at forstå behovene og forventningerne til en forskelligartet og fragmenteret forbrugerbase.
-
Sociale mediers indflydelsesrige ændring fra strategi til et medium
For et par år siden tænkte de fleste virksomheder på sociale medier som en strategi, der skal følges sammen med online promovering og marketing, der ikke gav meget stor betydning. Imidlertid får sociale medier nu prominens som en markedsføringsstrategi, og i 2016 ville det gå et skridt højere og blive et medium, ligesom internettet er. Takket være den hurtige vækst inden for mobiltelefoni og datatjenester er internettet nu tilgængeligt på forskellige enheder og ikke begrænset til desktops og laptops. Derfor er de sociale medieafspillere Google Plus, Facebook, Twitter, Pinterest og LinkedIn alle indstillet til at vokse yderligere i indflydelse blandt mennesker og virksomheder.
Betydningen af sociale medier kan måles ud fra Googles bestræbelser på at skabe professionelle forhold til sociale medieafspillere som Facebook og Twitter. Hensigten er at skabe forretningsforbindelser, der i sidste ende vil bringe mere trafik og nye besøgende til Googles søgemaskineplatform. Individuelle tweets indekseres i 2016, og den klare afgrænsning mellem World Wide Web (WWW) og sociale medier ville forsvinde, hvilket skaber en mere socialt dynamisk oplevelse fra et SEO-perspektiv, ifølge Kent Lewis, en ivrig markedsvager og blogger.
Sidste år forventedes mærker at integrere deres traditionelle medieannoncekampagner med sociale medier, som blev brugt i dialogboksen for den 30 spotprint-annonce eller billboard. Millennialerne i den amerikanske befolkning i aldersgruppen 18-34 år, der udgør en tredjedel af den amerikanske befolkning, skulle beskæftige sig med brugen af hashtags. Denne tendens vil sandsynligvis også fortsætte ifølge eksperter.
-
Kundeoplevelse vil få dominans
Det afgørende tidspunkt for enhver forbruger er den faktiske fornemmelse af at bruge produktet eller tjenesten, og det vil have indflydelse på brand management-strategier vedtaget af branchen i år. Det kunne være fra den enkle prøveudtagning af produkter til at få en fysisk cum digital oplevelse på messer og shows. Det kan også være et prøvekørsel i en bil eller en gratis prøveversion af et produkt, såsom en opvaskemaskine. Bosch giver husholdningerne mulighed for at prøve deres opvaskemaskine i et døgn inden de går i gang med en købsbeslutning. Oplev, føl og køb strategi kan gøre forbrugerne mere komfortable med et produkt eller en tjeneste og foretrækker mærker, der gør det.
-
Brug af Big Data i teknikker til markedsføring af mærker
De store bits med ustrukturerede eller strukturerede data, der bor på servere, har været tænkt på at hjælpe organisationer med at få meningsfuld information om, hvordan markeder udfører og udtænker passende strategier. Med tilgængeligheden af bedre big data-løsninger, der mine data og analyserer dem, arbejder marketingfolk mod det og forvandler dermed hype skabt af big data indtil videre til et håndgribeligt resultat. Big data kommer fra sociale medier, virksomhedens egne interaktion med kunder og sekundære data tilgængelige fra forskningshuse og undersøgelser. Sammen udgør de et enormt potentiale for brand marketing virksomheder at arbejde på og forstå markedet. Analytikere er af den opfattelse, at der forventes mere udgifter i big data-analyse, som igen vil have betydning for brand marketing-strategier.
Anbefalede kurser
- Performance Management Certification Course
- Program om luftfartens elementer
- Kursus i digital markedsføring
-
Mobiltelefoni til at øge kundens engagement
Indtil for nogle få år siden var aviser, tv og radio den centrale scene, når det kom til massemediemarkedsføring og branding. Væksten af internet fjernede noget af den betydning, der blev givet til de traditionelle medier, og dermed opnåede Search Engine Optimization (SEO) og relateret markedsføring trækkraft. Parallelt var det imidlertid ikke mange, der bemærkede det forretningsmæssige potentiale, der blev rejst af de sociale medieplatforme som Twitter, Facebook, Linkedin og Pinterest, så de udviklede sig til et medium for sig selv. Og den største aktivering af digitale markedsføringstendenser var væksten inden for mobiltelefoni og computing. Virksomheder havde brug for at have mobilwebsteder ud over websteder, der er udviklet mobile apps til ethvert muligt problem og fortsætter med at blive udtænkt. Det kan være til at foretage en betaling, booke en service eller registrere en klage eller et spil for børn. Mobilapps til læring, bookingværktøjer, transport og underholdning er blevet acceptabelt for et stort samfund af årtusinder. Mobilitet vil fortsat være en vigtig drivkraft for innovationer i brand marketing-teknikker i 2016.
-
Indholdet forbliver, King,
Blogs, artikler, FaceBook-indlæg, tweets og gæsteposter, der er utallige måder, hvorpå indgående markedsføring vil blive styret i fremtiden. Her er indholdet konge, og hvor informativt, nyttigt og engagerende det er, vil bestemme dets popularitet blandt forbrugere eller læsere. Google har ændret sine algoritmer i et hurtigt tempo for nøjagtigt at bestemme det originale indhold og anvender komplekse målinger for at finde ud af en gruppe mennesker, der bruger mere tid på et søgeordsresultat for søgeord og giver dem højere rækker for dem, der søger, kopierer, plagieret indhold frarådes ved at skifte dynamik i søgemaskinealgoritmer. Dette gælder video, billeder, infografik, der supplerer teksten. Google markerer originale visuelle præsentationer anderledes end kopieret indhold, og derfor kan der også ske flere investeringer i det visuelle rum.
-
Virtual Reality fortsætter med at få betydning
Virtuel virkelighed, 3-D vil drive brand marketing teknikker innovation, som vil være nyttigt for en række industrier, herunder fast ejendom, flyselskaber, turistpladser, og de vil ikke længere være en nyhed, men ind i mainstream. Det kan også hjælpe dem med at opleve funktionerne i en ny luksusbil, krydstogtskibe. Smarte marketingfolk vil finde et stort antal muligheder for at skabe drømme for forbrugerne at sigte mod. Det kan være en drømmelivsstil i en førsteklasses boliglejlighed, en oversøisk rejse, øko-turismepladser, det kan også hjælpe med at udvikle læringsløsninger til skoler og colleges.
-
Placeringsfokuseret marketing
Placeringsbaseret marketingteknologi er fremkommet, der giver marketingfolk mulighed for at skabe en interaktiv oplevelse. De kan ansættes i arrangementer og konferencer. Nye teknologier som iBeacons, RFID'er er dukket op for at hjælpe med at skabe en ny tendens. iBeacons er billige sendere, der fungerer med Bluetooth-lavenergibaseret teknologi. Disse teknologier gør det muligt for deltagerne gennem tilmeldingen og deltage i samtaler og sessioner.
-
Videoindhold for at være mere indflydelsesrig
Tekstligt indhold, billeder, infografik, billeder i høj opløsning, tabeller og diagrammer… som vil være det mest omtalte af kunder, lide og dele. Men med øget båndbredde, udbredt internetforbrug, mobiltelefoni revolution, tablets og puder, vil streaming video blive en favorit for brandmarkedsførere.
Youtube, FaceBook, LinkedIn og internettet kan også være et godt potentiale for streaming af indhold, der vil være et resultatorienteret brand marketing-strategi for enhver branche, især lærings- og underholdningsindustri. Video har fordelen ved at engagere forbrugeren til en meddelelse. Med platforme som Periscope og Blab vil den interaktive video nu være tilgængelig på smartphones. Videomarkedsføring vil komme i forkant skulder ved skulder med tekst- og billedindhold med muligvis nogle innovative nye kampagner.
-
Marketingkommunikation vil komme stærkere
Sammenløbet af marketing, public relations, reklame, indhold vil accelerere i 2016, lige så meget som trenden var synlig i 2015. Professionel inden for marketingkommunikation har den udfordrende opgave at reducere salgsprocessetiden, da de rigtige billeder, tekstindhold og infografik leveres til publikum på en koordineret måde. Hele spektret af brandbuilding fra logoer til begivenhedsstyring, pressemeddelelser, e-mail titler og underskrifter skal alle integreres i marketingkommunikationsøvelsen.
Indholdsoprettelse, søgeoptimering og indsats på sociale medier vil blive optimeret af professionelle inden for marketingkommunikation. Optimeringen af sådan marketingkommunikation vil være at give en samlet kundeoplevelse af mærket i modsætning til forskellige kreative strategier, der arbejder mod et enkelt mål.
-
Marketing automatisering
Hvis automatisering er en vigtig drivkraft inden for fremstilling, regnskab, procesindustri og endda inden for luftfart, kan begrebet automatisering i markedsføring forekomme helt nyt. Det nye sæt af mobile og webbaserede applikationer bruges til at automatisere marketing. Ifølge Meaghan Moraes, da flere virksomheder har brug for at fokusere på indhold for at drive markedsføring og salg, ser de seriøst på markedet for automatisering af marketing. Markedet er værd $ 5, 5 mia. Og vokser stadig.
Softwareløsninger, der planlægger Twitter, FB-poster, planlægger e-mails, styringsindhold, segmentkontakter hjælper virksomheder med at oprette en marketingautomationsplatform inden for brand marketing-teknikker for virksomheder. Det hjælper med konvergens og integration af flere funktioner, der er relateret til blandt andet marketing, brand promotion, reklame og reklame. Virksomheder, der ignorerer marketingautomatiseringsløsninger, arbejder muligvis hårdere for det samme resultat og dermed falder på effektivitet og produktivitetsniveauer i dets marketingkommunikationsteam.
Konklusion
Tendenserne, der blev forudsagt i 2015 for brand marketingteknikker, men måske havde ikke den ønskede effekt som forventet . Påtegninger af berømthedsmærker vil fortsætte, så længe der er massemedier-kampagner der, da medieplanlæggere foretrækker det for at sikre øjeblikkelig brand-tilbagekaldelse og opmærksomhed fra offentligheden. Men parallelt viste det sig, at influencers markedsføring var mere hype end virkeligheden, ifølge nogle analytikere.
Virksomheder er klar over, at man forbinder og samarbejder med de rigtige påvirkere til at forbinde med forbrugerne. Imidlertid må betydelig planlægning og forethed gå ind i influencer marketing som en dårlig kampagne kan resultere i en dårlig brand fit og dermed på kampagnen til brand marketing teknikker som helhed.
Nogle applikationer viser sig at være forud for tiden, såsom bærbar teknologi og Apple Watch. Sidstnævnte blev hypet, hvilket resulterede i, at udviklere lavede apps relateret til det i november 204 fem måneder, før det ramte markedet. Flere virksomheder som Target og American Airlines udviklede apps til platformen, men salget af Apple Watch steg ikke. Bærbar teknologi leverede heller ikke i sidste ende resultater på en meningsfuld måde for industrien. Det er ikke for at undergrave potentialet i Apple Watch eller bærbar teknologi, de har stadig et stort potentiale, vurderer eksperter. Bærbar teknologi kunne se en adoptionsgrad på 28%, da marketingfolk ser efter flere brugerdata, der kan miner. Internet of Things (IOT) vil komme videre, selv da dets applikationer kan tage tid at blive brugt i markedsføring.
Uanset hvilke nye tendenser der er forudsagt af eksperter og analytikere, lykkes det kun på markedet, når de bliver acceptabelt. Bare fordi en teknologi ser lovende ud som i big data mining og analyse, var det ikke tilstrækkeligt for marketingfolk eller analytikere at begynde at bruge den. Faktorer, der kan føre til en ny tendens, er overkommelighed, relevans for markedet og produktet, og hvordan det kan integreres i de samlede strategier for brandmarketing.
Virksomheder vil også se nøje på, hvordan andre konkurrenter indfører nye teknologier og løsninger, før de vedtager dem. Forbedret kundeoplevelse, recessionstendenser, bedre afkast på investeringer, bedre salgskonvertering vil være de vigtigste faktorer, der bringer brugen af de nye tendenser til markedsføring af teknikker inden for brand efter industrien.
Anbefalede artikler
Dette har været en guide til, at flere udgifter forventes at ske i big data-analyse, som igen vil have betydning for brand marketing-teknikker og strategier. Dette er følgende eksterne link relateret til brand marketing teknikker.
- 10 Nyttigt trin til videomarkedsføring
- 5 Nyttigt trin Populær strategi for indgående marketing
- 9 måder til henvisning Markedsstrategi
- 9 Bedste eksempel til strategi for indholdsmarkedsføring | Fordele
- Opret digital markedsføringsstrategi med disse vigtige tip