Introduktion til integreret marketing vs 360 graders marketing

Den integrerede marketing begynder med at identificere behovet eller løsningen og slutter ikke med udviklingen af ​​produktet og salget. Integreret markedsføring gør det muligt for virksomheder at udvide deres tilbud ved at udfylde huller, der findes i en bestemt produktkategori - for eksempel små, overkommelige biler. 360-graders markedsførings rolle kan spille i en krisesituation for mærket, såvel som en generel situation viser værdien af ​​denne strategi i forretningsfremmende aktiviteter i den digitale æra. 360 grader har også udvidet omfanget af brand-building ud over de traditionelle mediekanaler.

Lad os studere meget mere om Integreret Marketing vs 360 Degree Marketing i detaljer:

Markedslandskabet ændrer sig med de hurtige fremskridt inden for teknologi. Nogle af de medier, som vi i øjeblikket bruger eller de implementerede strategier, er måske ikke blevet hørt for et to-årti siden. For længe siden betød markedsføring at identificere et behov, udvikle et produkt, markedsføring gennem massemedier, etablere distributørkanaler og opnå salgsmål.

Konceptet med markedsføring er sket en ændring i havet og nu med big data, data mining kapaciteter og analyseværktøjer til rådighed for marketingmedarbejderen. Markedssegmentering og målretning er blevet lettere, at udvikle tilpassede løsninger til forskellige prispoint er også blevet lettere.

Sammen med ændringer i teknologi, nye kommunikationsmedier og nyskabende fremgangsmåde, der er vedtaget, er der udviklet flere nye udtryk, der afspejler strategierne i det. To centrale strategier inden for marketing, der er fremkommet - integreret marketing og 360-graders marketing. Der kan være grå områder, hvor både strategierne overlapper hinanden og i det væsentlige ikke kan tappes i vandtætte rum.

Integreret Marketing Vs 360 graders marketing Infographics

Nedenfor infografik om integreret marketing vs 360-graders markedsføring, kaster lys over vigtige punkter med forskelle mellem de to.

Lad os antage, at der er identificeret et særligt behov for køkkenet, som vil hjælpe hjemmeværende med at færdiggøre madlavningen hurtigere. Hakning af grøntsager i fine stykker, rivning af kokosnødder, løgchilies kan være en besværlig proces i køkkenet, især for arbejdende, der er bundet til tiden. Morphy Richards kommer med en løsning kaldet Kitchen Chopper. De to første processer identificerer således et behov, udvikler et produkt, og nu skal det fremmes.

De har mulighed for at bruge tv, messer, eksisterende distributørnetværk og online marketingkanaler. Målet med integreret marketing er at styre og optimere de forskellige kanaler for at nå brandets mål om at nå ud til de mest mulige mennesker i den målrettede gruppe. Integreret marketing fungerer også i brancher, der har en indgangs-, normal- og premiumkategori af det samme produkt.

Maruti Suzuki, den førende bilproducent i Indien, introducerede et separat salgssted kaldet Nexa til salg af premiumbiler, som ikke vil være tilgængelige på deres landsdækkende netværk af forhandlere, der sælger start- eller budgetbiler til midtsegment eller op til C class. Således begyndte deres premiumbiler, der ikke nåede fremad i markedet, da de blev solgt sammen med budgetbiler, bemærket af fornemme kunder, der ledte efter en anden branding og værdi. Således blev SX4 S-Cross, Baleno blev relanceret som en hatchback, og bilkendere fik en forsmag på sin ombygning Vitara under et nyt efternavn Brezza.

Nano var svaret fra Tata Motors for et stort for et marked, der ledte efter billige biler og også fandt et stort eksportmarked i nye markedsøkonomier.

Det siges, at ved at ændre marketingmixen og målrette mod integreret marketing, kan en marketingmedarbejder berøre hvert eneste segment af befolkningen. Dette opnås ved at ændre produktet og prisen. Integreret marketing er en bredere marketingfunktion, der begynder med at identificere et behov, skabe et produkt, navngive og udvikle mærket, opnå kanalsalg, få feedback og komme med forbedrede tilbud.

Fordele ved integreret marketing

  • Holistisk tilgang

Integreret marketing ser hele aspektet ved et brand fra at identificere behovet eller løsningen i et bestemt forbruger- eller forretningssegment, udvikle produktet og branding, markedsføringsfremmende og kommunikationsaktiviteter, opnå salg og feedback som en integreret marketingaktivitet, og det gælder udviklingen af nye underkategorier inden for et produkt eller brand. Denne tilgang skal hjælpe ethvert selskab med at opnå bedre brandopbygning og -fremme, mere salg og markedsandel sammenlignet med konkurrencen. Det handler om at udvikle produktet og finde de passende kommunikationsstrategier for at nå målgruppen.

  • Forbruger i fokus

Den integrerede marketing begynder med at identificere behovet eller løsningen og slutter ikke med udviklingen af ​​produktet og salget. Det fortsætter med den modtagne feedback, foretagne innovationer eller nye produkter udviklet. Fokus på en forbruger er en væsentlig funktion ved integreret markedskommunikation

  • Selektive ændringer i aktivitet ændrer markedets tilbud

I en integreret marketingmetode kan selektive ændringer foretaget i markedsføringsaktivitet ændre markedstilbuddet med hensyn til at give bedre, pris, kvalitet eller funktioner. Forøgelse af salgsstyrken, koncentration på push than pull, øget marketingbudgetter og opnå omkostningseffektivitet kan give bedre priser for kunderne og dermed sikre en højere markedsandel.

  • Udfylder huller i markedet

Ofte udvikler nogle virksomheder et produkt og tror på 'en størrelse passer alle' teori. Kundens smag, præferencer, indkomst, ønsker og tilfredshedsniveauer er dog forskellige. Der kan altid være efterspørgsel efter mindre LED-tv så meget som premium-tv'er, ligesom ure med smarte funktioner har et marked, mens almindelige vaniljetilbud også imødekommer forbrugere på entry-level. Ved at ændre marketingmixen kan marketingmedarbejderen røre ved hvert segment af befolkningen, dette er blevet implementeret af Unilever på nye markeder. For eksempel madolie og shampoo i poser.

  • 360-graders markedsføring og dens relevans

Der er to måder at nærme sig markedsføring på, den ene med fokus på mærket og dets fordele, og den anden er at have forbrugeren i centrum og derefter udvikle produkter, der appellerer til dem, og derefter udtage passende kommunikationsstrategier for at nå målet. Den integrerede markedsføring er altomfattende identificering af kundens behov, udvikling af produktet for ham eller hende, udvikling af kommunikationsstrategien for at nå dem og gennem hele processen er forbrugeren i centrum.

Forestil dig nu en situation, hvor produktet er udviklet, branding, markedsføring og salg skal finde sted. I et sådant scenario har 360-graders marketingstrateg et arsenal af medier til deres deponeringsmedier, tv, sociale medier, public relations, e-mail-marketing, websteder, telemarketing, begivenheder og messer.

Målet med 360-graders markedsføring er at sikre, at budskabet er konsistent på tværs af de kanaler, der er nødvendige for at holde forbrugerne engageret i produktet og forstå mærket bedre.

Fordele ved 360 graders markedsføring

  • Kommunikation er nøglen

Hvis der er et produkt- og distributionskanal, men ingen kommunikation hverken lineær eller interaktiv finder sted, kan det bedste af produkterne mislykkes. I 360 graders markedsføring lægger en særlig vægt på at holde kontakten med forbrugerne fra begyndelsen af ​​rejsen - fra at opdage produktet til at købe på forskellige berøringspunkter på tværs af flere enheder.

I enhver produktfremme er identifikation af kommunikationskanaler, der skal levere meddelelsen, meget vigtig for at opnå succes. Når trykte medier engang var midtbanen, men nu elektroniske medier (radio og tv), sociale medier (Twitter, Facebook, Reddit, Pinterest), blogging, websteder, begivenheder, public relations, e-mail-marketing, direkte kundeinteraktion, Pay Per Click-annoncering, Indgående bly-pleje, få kundefeedback gennem forskellige kanaler er alle en væsentlig del af 360 graders markedsføring.

  • Kombinerer det bedste fra integreret marketing og web

Den største fordel ved 360-graders marketing er fokus på forbrugeren for sin kommunikation, som også er kernen i integreret markedskommunikation og leverer en konsekvent besked på tværs af berøringspunkter. Det er en kraftfuld strategi, da den kombinerer print, web, sociale medier og mobil reklame og markedsføring. Virkelig ganske holistisk.

  • Kan bruges på tværs af brancher

Olieselskab Shell i samarbejde med Ferrari, KFC, den australske turistindustri og en række andre forbrugersektorer. Turisme Australien har fundet Der er intet som Australien-kampagne, der bruger virtual reality (VR) til at vise landets akvatiske og kystoplevelser. De sytten film dækker kørsel over de 12 apostle, sejler Whitsundays, svømmer med havløver og delfiner i Australien, krydstogter i Sydney Harbour, snorkler i bl.a. Great Barrier Reef.

  • Kreativitet er kernen i 360 grader

Ifølge DC Priyan, der har arbejdet tidligere med Ogilvy & Mather, er kreativitet kernen i 360-graders markedsføring. Ideer vil fortsætte med at drive udførelse, men gennemgribende kreativitet definerer kampagnens og brandets succes på markedet.

  • 360 grader til krisestyring og kontrol

Det er ikke kun for en markedsfremme, at 360-graders strategi ville være passende. Når et produkt eller et brand mister problemer, som Volkswagen i mange lande for dets forureningskontrol, Maggi for dets indhold, der blev set at være kræftfremkaldende, eller bilproducenter som Toyota, der måtte huske biler i ti tusinder, passende 360 gradstrategi kan anvendes til at skabe et gunstigt image blandt forbrugere og offentligheden. Maggi kunne være nødt til at bruge de trykte medier med reklamer om, hvad der var deres version af problemet, og webplatformen kunne have været anvendt for at nå målgruppen - børn og unge.

Ligeledes blev der ikke forsøgt fra Volkswagen fra at fratage kunder forureningsbekæmpelsesforanstaltningerne og dens påstande om det produkt, der blev drøftet ved domstolene.

Selv i krisetider som Chennai-oversvømmelserne, der herjet i uger under byen, nåede Ola-førerhuse til et større samfund ved at indsætte både til at færge mennesker i nød. Den resulterende dækning i pressen og sociale medier kan lide og andele vil bidrage til dets brandopbygning i det lange løb, hvilket ingen massemediedækning ville have gjort.

Konklusion

I integreret marketing vs 360 graders marketing har vi set både integreret marketing og 360-graders markedsføring have deres fordele, og det er ikke let sammenligneligt med det andet. I mange brancher vil det være bedre at bruge en blanding af integreret marketing og 360-graders marketingaktiviteter, ifølge eksperter og analytikere.

Fra opgaven med at identificere et behov og udvikle produktet, priser og promovering kræver integreret markedsføringsmetode brug af den nyeste teknologi og nye paradigmeskift, der finder sted i erhvervslivet. Big data indtil for nylig er en hype nu begyndt at blive brugt til at forstå kundeadfærd, forbrugsmønstre, forskelle og smag, der kan bruges til at udvikle nye produkter eller tjenester. Big data vil have en større rolle i udviklingen af ​​nye produkter, innovation på eksisterende og definere nye anvendelser til eksisterende produkter eller tjenester.

Til de fleste formål kan integreret marketing og 360-graders markedsføring ikke sættes i vandtætte rum, da der er nogle grå områder, der overlapper hinanden. Kommunikationsdelen er en af ​​dem, det samme er de data eller database, som nye ideer eller målgruppe er udarbejdet på.

De 360 ​​grader har også udvidet omfanget af brand-building ud over de traditionelle mediekanaler, der udnytter mængden af ​​muligheder på nettet, sociale medier, virtual reality. Internettet er blevet en integreret del af markedsføringsstrategien, og derfor er den digitale og mobile platform blevet et uundgåeligt medium for marketingfolk.

Selv da der er en overflod af muligheder for at kommunikere med forbrugere og målgrupper, kan hver branche vælge, hvad der er relevant inden for rammerne af integreret markedsføringsindsats. For lokaliserede forretninger kan trykte medier og BTL-kampagner (under linjen), der involverer distribution af foldere, opsætning af bannere og hamstring og lokale tv-kampagner være passende, mens et forbrugerprodukt, der sælges på tværs af geografier, skal have omfattende brug af alle medier.

Både 360-graders og integreret marketingindsats kan ikke drives af en enkelt afdeling eller en lille gruppe af enkeltpersoner, men kræver ekspertise inden for datavidenskab, reklame, indhold, marketing, public relations og kreative teams for at levere bedre resultater.

I tråd med blandingen af ​​forskellige discipliner til integreret marketing er et par universiteter over hele kloden begyndt at tilbyde kurser i integreret marketing på grund- og postgraduate-niveau. De kombinerer reklame-, public relations-, marketing- og content management-strømme og de naturlige forbindelser dem imellem. Måske kan en sådan træning skabe ledere inden for integreret marketing, der kan opbygge et team af forskellige talenter.

For et årti siden havde den amerikanske sammenslutning af reklamebureauer identificeret integreret marketing som fremtiden for succes for ethvert brand. Fra at være et medieplanlægningsværktøj har 360 grader udvidet til at omfatte hele processen med at kommunikere med kunder og kundeemner.

Anbefalede artikler

Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få mere detaljeret information om Integreret Marketing vs 360-graders Marketing, så bare gå gennem linket.

  1. 10 trin for at få bedre resultater fra Marketing Cloud
  2. 12 effektive trin med de bedste automatiserede marketing-e-mails
  3. 5 enkle digitale markedsføringsstrategier til forretningssucces

Kategori:

Iværksætterudvikling