Hvad er en strategi for indholdsmarkedsføring?
Strategi for indholdsmarkedsføring - Med de øgede omkostninger forbundet med markedsføring i massemedier, øget konkurrence på tværs af produkt- eller tjenestekategorier, recessionstendenser i økonomien, ser virksomhederne på alternative muligheder for at markedsføre deres produkter - indholdsmarkedsføringsstrategi indholdsmarkedsføringsfordele er helt sikkert på toppen liste.
Der er et par grunde til, at marketing inden for indholdsmarkedsføring favoriseres af marketingfolk - den ene er omkostningseffektiv, og den anden er den stigende penetration af internet og mobiltelefoner, der gør det lettere at få adgang til indhold overalt.
Nogle af medierne, gennem hvilke indhold af markedsføring kan udføres, er gennem reklamebilleder i aviser og magasiner, websteder, e-mails, korte beskedtjenester i mobil, sociale medier, blogging og gæstekolonner på andre websteder. Når internetadgang bliver mere universel, har folk en tendens til at søge information og data ved hjælp af søgemaskiner, der almindeligvis benævnes 'Googling' på baggrund af Googles søgemaskins enorme popularitet.
Her er et udvalg af 09 af de bedste indholdsmarkedsføringseksempler for begyndere …
Det mest almindelige medie for at nå ud til dit publikum er dit eget websted. Her er nogle trin for at optimere webstedet for at få bedre resultater for dit indhold.
-
Opret et godt websted:
Folk 'google' for information og lander muligvis på dit websted, og det første indtryk er altid det bedste indtryk. Tendensen går nu mod minimalistisk design med hovedindhold på toppen og centret med reklame eller promoveringer i sidebjælker. Jo mindre rod på hjemmesiden og tydelig klassificering af sektioner er, jo bedre. Et godt websteddesign er lige så vigtigt som god indholdskvalitet.
-
Gendesign indhold hvert 2-5 år:
De fleste virksomheder har websteder, der er mindst fem eller ti år gamle og ikke tilstrækkelige til at holde de ændringer og forskellige indhold, der er oprettet af teamet, til at det vil se uaktuelle. Omdesign af et websted er en kostbar affære. Ifølge Neil Patel, marketingekspert, vil der være en kløft mellem kvaliteten af indholdet, den måde, læserne (forbrugerne) opfatter det og mærket som helhed. I den pre-smartphone æra blev websteder for det meste set af læsere i desktop og laptop. Derfor blev indhold og design justeret mere på en vandret måde, men med smartphones, der blev mere populære, måtte der være et mobilt websted, der er minimalistisk i design, og hovedsiden måtte også være mobilvenlig, hvilket muliggør lodret rulning.
-
Content backup:
Værre ting at ske er et site crash, og for at sikre, at dit indhold er sikkert, skal webhosten ledes til backup-indhold med jævne mellemrum, eller der er tilgængelige omkostningseffektive plugins, f.eks. BackupBuddy, der kopierer alt indhold. Det kan gemmes i et drev, eksternt drev eller i en sky. Indholdet er opdelt i to dele-databaser og statiske filer. Databaser indeholder sider, kommentarer, indlæg, data og så videre.
-
Opret overbevisende indhold:
Når det kommer til indholdsmarkedsføringsstrategi, skal du sikre dig, at indholdet tiltaler publikum og ikke er fokuseret på mærkerne eller produkterne alene, men har nyttige oplysninger om, hvordan du bruger produkterne, tip til forbedring af produktets ydelse, sikkerhed og relaterede problemer. Det er bedre at huske CURVE-formlen, mens du opretter indhold, ifølge Scott Sims, medstifter af Buzzlogix. CURVE står for nysgerrighed, uopsættelighed, relevans, værdi og følelser.
Anbefalede kurser
- Performance Management Program
- Professionelle elementer i aeronautik-kursus
- Onlineuddannelse om digital markedsføring
-
Opret køberpersoner:
Oftest har virksomheder gode produkter eller tjenester, men har ingen idé om målgruppen og hvilke oplysninger de har brug for. Derfor betaler det sig at oprette køberpersoner eller fiktive mennesker, der har de køb, du har i tankerne. Uden at kende publikum er det ikke muligt at oprette det indhold, de ønsker.
Dette gør det muligt at forstå deres verdenssyn, udvikle bedre produkter og tjenester. Det giver dig mulighed for at finde de steder, hvor potentielle kunder bruger tid og hjælper med at markedsføre indholdet gennem de rigtige marketingkanaler.
-
Forstå deres behov og krav:
Det er vigtigt at forstå den potentielle kundes smertepunkter (problemer eller krav) og adressere dem i indholdet. Aviser, magasiner har kolonner for at løse visse problemer, som læserne står overfor, og de kan være et godt udgangspunkt for at forstå de problemer, som forbrugere står overfor. Quora.com er et sted, hvor fagfolk sender spørgsmål vedrørende forskellige emner og får svar fra folk, der ønsker at tale om det. Sociale medier som Facebook, Twitter og Google Plus kan også være ideelle platforme til at starte spørgsmål vedrørende problemer, som dine kunder står overfor. Qeryz er en software, der hjælper med at opsætte mini-interviews og placere dem på webstedet eller bloggen.
-
Forstå populære emner, der læses og deles:
Hvis din virksomhed er fast ejendom, skal du identificere de nøgleord, du har ideer til at skrive på, og indsende til BuzzSumo. Det viser de øverste artikler, der blev læst, delt og kommenteret. Dette viser, at folk er interesseret i disse emner, hvilket antyder, at de muligvis kan læse, hvis vi har bedre artikler eller det Nye perspektiv at give i disse emner. Når du først har forstået de mest populære temaer i dit produkt eller brand-domæne, skal du tænke på at skabe overbevisende indhold med CURVE-formlen.
-
Brug hjemmesiden til god kundeservice:
Hjemmesiden skal være et forum for kunder til at interagere og dele deres synspunkter på, hvilke formularer der kan offentliggøres med plads til at skrive deres forslag eller problemer. At have et gratis nummer, kundeservicemail og adresser på servicecentre og ofte stillede spørgsmål (ofte stillede spørgsmål). Indholdet af eksempler på indholdsmarkedsføring skal bruges til at engagere og være i kontakt med eksisterende kunder, så meget som de har tendens til at tiltrække nye potentielle forbrugere til din fold. Eksisterende kunder er fair udsigter til gentagne køb. Websiderne og bloggene skal blive gode fora til at dele synspunkter om produktet og mærkerne.
-
Opret premium-indhold, der kan sælges:
Gratis indhold kan bruges til at tiltrække nye forbrugere, men eksisterende forbrugere kan være interesseret i at læse indhold af kvalitet, selvom det kræver et abonnementsgebyr, der kan bruges til at betale for forfattere.
Nu er her måderne til at forbedre content marketing-strategien gennem blogs:
- Blogs er en bedre måde at nå et bredere publikum på : Blogs har ikke et stift format som en avisartikel eller en søjle på nettet. Det giver forfatteren mulighed for at udtrykke sine tanker, synspunkter og mening og invitere kommentarer fra læserne. Det kan være relateret til brugen af en bestemt applikation med gratis software i forhold til licenserede, og hvis din virksomhed udvikler applikationen på en open source-platform, er det fornuftigt at skrive om fordelene ved open source-teknologien. Blogs rangerer også bedre i søgemaskiner. En separat blogsektion kan oprettes på selve webstedet, eller de gratis platforme, der leveres af blogger.com, Tumblr og wordpress.com, kan bruges til at oprette indhold og deles på Twitter, FaceBook og Linkedin platforme for bedre rækkevidde.
- Brug billeder og infografik for bedre læsbarhed : Det ville altid være bedre at have billeder, infografik til at supplere en artikel, da det kan forbedre kvaliteten og forståelsen af det emne, der diskuteres. Længden på artiklen er også vigtig for at blive bedømt bedre i søgemaskiner. Forskning viser, at artikler med 2000-3000 ord er mere tilbøjelige til at komme på toppen i søgeresultaterne.
- Gæsteblogging: Bortset fra dine egne websteder og blogs, kan du også være gæsteblogger på andre websteder, der giver indhold relateret til dit produkt eller din branche. Når det gælder eksempler på indholdsmarkedsføring, hvis dit produkt er en biogødning, kunne bloggen være, hvordan de seneste fremskridt inden for biogødning har øget udbyttet for visse slags grøntsager. For at folk kan søge efter produkter, der er relateret til det, du skriver om, kræves det ikke, at dit brand skal nævnes det, selvom du kunne kvalificere dig selv som en repræsentant for et biogødningsselskab.
-
E-mail og SMS-marketing
E-mail er blevet det mest foretrukne kommunikationsmedium for de fleste af os, da det muliggør øjeblikkelig levering af meddelelser overalt i verden. Virksomheder har dog nu målrettet e-mails fra kunder for at informere dem om deres nye produkter, tilbud og for at få nye forretninger. For ikke at ende i en spam-mappe eller papirkurv, skal det dog sørges for at sende det gennem en godkendt e-mail-applikation til bulk-messaging. Det er mere sandsynligt, at e-mails er åbne i weekender og helligdage. En overbevisende overskrift, velskrevet og redigeret indhold, der er relevant for modtageren, og der skal være opkalds-til-handling-knapper i slutningen af mailen - det kunne downloade en whitepaper, Anvend, Registrer, Accepter invitationen og så videre.
-
Indhold på sociale medier
I takt med at antallet af brugere i sociale medier stiger dag for dag og forudsigelser om FaceBook, Twitter m.fl. bliver et medium i sig selv, skal indholdsmarkedsførere aktivt koncentrere sig om, hvad de offentliggør i de sociale medier, og det handler ikke om at dele gode artikler fra din blog, websted eller andre nyhedswebsteder alene. Det kan dreje sig om en kort beskrivelse af en produktlancering, en begivenhed, der hostes af din virksomhed, eller en ny, opdukkende teknologi, men de kan alle sammen blive sendt kort eller annonceret først i de sociale medier og baseret på likes og share, kan flere opdateringer Blive givet. I FaceBook bør prominence gives til indlæg, der har visuel appel, hvor billeder tæller mere end ordene. Det er bedre at have originale billeder eller lagerbilleder, der er blevet betalt for snarere end kopieret fra nogle andre websteder. For medier, teknologi, serviceindustrier er det måske bedre at bruge Twitter, mens til virksomhedsbilledeopbygning er Linkedin bedre.
Konklusion
Strategi for indholdsmarkedsføring er fremstået som en omkostningseffektiv måde at nå målgruppen på og sikre bedre afkast af investeringen (ROI). At forstå, hvordan man bruger de forskellige indholdsmuligheder, er afgørende for succes med denne marketingstrategi. Der er en overbevisning om, at mere indhold vil tilføje flere forbrugere eller læsere, men kvalitet er vigtigst i det ændrede Google-algoritmescenario. Det er ikke nok, at populære nøgleord vises tilfældigt i din artikel eller blogindlæg, til hvilken dybde det er blevet dækket er vigtigere og dermed vægt på kvalitet. Hootsuites Game of Social Thrones-video med Time, Fast Company og AdAge, der blev set næsten en million gange, hvilket gjorde det til deres mest succesrige stykke indhold. De drage fordel af søgeordsvolumen og emne-relevans ved hjælp af kreativitet og SEO (Search Engine Optimization).
Fordele ved indholdsmarkedsføring ROI bør ikke beregnes på grundlag af salgskonverteringer alene, men på andre målinger, såsom mærkebevidsthed, tilmelding af e-mail, social tilstedeværelse, input af brand-talsmænd og eksponering på webstedet. I følge Micah Pratt, en førende content manager for Obrella.com, kan det at skabe indholdsstykker med fokus på forskellige typer ROI-metrics hjælpe med at skelne dig fra konkurrenter. Hun siger, at læserne er trætte af rent salgs-centreret indhold.
Strategi for indholdsmarkedsføring er en langsom og vedvarende proces. Derfor bør indholdsmarkedsføringsstrategi ikke forvente resultater natten over. Det kræver vedvarende indsats for at skabe godt indhold, engagere sig med kunderne, investering i SEO, post-promovering i sociale medier, hvilket vil give afkast på lang sigt.
I bagenden skal indholdsudviklere og strateger have støtte fra et robust content management system (CMS). De er nødt til at arbejde tæt sammen med udviklerne for at sikre, at løsningen imødekommer deres produktions-, udviklings- og eksekveringsbehov, ifølge Micah Pratt.
Længe var Content Marketing-strategien for meget fokuseret på nøgleordene, men med ændrede algoritmer i søgemaskiner og vigtigheden opnået af sociale medier afhænger populariteten af et emne eller en artikel af en række faktorer, herunder dets relevans, betydning og presserende læsere. I mange brancher, såsom biler, mobiltelefoner, tv, film, ure, forbrugsapparater, fast ejendom, boliger, boligindretning, arkitektur, produktanmeldelser tæller meget. Derfor er det ofte godt at etablere et godt forhold til påvirkere og produktanmeldere for at give dem tilstrækkelig information. Eksempler på indholdsmarkedsføring For sådanne produkter vil det mest indhold, der er skrevet om, være af de anmeldere og læsere, der reagerer på det.
Indholdet er konge, siger det gamle ordsprog, men hvis det suppleres med stil, elegance, godt design, æstetik og relevans for et målgruppe, ville resultaterne være opmuntrende.
Anbefalede artikler
Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få flere detaljer om Content Marketing Strategi, så bare gå gennem linket.
- 10 bedste kraftige grund til personlig oprettelse af websteder
- Top 5 bedste kraftfulde indgående marketingstrategi
- Hvad er funktionerne i WordPress og Joomla
- 6 Vigtigt ved at oprette en digital markedsføringsstrategi | Definition | Eksempel
- 10 fantastiske tip til at oprette en vellykket e-handelsstrategi
- 10 trin til succesfuld implementering af kontobaseret marketing
- Top 7 Awesome Bedste Sociale Mediekanaler for Erhverv (Marketing)