Effektiv marketingkommunikationsstrategi -
Marketing kommunikationsstrategi siger sig selv; det er en tværfaglig aktivitet, der kræver flere færdigheder og koordinering mellem afdelingerne. Tidligere blev marketing, reklame, reklame og salg alle set som vandtætte rum med funktionelle forbindelser mellem dem.
Lad os studere meget mere om marketingkommunikationsstrategi
Ligesom individuelle markedsfører sig selv gennem sprog, påklædning, kropssprog, etikette, manerer og måde, bruger virksomheder marketingkommunikationsstrategier til at projicere et image blandt deres potentielle kunder af dets produkter eller tjenester.
Der er flere måder at nå ud til potentielle kunder. Det er disse komplekse og overlappende funktioner, der udgør en organisations vigtige markedskommunikation.
Det begynder med logoet, varemærker, branding, positionering af produktet, pressemeddelelser, reklame, public relations, salgspræsentationer, sponsorater, virksomheders sociale ansvarskampagner blandt andre.
Fremkomsten af markedskommunikation (MarComm) som specialitet har dog muliggjort en problemfri integration af disse funktioner, hvilket igen hjælper virksomheden med at projicere et samlet image til sine kunder.
- Har et godt brand & brand name
- Vær opmærksom og kreativitet til logoet
- Positionering - klarhed på segmenter på entry-level, normal og premium
- Annoncering-pitch på et passende niveau
- Blog- for at gøre din branche og produkt til at blive talt om
- Sponsor firmaarrangementer og sociale aktiviteter med det bredere firmabillede i tankerne
Marketing kommunikationsstrategi:
Top 10 marketing-kommunikationsstrategi er som følger:
-
Brand din vej til succes:
På markedet kan du enten blive en vare eller et brand. Når man er en vare, er risikoen lavere, måske kan der opnås større mængder i tynde margener, men markedet vil være overfyldt.
Der vil ikke være en identitet for dit produkt. Sådanne umærkede produkter er synlige på tværs af forbrugere, industrielle og forbrugsgoder. For f.eks. når man vælger maling til udvendig har forbrugeren frihed til at gå efter et mærkevareprodukt som Berger eller for en umærket vare.
Forskellen ville være i priser, tekstur, finish og kundernes generelle tilfredshed. Det kan være muligt at få kvalitet, standardkvalitet i et kommoditiseret eller umærket produkt, men et mærket produkt er en garanti for kvalitet, da virksomheden har lagt så mange ressourcer og kræfter i at skabe produktet.
Det med det formål at give øget værdi til kunden med hensyn til kvalitet, ydeevne og sikkerhed.
Nogle af de vellykkede mærker, der let kommer til en kunde, kan være Microsoft, IBM, Coca-Cola, Pepsi, Amazon, Starbucks, Audi, Unilever, Yahoo, Ford, Sony, Warner Bros og flere andre.
Ifølge John Williams, et brand, der adskiller dine produkter og tjenester, stammer det fra hvem du er, hvem du vil være, og hvem folk opfatter dig for at være.
Den vigtigste fordel ved branding er, at det giver virksomheden mulighed for at prissætte sine produkter på et premiumniveau sammenlignet med commoditized produkter. Det er vigtigt at have en meddelelse eller tagline, der formidler kerneegnet i mærket.
Nogle af de populære taglines er Apple-Think Different, Samsung Galaxy - det næste er nu, Ford - føler forskellen, BMW - leder køreglæde, Audi-Vorsprung Durch Technik - Fremme gennem teknologi.
Et brand skal omfatte virksomhedens mission, fordelene ved produkter og tjenester, kundens opfattelse af firmaet og hvilke kvaliteter der skal tilknyttes virksomheden.
At forstå det kræver en vis undersøgelse af kundernes behov, vaner og ønsker. Branding er omfattende - det dækker hvordan du deltager i telefonopkald, e-mail-underskrifter, hvad sælgere bærer feltopkald og webstedsindhold, fotos og sociale medier.
Hvis produktets tema er innovation, skal al marketingkommunikation være fokuseret på det.
Lad os gå til den næste strategi for marketingkommunikation.
-
Logo:
Vær opmærksom på kreativitet. Et logo er det mest synlige og tilbagekaldte træk ved et brand. Selv når nogen glemmer brandnavnet, er det mere sandsynligt, at han husker logoet.
Derfor skal man være omhyggelig med design, valg af logo, og i disse dage bruger virksomheder enorme mængder penge på logooprettelse, hvilket betyder, at det er vigtigt i branding, da det betegner alt, hvad virksomheden står for.
Det er bedre ikke at kopiere et eksisterende logo eller foretage ændringer i det, men bedre at ansætte en designer, der har erfaring med at oprette professionelle logoer til virksomheder. Dit logo skal adskille dig fra konkurrencen - bruger andre firmaer tynde linjer og kurver, eller er det fed og enkel?
Et logo skal være rent og enkelt, så det kan bruges forskellige steder - det være sig hamstre, aviser, websteder, lastbiler, web, visitkort og en masse andre steder.
Succesen med et brand afhænger af at synliggøre logoet så mange steder som muligt ifølge marketingeksperter. Et trendy logo kan forvirre kunder og ikke levere de tilsigtede fordele.
Formålet med at ansætte en professionel designer er at undgå at bruge stockbilleder eller billeder eller simpelt brugte kopierede billeder. Så det tjener godt ikke at udklip, som er universel og tilgængelig til brug for nogen.
Logoet skal differentiere produktet og få det til at skille sig ud - opmærksomheden skal rettes mod brugen af skrifttyper, billeder og farver. Det er bedre at bruge tre farver, der afspejler organisationens værdier og mål. Det er bedre at have en enkelt farve, dobbelt og flerfarvet version til brug i forskellige steder og situationer.
Når du har ansat designeren og færdiggjort logoet, skal det være varemærkebeskyttet. I USA kan det gøres gennem det amerikanske patent- og varemærkekontor og kan gøres online fra deres websted.
I andre lande er patenter og varemærke myndigheder blevet sammensat til at levere sådanne tjenester. Når den først er beskyttet, kan den bruges på websteder, brevhoved, visitkort, annoncer i aviser blandt andre.
Lad os gå til den næste strategi for marketingkommunikation.
Anbefalede kurser
- Neuro-Linguistic Programming Certification Course
- Onlineuddannelse på SAS
- CCBA-uddannelse
-
Positionering:
Positionering er et ofte anvendt udtryk i marketing, men måske ikke korrekt forstået. Ved lancering af et nyt produkt eller brand skal det placeres passende på markedet, enten i entry-level, regulær eller premium segment.
Det er et udtryk, der både bruges som verb og substantiv. Det er en proces, hvorved virksomheden skaber en opfattelse af produktet i forhold til dets konkurrence. Det besvarer det vitale spørgsmål om, hvad virksomheden gør ud fra kundens synspunkt.
Opfattelsen defineres af, hvor succesrig marketingkommunikationsstrategien er: den defineres af produktet (hvad det er), en fordel for en kunde (hvad den gør), effekten på forbrugeren (hvad det betyder) og motivation til at køb (hvorfor jeg skulle passe).
Her hjælper markedsføringskommunikation gennem medier, reklamer, e-mailere og produktanmeldelser, men en del af opfattelsen sker i køberens sind gennem emballering, prisfastsættelse, produktydelse, referencer og medieanbefalinger.
Udfordringen for en virksomhed, der går ind på et nyt marked, er at definere markedet og din virksomheds plads i det. Det involverer at placere virksomheden til visionære købere som en tankeleder inden for en voksende, meget lovende markedskategori. Fordelene ved produktet, og det er en konkurrencefordel mod eksisterende produkter og status quo.
Positioneringsstrategien ville være anderledes i et eksisterende marked, hvor der skal være en klar demonstration for økonomiske købere og slutbrugere med hensyn til produktets troværdighed, og om det er det bedst egnede til deres behov. Markedsføringskommunikationen bør klart formulere sådanne fordele.
Positionering af et produkt er vigtigt af forskellige årsager - det er en enkelt største indflydelse på en kundes købsbeslutning, et produkt evalueres i henhold til markedets mentale kort, positionering findes i kundens sind, og det vil ikke let blive ændret. Det er vigtigt for virksomheden at demonstrere et produkts relevans ved hjælp af understøttelige, troværdige og faktuelle vilkår.
Lad os gå til den næste strategi for marketingkommunikation.
-
Reklame:
Formålet med reklamer er at skabe opmærksomhed om dit brand eller produkt blandt forbrugere og potentielle købere. Det skaber et ønske om produktet blandt forbrugerne gennem passende beskeder som sundhed, ekstra bekvemmelighed, mode, look, brugbarhed og forskellige andre fordele.
Annoncering er et dyrt aspekt ved brand-promovering, og korrekt medieplanlægning skal gøres for at få de tilsigtede fordele inden for det budget og den tidsramme, der er sat for kampagnerne.
Print, udendørs skærme, hamstring, radio, tv, websteder, sociale medieplatforme som Facebook, Twitter og Pinterest er alle mulige medier til at få budskabet om produktet og firmaet til masserne.
Marketingeksperter påpeger, at firmaets annonceringsmål klart bør fastlægges i forretningsplanen. Det kan være en vis procentdel af væksten i salget, flere salgsundersøgelser eller bygge flere fodfald på detailforretninger.
Annonceringskampagner kan være brandspecifikke eller virksomhedsspecifikke afhængigt af det aktuelle krav, og det er bedre at ansætte reklamebureauer til at gøre reklamerne efter at have defineret kravene til mærket og det unikke salgsproposition (USP) for mærket.
Når reklamen er godkendt, ansættes medieplanlæggere til at booke plads i tv, trykke og udsende medier for at køre kampagnerne. Her vil ordentlig planlægning med agenturet sikre, at der opnås et bedre afkast af investeringen (RoI).
Annonceringskravet vil variere afhængigt af virksomhedens type, størrelse og omfang. For en opstart ville målet være at fastlægge identiteten. Det kan kræve en høj grad af salgsfremmende støtte for at tiltrække forbrugernes opmærksomhed.
For en voksende virksomhed er målet at skelne fra konkurrencen og fremsende overbevisende beskeder til lokke købere og for en etableret virksomhed, målet er at opretholde købsrenter og ikke at tabe til ny konkurrence.
I reklamer er den mnemoniske AIDA meget relevant - den betegner opmærksomhed, interesse, begær, handling. Hver kampagne skal være fokuseret på at opfylde disse mål.
Annoncering eller markedsføringskampagner er ikke kun begrænset til reklamer og hamstre, men også i emballage, de farver, der er brugt i det, skrifttyper og symboler.
Lad os gå til den næste strategi for marketingkommunikation.
-
Blogging:
Blogging er vist som en nyttig funktion i marketingkommunikationsstrategi for en branche, der er omkostningseffektiv og kan betale udbytte på lang sigt, mens væksten muligvis ikke er eksplosiv.
Den velkendte indholdsstrateg Neil Patel mener imidlertid, at indholdsmarkedsføring kan give en stabil, målbar vækst på månedlig basis.
Pas på ikke at skrive for meget om produktet, men nye teknologier, tendenser på markedet, spørgsmål relateret til industrien, nye teknologier, forsknings- og udviklingsspørgsmål, funktionaliteter af visse nye produkter, produktanmeldelser.
Det er meget vigtigt at have et godt emne, skrivekvaliteten skal være god med hensyn til indhold og grammatik, og reklamemateriale skal være af høj kvalitet.
Det ville være dejligt, hvis top influencer's eller eksperter i branchen opfordres til at skrive blogs, som igen kan gøre en forskel i søgemaskinens placering på webstedet og bloggen.
Eksperter inden for virksomheden kan også skrive gode blogartikler, men der skal udvises omhu med valg af emne og dets relevans for læseren.
Ifølge Neil Patel forkynder mange marketingblogger indhold af høj kvalitet, men levering af lav kvalitet alene. Kun en lille procentdel af blogs er af høj kvalitet.
At analysere og bruge Big Data er noget, som virksomhederne endnu skal gøre, mens de linker til deres websteder, laver søgemaskineoptimering (Search Engine Optimization), så indholdet ses og placeres på toppen, mens besøgende muligvis bruger søgemaskiner til at få nøgleinformation.
Sørg for, at der er målnøgleord i indholdet, og underoverskrifter, og der bruges fotos og infografik til at supplere redaktionelt indhold.
Lad os gå til den næste strategi for marketingkommunikation.
-
Sponsorering af virksomhedsbegivenheder og samfundsansvar (CSR):
På ethvert tidspunkt finder flere industrielle, forbruger- og handelsmesser sted overalt i verden, og det er perfekt fornuftigt at sikre din virksomheds eller produkts tilstedeværelse enten ved at sætte udstillingsboder og nå direkte til forbrugerne eller sponsorere præmier eller begivenheder afholdt som en del af showet.
Mange virksomheder sendte beskeden om, at de plejer samfundet eller de mindre heldige ved at sponsorere et måltid, give bøger og papirvarer gratis, lave tilbehør til handicappede eller oprette en skole, børnepark, busly eller infrastruktur i en by eller landsby såsom bygning af en vej, en kanal og målsætningen at løbe kan være at have en langsigtet forening i sindet for forbrugerne og beslutningstagere i regeringen og industrien, som virksomheden tager sig af borgerne og er fast besluttet på at give tilbage til samfundet en andel af, hvad de tjente som indtægter og fortjeneste.
Anbefalede artikler
Dette har været en guide til marketingkommunikationsstrategien. Her diskuterer vi 6 vigtige strategier for marketingkommunikation. Her er nogle artikler, der hjælper dig med at få flere detaljer om marketingkommunikationsstrategien, så bare gå gennem linket.
- Bedste 9 Marketing kommunikationsværktøjer til at opbygge forretning
- 12 effektive trin med de bedste automatiserede marketing-e-mails
- 10 bedste og effektive måder at bruge emoji til marketing